<모바일광고 대상-맥도날드 재팬>!!!

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<모바일광고 대상-맥도날드 재팬>!!!에 대한 보고서 자료입니다.

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올해로 8회째를 맞이한 일본의 '모바일광고 대상' 수상 작품이 지난 4일 발표되었다.

영예의 대상은 지난 7회째에 이어 2년 연속 수상한 맥도날드 재팬의 '돈이 되는 어플리케이션/돈이 되는 휴대폰 사이트'에게 돌아갔다. 맥도날드는 마케팅부문 우수상도 함께 수상했다.



본 모바일광고 대상은 2008년 4월 1일부터 2009년 3월 31일까지 상용 게재된 휴대폰용 광고와 마케팅 사례 중에서 상품 표현력이나 디자인, 모바일 마케팅 수법 및 효과가 훌륭한 작품을 선정, 수상하였다.

'돈이 되는 어플리케이션/돈이 되는 휴대폰 사이트'는 휴대폰을 활용한 맥도날드 쿠폰 서비스로, 맥도날드 제품을 할인해 주는 쿠폰을 수시로 다운로드 하고, 가까운 매장에서 리더기에 인증하는 편리한 이용 방법으로 쉽게 이용이 가능하다.

그런데 맥도날드의 모바일광고 대상 연속 수상은 우연이 아닌, 그들의 철저한 마케팅 전략에 의해 일궈낸 결실이다.

2003년 7월에 휴대폰 쿠폰을 휴대폰 메일로 전송해 주는 웹사이트를 개설한 후 2006년 12월에 회원수 100만명을 돌파하였고, 주로 친구나 가족들에게 입소문이 퍼지기 시작하면서 2007년 4월 200만명이던 회원수가 9월달에 500만명을 돌파하며 급성장을 이루게 되었다.




이후 2008년 1월 800만명, 2008년 4월 1,000만명을 돌파하여 이제는 별도의 커뮤니티나 커뮤니케이션 기능이 없는 일반 상품 안내 웹페이지임에도 웬만한 SNS 회원수에 버금가는 고객들이 방문하며 쿠폰을 받고 있고, 쿠폰 다운로드 전용 휴대폰 어플리케이션도 제공하고 있다.

역시 휴대폰 주 사용층인 중, 고등학생 회원들의 증가가 눈에 띄게 두드러졌는데, 맥도날드 매장에서 휴대폰 쿠폰 화면을 제시하는 것 만으로 제품을 할인 받을 수 있는 것은 물론이고, 게임이나 배경화면 등의 부가적인 혜택들도 무료로 제공하여 젊은 고객들의 만족도를 꾸준히 높여온 것이 주효했다.

실제로 2009년 4월 15일~17일 3일간 동경 거주자 750명을 대상으로 시장조사 전문기업 mediba가 실시한 '패스트푸드에 관한 모바일 리서치' 내용을 살펴보면, 가장 많은 사람들이 휴대폰 쿠폰을 이용해 본 패스트푸드 브랜드로 맥도날드를 뽑았는데 무려 97.1%라고 하는 압도적인 쿠폰 이용율을 보여주고 있다.

일본의 자존심이라 할 수 있는 모스버거, 롯데리아 및 KFC 등과의 격차가 비교 대상이라고 하기 민망할 정도로 크게 나는 결과다.




<휴대폰 쿠폰 이용 경험자 중, 성별/연령대별 쿠폰 이용 패스트푸드 브랜드>

또한 전 연령대에서 휴대폰 쿠폰 이용 비율이 70%대 이상으로 나와 휴대폰 쿠폰이 홍보 수단으로서의 가치가 높다는 것을 보여주고 있고, 15~19세 여성 집단에서는 무려 96.0%나 이용 경험이 있는 것으로 나와 휴대폰 쿠폰이 특히 중, 고등학생들로부터 적극 활용되고 있음을 알 수 있다.

본문내용

, QR 코드 등을 적절히 활용한 쿠폰 제도를 십분 활용하여 일본의 젊은 층을 공략하는데 성공해 온 것이다. 물론 다양한 쿠폰 문화에 길들여진 그들만의 문화도 한 몫 했겠지만..
국내에서는 어떨까? 지금 국내 맥도날드 웹페이지에서 맥머핀 모바일 쿠폰을 무료로 선물해 주고 있다. 지금 바로 내 휴대폰 또는 친구, 친지의 번호로 맥머핀을 선물해 보자. 그리고 맥도날드 코리아에서 이벤트가 끝난 후 어떻게 사업과 모바일을 연계해 나가는지 지켜보자.
국내 모바일 시장이 아직 크게 활성화되지 않았다 하더라도 누군가 성공사례를 만들어 낸다면 분명히 해당 영역을 선점할 수 있을 것이다. 일본에서 맥도날드가 2006년부터 본격적으로 회원을 모으기 시작하여 현재 패스트푸드 쿠폰 이용율이 가장 높은 브랜드가 된 것처럼..

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