성공적 혹은 실패한 인터넷 마케팅 사례 조사

소개글

성공적 혹은 실패한 인터넷 마케팅 사례 조사에 대한 보고서 자료입니다.

목차

제목: 인터넷마케팅 성공사례


1... Capital One社의 성공 분석
1)테스트, 테스트, 지속적인 테스트 이것이 성공...

2... 인터넷마케팅의 벤치마킹
1) 1단계:
2) 2 단계:
3) 3 단계:
4) 4단계:
5) 5단계:
6) 다솜 미디어 (http://www.dasom.dadanet.co.kr)
7) 엘림네트(http://www.elim.net)
8) (주)헤드헌터 코리아(http://www.headhunt.net)
9) (주)하이퍼 네트 코리아(http://www.hypenview.co.kr)

3... 흥행 대박의 꿈 인터넷에 물어봐!
1) 개봉전의 총력
2) 마케팅의 기본
3) '티저' 광고기법으로 호기심 극대화
4) 영화 뛰어넘는 다양한 서비스 제공
5) 이벤트화의 경향
6) 해외영화에서 한국제품 찾아라!

4... 결론

본문내용

같은 영화가 국민주주를 모집한 것은 순수하게 제작비를 충당하기 위해서였다. 그러나 ‘반칙왕’은 펀드가 조성되어 제작비가 이미 확보되었음에도 불구하고, 네티즌들의 적극적인 참여와 자발적 홍보를 유도하기 위해 이런 행사를 벌였다.
온라인과 오프라인을 연결하는 복합마케팅도 활발하다.인디아나 존스’스타워즈’등의 할리우드 블록버스터가 영화 외에 애니메이션이나 게임으로도 제작되어 상업적으로 큰 성공을 거두었던 예에서처럼, 이제 우리 영화에서도 이런멀티 프로젝트 사업이 추진되고 있는 것이다.강제규 필름은 현재 제작중인 영화단적비연수를 극장용 애니메이션과 PC 게임으로 제작해 영화와 동시에 출시하겠다고 발표했다.
영화의 애니메이션 및 게임화 작업은 국내 영화 사상 최초로 시도되는 것이다. 영화가 흥행에 성공할 경우 그 여세를 몰아 시너지 효과를 극대화시킨다는 전략에 따른 것이다. 애니메이션은 인기 무협작가 검궁인씨가 시나리오 각색을 맡아 실사 영화와는 다른 스토리로 전개해 관객들의 궁금증을 증폭시키는 전략을 택했다.온라인 홍보에서도 영화의 스케일과 독특함을 부각시키고, 단순한 영화의 정보 전달 차원을 넘어 일종의단적비연수 커뮤니티를 형성해 사전에 관객을 확보할 계획이라고 영화사측은 밝혔다.
4) 영화 뛰어넘는 다양한 서비스 제공
▷ 70년대 초반 텔레비전 드라마 여로가 자연스럽게 만들어진 신드롬이었다면쉬리는 다분히 전략적으로 만든 신드롬이라는 점에서 분명한 차이가 있다. 지난해쉬리, 그 성공의 경영학이라는 보고서를 발표한 삼성경제연구소 김휴종박사의 말이다.쉬리의 성공에는 재미있는 시나리오, 과감한 투자, 흥행에 충실한 기획 및 제작 등의 요인 외에도 치밀한 마케팅 전략이 톡톡히 한몫을 했다는 것이다.쉬리는 관객수 증가에 따라 영화 광고의 소구점을 계속 변경해 나간 순차 마케팅을 채택했다. 최초에는 ‘30억원을 투자한 대작이라는 개념에서 출발하여 이후에는한국영화 사상 최고 흥행기록이라는 점을 내세워 잠재 고객에게 호소하는 전략을 적용한 것이 성공을 극대화시켰다.
영화에 다양한 마케팅 전략이 등장하는 것은 영화가 거대 산업으로 성장하고, 영화 외적 환경이 급격하게 변화하고 있는 데 따른 필연적 현상이다. 영화의 주소비층인 10, 20대는 인터넷의 주사용층과 정확히 일치하고, 이에 따라 인터넷을 통한 영화 마케팅이 흥행을 좌우하는 중요한 요소로 자리매김한 것도 당연한 일이다.
5) 이벤트화의 경향
▷ 영화평론가 강한섭씨(영상원 교수)는 극장에 가지 않고도 여러 미디어를 통해 영화를 관람할 수 있게 되면서 극장용 영화가 이벤트화 되는 경향을 보인다. 전체 영화 제작비에서 마케팅이 차지하는 비용 역시 점점 커지게 되었다. 단순히 영화를 제작해 극장에서 개봉한다는 개념이 아니고, 이젠 영화를 통해 다양한 서비스를 제공하는 개념으로 영화 환경이 바뀌어 가고 있다고 설명한다.
최첨단 테크놀로지가 무제한적으로 동원되는 영화 산업에서 마케팅 기법 역시 신천지를 개척하는 카우보이의 모습이다.
6) 해외영화에서 한국제품 찾아라!
▷ LG전자, 왕자웨이 감독 영화에 미래형 제품 출연시켜 각종 마케팅 활동시작.
'007' 영화에 등장하는 멋진 자동차들이 BMW가 협찬하는 미래형 모델임은 잘 알려진 사실이다. 이제 세계적인 감독의 영화 속에서 우리 나라 제품을 발견하는 기쁨도 맛볼 수 있게 되었다. LG전자가 올 3월 홍콩 출신의 영화감독 왕자웨이(王家衛)와 최신작 '2046'의 제작 협찬 및 공동 프로모션 계약을 50만 달러(약 5억 7000만원)에 체결한 것이다.
국내 기업으로서 이런 거액을 해외 영화에 후원한 것은 이번이 처음이다. 이번 계약으로 LG전자는 'PPL'(Product Placement특정 기업 제품들을 영화 속 소품으로 노출시켜 간접 흥보효과를 얻는 방식)을 통해 자사의 각종 미래형 디지털 제품들을 선보이게 된다. LG전자는 앞으로 영화 '2046'의 전세계 동시 개봉시 자사의 해외 법인과 지사망을 활용, 영화사와 공동으로 각종 마케팅 활동을 적극 전개해 나갈 계획이다. 영화 '2046'에는 한국 배우 심혜진도 출연한다.
하루에도 수백, 수천 개의 인터넷 사이트들이 새로 생겼다가 사라지곤 한다. 인터넷은 계속 진화하고 변화하는 하나의 유기체이며 이러한 진화의 주체는 바로 개별 인터넷 사이트들이다.
그리고 인터넷 사이트의 변화 추세에 따라 광고의 종류 및 방식도 계속 변화되어 나아갈 것이다. 다양한 사이트에 대한 효과적인 광고 집행 방법은 바로 이러한 인터넷의 변화에 얼마만큼 적응하느냐에 달려 있다.
4... 결론
▷ 우리 생활에서 인터넷의 비중은 날이 갈수록 많은 비중을 차지해 가고 있으며 신문이나 TV이보다도 어쩌면 쉽게 접할 수 있다는 생각이 든다... 인터넷을 활용한 마케팅 범위를 최대한 살린다면 많은 기업에서는 경제적 이익을 창출할 수 있을 것으로 기대해본다. 또한 이익만을 우선한 광고보다도 우리에게 유익한 생활정보와 지식을 전해 주었으면 하는 바램도 함께이다...
인터넷의 적응 방법은 결국 인터넷에 직접 들어가 체험해보는 방법이 가장 빠른 적응 방법인데 이용자에게 좀더 유익하고 효과적인 광고를 제공하기 위해서는 바로 이용자 입장에 서서 인터넷을 이용하면서 개발해 나가야 할 것이라고 생각한다.
--목차--
제목: 인터넷마케팅 성공사례
1... Capital One社의 성공 분석
1)테스트, 테스트, 지속적인 테스트 이것이 성공...
2... 인터넷마케팅의 벤치마킹
1) 1단계:
2) 2 단계:
3) 3 단계:
4) 4단계:
5) 5단계:
6) 다솜 미디어 (http://www.dasom.dadanet.co.kr)
7) 엘림네트(http://www.elim.net)
8) (주)헤드헌터 코리아(http://www.headhunt.net)
9) (주)하이퍼 네트 코리아(http://www.hypenview.co.kr)
3... 흥행 대박의 꿈 인터넷에 물어봐!
1) 개봉전의 총력
2) 마케팅의 기본
3) '티저' 광고기법으로 호기심 극대화
4) 영화 뛰어넘는 다양한 서비스 제공
5) 이벤트화의 경향
6) 해외영화에서 한국제품 찾아라!
4... 결론

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