광고비교분석-생리대광고

소개글

광고비교분석-생리대광고에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1
생 리 대 시 장 의 환 경 변 화
2.
브 랜 드 소 개
3.
핵 심 타 겟 층 성 향
4.
생 리 대 구 입 시 선 택 이 유
5.
생 리 대 광 고 의 공 통 된 특 징
6.
브 랜 드 별 광 고(TV-CM) 전 략
7.
생 리 대 광 고 비 교 분 석
8.
나 의 시 각

본문내용

나의 시각
내가 어렸을 적 처음 생리대 광고가 TV에 나왔을 때(‘95), 부모님이 "뭐 저런것도 선전을 하냐?"라도 했던 기억이 난다. 그렇게 시작된 생리대 광고가 이제는 TV에 종종 나오고, 또 자연스럽게 받아들여지고 있다. 광고 내용도 아주 큰 변화는 아니지만 남성 모델이 나오거나, 동적인 댄스 장면이 나오는 등 다양해지고, 참신해지고 있다.
그러나 아직까지는 생리대 광고가 제품의 특성 탓도 있겠지만 정형화 된 틀(깨끗함, 흡수력, 편안함)을 깨지 못하고 있는 것이 현실이다. 참신한 크리에이티브 보다는 비슷비슷한 내용의 광고들이 주를 이룬다. 그렇기 때문에 이미 브랜드 이미지를 굳게 구축한 제품(화이트)은 높은 시장점유율을 차지하고 있는 반면에 그렇지 못한 제품(나머지 브랜드)들은 남아있는 시장을 놓고 서로 치열한 경쟁을 벌이는 결과가 초래되었다. 이제는 그 정형화된 광고의 틀을 깨고 더 참신하고 획기적인 크리에이티브의 생리대 광고를 기대해 본다. 그럼 참 재밌을 것 같다.
그리고 마지막으로 생리대 제품의 특성상 그 제조회사의 깨끗한 기업 이미지가 다른 제품군과는 달리 매출에 아주 큰 영향을 미치게 된다. 그러나 유한킴벌리만이 “우리강산 푸르게, 푸르게”라는 기업 이미지 광고를 했을 뿐, 대한펄프나 한국 P&G는 그러한 광고를 하지 않고 있다. 이는 유한킴벌리가 왜 그렇게 많은 시장점유율을 가질 수 있었는지를 조금은 설명해 주는 대목이다. 선점기업의 잇점과 계속되는 기업이미지 광고, 그리고 깔끔한 캠패인식 제품광고로 인한 강력한 브랜드 이미지 구축이 유한킴벌리의 독주를 계속 지켜주는 원동력인 것이다

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