마케팅원론 기출문제 및 답

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마케팅원론 기출문제 및 답에 대한 보고서 자료입니다.

본문내용

속하더라도 소비 패턴은 다른 것이 일반적이다.
③ 고가이고 눈에 잘 띄는 제품에 준거집단의 영향이 강하다.
④ 인터넷 커뮤니티는 준거집단의 역할을 하지 않는다.
【정답】③
11. 좋아하는 제품에 대하여 긍정적 정보만 받아들이고 나쁜 정보는 수긍하지 않는 경향이 있다. 이는
다음 어떤 현상과 가장 관련이 깊은가?
① 선택적 주의 ② 선택적 보유
③ 선택적 노출 ④ 선택적 왜곡
【정답】④
12. 주로 패널(panel)을 사용하여 행해지는 조사는?
①탐색조사 ②실험
③ 인과조사 ④ 종단분석
【정답】④
13. 자료수집 방법 중 서베이법은 어떠한 방법인가?
① 설문지를 통해 정보를 수집하는 방법
② 관찰을 통해 정보를 수집하는 방법
③ 조사대상자를 직접 만나서 정보를 수집하는 방법
④ 심리 분석을 통해 정보를 수집하는 방법
【정답】①
14. 클릭스트림 정보는 인터넷 사용행위에 대한 정보이다. 클릭스트림 정보는 어디에 남는가?
① 쿠키(cookie) ② 하드디스크
③ 로그파일 ④ 임시파일(temporary file)
【정답】③
15. 맥주는 소비자의 20% 정도 차지하는 다량소비자가 전체 소비량의 87%를 소비한다고 한다. 이는 무
엇을 기준으로 한 세분화의 예인가?
① 지리적 변수 ② 인구통계적 변수
③ 심리분석적 변수 ④ 행태적 변수
【정답】④
16. 이사한 집 선물로 세제가 많이 사용된다는 것을 알고 광고슬로건을 만들어 성공한 세제가 있다. 이
는 다음 어떤 경우인가?
① 지리적 변수를 이용한 시장세분화의 성공 예이다.
② 사용상황을 이용한 시장세분화의 성공 예이다.
③ 생활양식(life style)을 이용한 시장세분화의 성공 예이다.
④ 속성에 의한 포지셔닝이 성공한 예이다.
【정답】②
17. 속도감을 즐기기 위해 오토바이를 구매하였다. 이 경우 속도감'은 제품의 다차원적 개념의 어디에
해당되는가?
① 핵심제품 ② 유형제품
③ 확장제품 ④ 무형제품
【정답】①
18. 일반적으로 광고 지출이 많고 판매촉진이 빈번한 제품은?
① 편의품 ② 선매품
③ 전문품 ④ 산업재
【정답】①
19. 고정자산적 성격이 강하고 건물, 공장의 부분으로 부착되어 있는 산업재는?
①원료 ②부품
③ 설비 ④ 도구 (기자재)
【정답】③
20. 인터넷 상거래에 적합한 제품이라고 보기 어려운 제품은?
① 제품에 관한 정보가 매우 중요한 제품
② 품질에 대한 의구심이 별로 없는 제품
③ 경험해보지 않으면 품질을 알기 어려운 제품
④ 수요자와 공급자간 연결이 급히 필요한 제품
【정답】③
21. 취급하는 품목이 많아져 계열의 길이가 늘어나는 경우 생기는 현상이 아닌 것은?
① 소비자의 다양한 욕구를 충족시킬 수 있다.
② 소매상이 취급하는 공간을 확보하기가 쉬워진다.
③ 생산효율성이 떨어지고 품목의 공헌 이익이 줄어든다.
④ 자기 잠식현상이 생기기 쉽다.
【정답】②
22. 신제품 확산에 관한 설명으로 올바른 것은?
① 신제품이 복잡할수록 눈에 잘 뛰어 확산이 빠르다.
② 기존 제품과 비슷하고 상대적 이점이 적을수록 수용을 쉽게 하므로 확산도 빠르다.
③ 신제품의 특성을 잠재적 소비자에 전달하기 쉬울수록 확산이 빠르다.
④ 신제품이 잠재 소비자의 기존 신념에 부합할수록 신선미가 떨어져 확산이 느리다.
【정답】③
23. 침투가격전략의 전략적 근거가 되는 것은?
① 경험곡선효과 ② 특허권
③ 가격-품질 연상현상 ④ 관습가격
【정답】①
24. 인터넷의 도입으로 제품의 가격이 올라갈 수도 있다는 주장의 근거가 될 수 있는 것은?
① 소비자와 기업간 정보의 불균형이 해소된다.
② 경쟁 제품의 가격을 소비자가 쉽게 알 수 있다.
③ 인터넷은 직거래화를 촉진한다.
④ 인터넷 구매는 오프라인 구매보다 편리하다.
【정답】④
25. 생산자는 전문화하여 한 개의 제품만 대량으로 생산하기 원하나 소비자는 되도록 소량으로 많은 종
류의 제품을 원한다.이러한 차이를 무엇이라 하나?
① 장소의 불일치 ② 시간의 불일치
③ 구색의 불일치 ④ 시장실패
【정답】③
26. 제품에 대해 소유권을 가지는 도매상은?
① 상인도매상 ② 대리도매상
③거간 ④객주
【정답】①
27. 취급하는 제품의 종류는 한정되어 있으나 취급하는 품목은 매우 많은 소매상은?
① 백화점
② 카테고리 킬러 (전문할인점)
③ 슈퍼마켓
④ 편의점
【정답】②
28. 자동차, 고급가구, 고급 오디오 등의 제조회사가 선호하는 경로 전략은?
① 집중적 유통
② 선택적 유통
③ 전속적 유통
④ 단속적 유통
【정답】③
29. 판매촉진이 점차 널리 사용되는 이유가 아닌 것은?
① 상표간 경쟁이 격화되고 있다.
② 제품의 질이 동질화되고 있다.
③ 광고로 소비자의 주의를 끌기가 점차 어려워지고 있다.
④ 기업의 예산이 점차 증가하고 있다.
【정답】④
30. 풀전략에서 널리 사용되는 프로모션 수단은?
① 쿠폰 ② 판촉지원금
③ 제품진열보조금 ④ 수량할인
【정답】①
31. 신문광고의 단점이라고 할 수 있는 것은?
① 독자의 범위가 한정되어 있다.
② 깊이 있는 메시지의 전달이 힘들다.
③ 표적청중이 한정적이다.
④ 주의를 끌기 어렵다.
【정답】④
32. GRP는 어떻게 계산되나?
① 접촉빈도 * 접촉비율
② 접촉빈도 / 접촉강도
③ 접촉강도 * 접촉빈도
④ 접촉효과 / 접촉범위
【정답】①
33. 성수기를 앞둔 경우 혹은 신제품의 출시할 경우에 적합한 스케줄링은?
① 지속형 ② 집중형
③ 파동형 ④ 감소형
【정답】②
34. 다음 중 이성에 소구하는 메시지 전략은?
① 친근감을 높이는 메시지
② 브랜드의 속성 혹은 편익을 강조하는 메시지
③ 브랜드 인격을 창조하는 메시지
④ 사회적 규준을 제공하는 메시지
【정답】②
35. PR에 대한 설명 중 올바른 것은?
① 효과는 판매촉진과 가장 유사하다.
② 매체사용비용이 많이 든다.
③ 내용의 통제가 어렵고 언제 취급될지도 알기 어렵다.
④ 판매사원의 활동에 따라 효과가 크게 차이가 난다.
【정답】③
주관식
1.공생관계에 대해 설명하세요
2.구매후 부조화를 해결하는 방법은?
3.상품의 가격결정에 영향을 미치는 3요소는?
4.소비자 심리에 근거한 가격결정방법은?
5.프로모션에서 예산결정법?
6.PR의 장점과 단점을 설명하세요
7.경로 커버리지의 유형 3가지는?

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