전략적 포지셔닝(Strategic Positioning)에 대한 고찰 (커피전문점)

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전략적 포지셔닝(Strategic Positioning)에 대한 고찰 (커피전문점)에 대한 보고서 자료입니다.

목차

전략적 포지셔닝(Strategic Positioning)에 대한 고찰 (커피전문점)

전통적 전략이론에 의하면, 전략은 선택과 집중(Choice & focus)에 관한 것이며, 다른 한편으로는 차별화와 상쇄관계(differentiation & trade-offs)에 관한 것인 동시에 포지셔닝(
.
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Southwest 항공사와 Continental 항공사의 사례는 차별화, 포지셔닝, 상충관계의 좋은 예라고 할 .
.
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.전략 실패의 대표적 사례로 손꼽히는 Continental Airlines은 full-service 항공사로서 포지션을 유지하는 한편, Southwest 항공사와 같은 수많은 point-to-point 노선을 추가함으로써 양다리 걸치기(straddle) 포지셔닝을 결정하고, 이 새로운 서비스를 Continenta.
.
.
Porter에 의하면 독특한 전략적 포지셔닝을 확립하고 유지하기 위하여 회사는 다음의 6가지 근본적인 원리를 필요로 한다고 합니다

① 올바른 목표(right goal) 가지고 시작해야 함
-뛰어난(평균 이상의) 장기적 ROI (return on investment)
-전략을
.
.
.
 전략적 포지셔닝에 따른 커피전문점
.
.
감성 포지션
소비자의 심리적 감성에 호소하는
마케팅 기법으로, 눈에 보이지 않는
감성이나 취향을 눈에 보이는
색채•형태•소재를 통해 형상화
.
.
브랜드 포지션
.
.
문화 포지션
.
.
그린포지션
.
여성고객 공략,
꽃이 많은 곳
 책이 많은 곳
 그림이 많은 곳
 의자가 편한 곳
감성, 고객참여, 커플, 커피 맛의 6가지 방면

본문내용

전략적 포지셔닝(Strategic Positioning)에 대한 고찰 (커피전문점)

전통적 전략이론에 의하면, 전략은 선택과 집중(Choice & focus)에 관한 것이며, 다른 한편으로는 차별화와 상쇄관계(differentiation & trade-offs)에 관한 것인 동시에 포지셔닝(
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Southwest 항공사와 Continental 항공사의 사례는 차별화, 포지셔닝, 상충관계의 좋은 예라고 할 .
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.전략 실패의 대표적 사례로 손꼽히는 Continental Airlines은 full-service 항공사로서 포지션을 유지하는 한편, Southwest 항공사와 같은 수많은 point-to-point 노선을 추가함으로써 양다리 걸치기(straddle) 포지셔닝을 결정하고, 이 새로운 서비스를 Continenta.
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Porter에 의하면 독특한 전략적 포지셔닝을 확립하고 유지하기 위하여 회사는 다음의 6가지 근본적인 원리를 필요로 한다고 합니다

① 올바른 목표(right goal) 가지고 시작해야 함
-뛰어난(평균 이상의) 장기적 ROI (return on investment)
-전략을
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 전략적 포지셔닝에 따른 커피전문점
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감성 포지션
소비자의 심리적 감성에 호소하는
마케팅 기법으로, 눈에 보이지 않는
감성이나 취향을 눈에 보이는
색채•형태•소재를 통해 형상화
.
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브랜드 포지션
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문화 포지션
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그린포지션
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여성고객 공략,
꽃이 많은 곳
 책이 많은 곳
 그림이 많은 곳
 의자가 편한 곳
감성, 고객참여, 커플, 커피 맛의 6가지 방면