<마케팅원론 기출문제>!!!

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<마케팅원론 기출문제>!!!에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 마케팅활동에 영향을 미치는 요소들의 모임이다. 이 중 같은 성격의 요소들로 구성되어 있지 않은 것
은?
① 경제, 기술, 정치
② 경쟁, 중간상인, 이해관계자 집단
③ 재무, R&D, 생산
④ 사회, 소비자, 기업 내 조직


【정답】④

2. 마케팅개념의 특징이라고 할 수 있는 것은?
① 첨단 제품의 개발
② 품질개선 운동의 전사화
③ 고객만족을 통한 이익극대화
④ 불량고객의 발견 및 퇴출


【정답】③

3. 마케팅의 최근 발전 방향이라고 할 수 있는 것은?
① 대량 생산을 통한 원가 절감
② 인터넷을 통한 대중 마케팅의 실현
③ 개개 고객의 욕구에 맞는 제품의 개발
④ 고객과의 관계에서 거래를 중시하는 방향으로 발전


【정답】③

4. 마케팅개념에 관한 설명 중 올바른 것은?
① 마케팅은 제품아이디어 창출부터 마지막 단계까지 통합적으로 적용된다.
② 소비자는 우수하고 기술이 뛰어난 제품을 선호한다고 가정한다.
③ 적극적 판매와 중간상 및 소비자 대상의 판매촉진이 우선시 된다.
④ 이윤의 창출보다 종업원의 복지를 우선으로 생각한다.


【정답】①

5. 사업의 정의에 관하여 올바른 설명은?
① 사업의 정의는 생산,판매하는 제품을 중심으로 이루어져야 한다.
② 사업의 정의는 소비자에게 제공하는 편익을 중심으로 이루어져야 한다.
③ 사업의 정의는 사업의 사회적 책임을 중심으로 이루어져야 한다.
④ 사업의 정의는 제품의 기술적 측면을 중심으로 이루어져야 한다.


【정답】②

6. 삼성은 자동차 부문을 프랑스 자동차 회사인 르노에 매각하였다. 이는 어느 수준의 전략적 결정인가?
① 전사적 수준 ② 사업부 수준
③ 기능별 수준 ④ 부서별 수준


【정답】①

7. 대안 평가 방법 중 보완적 방식은 어떻게 평가되는가?
① 한 사람의 나쁜 평가가 다른 사람의 좋은 평가에 의해 보완되면서 평가된다.
② 개인의 평가가 사회적 평가에 의해 보완되면서 평가된다.
③ 한 대안에 대한 평가는 다른 대안에 대한 평가에 의해 보완되면서 평가된다.
④ 어떤 속성의 약점이 다른 속성의 강점에 의해 보완되면서 평가된다.


【정답】④

8. 구매 후 소비자 행동에 관한 설명으로 가장 적합한 것은?
① 만족은 기대에 비례한다.
② 선택한 상표에 대하여 긍정적 정보를 수집한다.
③ 고려하지 않은 상표들에 대한 부정적 말을 유포한다.
④ 구매 후 부조화를 지속하려는 노력을 한다.


【정답】②

9. 정보의 처리가 이루어지는 장소는?
① 장기기억 ② 단기기억
③ 해마 ④ 감각기억


【정답】②

10. 다음 중 올바른 설명은?
① 문화 내에 하부문화는 존재하지 않는다.
② 같은 사회계층에 속하더라도 소비 패턴은 다른 것이 일반적이다.
③ 고가이고 눈에 잘 띄는 제품에 준거집단의 영향이 강하다.
④ 인터넷 커뮤니티는 준거집단의 역할을 하지 않는다.


【정답】③

본문내용

물로 세제가 많이 사용된다는 것을 알고 광고슬로건을 만들어 성공한 세제가 있다. 이
는 다음 어떤 경우인가?
① 지리적 변수를 이용한 시장세분화의 성공 예이다.
② 사용상황을 이용한 시장세분화의 성공 예이다.
③ 생활양식(life style)을 이용한 시장세분화의 성공 예이다.
④ 속성에 의한 포지셔닝이 성공한 예이다.
【정답】②
17. 속도감을 즐기기 위해 오토바이를 구매하였다. 이 경우 ????속도감'은 제품의 다차원적 개념의 어디에
해당되는가?
① 핵심제품 ② 유형제품
③ 확장제품 ④ 무형제품
【정답】①
18. 일반적으로 광고 지출이 많고 판매촉진이 빈번한 제품은?
① 편의품 ② 선매품
③ 전문품 ④ 산업재
【정답】①
19. 고정자산적 성격이 강하고 건물, 공장의 부분으로 부착되어 있는 산업재는?
①원료 ②부품
③ 설비 ④ 도구 (기자재)
【정답】③
20. 인터넷 상거래에 적합한 제품이라고 보기 어려운 제품은?
① 제품에 관한 정보가 매우 중요한 제품
② 품질에 대한 의구심이 별로 없는 제품
③ 경험해보지 않으면 품질을 알기 어려운 제품
④ 수요자와 공급자간 연결이 급히 필요한 제품
【정답】③
21. 취급하는 품목이 많아져 계열의 길이가 늘어나는 경우 생기는 현상이 아닌 것은?
① 소비자의 다양한 욕구를 충족시킬 수 있다.
② 소매상이 취급하는 공간을 확보하기가 쉬워진다.
③ 생산효율성이 떨어지고 품목의 공헌 이익이 줄어든다.
④ 자기 잠식현상이 생기기 쉽다.
【정답】②
22. 신제품 확산에 관한 설명으로 올바른 것은?
① 신제품이 복잡할수록 눈에 잘 뛰어 확산이 빠르다.
② 기존 제품과 비슷하고 상대적 이점이 적을수록 수용을 쉽게 하므로 확산도 빠르다.
③ 신제품의 특성을 잠재적 소비자에 전달하기 쉬울수록 확산이 빠르다.
④ 신제품이 잠재 소비자의 기존 신념에 부합할수록 신선미가 떨어져 확산이 느리다.
【정답】③
23. 침투가격전략의 전략적 근거가 되는 것은?
① 경험곡선효과 ② 특허권
③ 가격-품질 연상현상 ④ 관습가격
【정답】①
24. 인터넷의 도입으로 제품의 가격이 올라갈 수도 있다는 주장의 근거가 될 수 있는 것은?
① 소비자와 기업간 정보의 불균형이 해소된다.
② 경쟁 제품의 가격을 소비자가 쉽게 알 수 있다.
③ 인터넷은 직거래화를 촉진한다.
④ 인터넷 구매는 오프라인 구매보다 편리하다.
【정답】④
25. 생산자는 전문화하여 한 개의 제품만 대량으로 생산하기 원하나 소비자는 되도록 소량으로 많은 종
류의 제품을 원한다.이러한 차이를 무엇이라 하나?
① 장소의 불일치 ② 시간의 불일치
③ 구색의 불일치 ④ 시장실패
【정답】③
26. 제품에 대해 소유권을 가지는 도매상은?
① 상인도매상 ② 대리도매상
③거간 ④객주
【정답】①
27. 취급하는 제품의 종류는 한정되어 있으나 취급하는 품목은 매우 많은 소매상은?
① 백화점
② 카테고리 킬러 (전문할인점)
③ 슈퍼마켓
④ 편의점
【정답】②
28. 자동차, 고급가구, 고급 오디오 등의 제조회사가 선호하는 경로 전략은?
① 집중적 유통
② 선택적 유통
③ 전속적 유통
④ 단속적 유통
【정답】③
29. 판매촉진이 점차 널리 사용되는 이유가 아닌 것은?
① 상표간 경쟁이 격화되고 있다.
② 제품의 질이 동질화되고 있다.
③ 광고로 소비자의 주의를 끌기가 점차 어려워지고 있다.
④ 기업의 예산이 점차 증가하고 있다.
【정답】④
30. 풀전략에서 널리 사용되는 프로모션 수단은?
① 쿠폰 ② 판촉지원금
③ 제품진열보조금 ④ 수량할인
【정답】①
31. 신문광고의 단점이라고 할 수 있는 것은?
① 독자의 범위가 한정되어 있다.
② 깊이 있는 메시지의 전달이 힘들다.
③ 표적청중이 한정적이다.
④ 주의를 끌기 어렵다.
【정답】④
32. GRP는 어떻게 계산되나?
① 접촉빈도 * 접촉비율
② 접촉빈도 / 접촉강도
③ 접촉강도 * 접촉빈도
④ 접촉효과 / 접촉범위
【정답】①
33. 성수기를 앞둔 경우 혹은 신제품의 출시할 경우에 적합한 스케줄링은?
① 지속형 ② 집중형
③ 파동형 ④ 감소형
【정답】②
34. 다음 중 이성에 소구하는 메시지 전략은?
① 친근감을 높이는 메시지
② 브랜드의 속성 혹은 편익을 강조하는 메시지
③ 브랜드 인격을 창조하는 메시지
④ 사회적 규준을 제공하는 메시지
【정답】②
35. PR에 대한 설명 중 올바른 것은?
① 효과는 판매촉진과 가장 유사하다.
② 매체사용비용이 많이 든다.
③ 내용의 통제가 어렵고 언제 취급될지도 알기 어렵다.
④ 판매사원의 활동에 따라 효과가 크게 차이가 난다.
【정답】③

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