[A+] [독후감] 마케팅 반란 (The Fall of Advertising, the Rise of PR) - 책소개, 광고의몰락, PR의부상, 새로운 광고 마케팅, 광고vsPR, 광고와 PR의 공존.ppt

소개글

[A+] [독후감] 마케팅 반란 (The Fall of Advertising, the Rise of PR) - 책소개, 광고의몰락, PR의부상, 새로운 광고 마케팅, 광고vsPR, 광고와 PR의 공존.ppt에 대한 보고서 자료입니다.

목차

책 소개

○ Part 1 광고의 몰락
○ Part 2 PR의 부상
○ Part 3 새로운 광고 마케팅
○ Part 4 광고 vs PR
○ Part 5 광고와 PR의 행복한 공존

본문내용

마케팅 반란 (The Fall of Advertising, the Rise of PR)




책 소개

오늘날의 주요 브랜드는 광고가 아니라 PR을 통해 탄생한다. 최근들어 큰 성공을 거둔 브랜드들을 면밀히 살펴보면 이것이 사실임을알 수 있다. 실제로 스타벅스, 보디숍, 월마트, 자라 등 많은 유명 브랜드들이 전혀 광고를 하지 않고도 세계적인 브랜드로 자리잡았다.

이 책은 PR의 성공 사례와 광고의 실패 사례를 대비시킨 구체적인 사례 연구를 통해 마케팅 담당자들에게 꼭 필요한 아이디어를 제공해준다.




Part 1 : 광고의 몰락
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제 2차 세계 대전 이후 텔레비전의 등장→
광고의 양을 폭발적으로 증가되는 원인 →
광고의 황금시대를 도래

☞ 특정매체에서 광고의 양이 늘어날수록 각각의 개별광고가 얻을 수 있는 광고 효과는 떨어진다

광고의 주된 목적 중에 하나는 브랜드 인지도를 높이는 것이라는 점은 하나의 믿음이 되어
광고인들은 사람들의 이목을 끌기위해 안간힘을 씀.

어떤 의미에서 광고 내용은 광고주가 전달하고자 의도하는 바와 정반대의 이미지를 제공하기도 하며 그 이미지가 너무나 강렬해서 광고가 광고주에게 오히려 해가 되기도 함.

말하고자 하는 내용을 언론매체를 활용해 간접적으로 전달하는 것이 대안.

★PR의 단점 : 전달하고자 하는 내용이나 적절한 시간을 임의대로 조정할 수 없으
며 내용이 전달 될 때 시각적으로 어떤 형태가 될지도 직접 결정하지 못한다

★PR의 장점 : 신뢰성을 지니고 있다는 것과 정보원 역할을 해준다

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