성공기업 -파크랜드

소개글

성공기업 -파크랜드에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅱ. 파크랜드 분석
1. 파크랜드
2. 기업 연혁
3. 유통망
4. 제품 소개
5. 4P 분석
6. SWOT 분석
7. STP 분석

Ⅲ. 소비자 환경 분석
1. 구매자 성향 분석 (앙케이트)
2. 구매자 패션의식 변화 추이
3. 소비자 시장 분석

Ⅳ.경쟁사 분석
1. 갤럭시
2. 로가디스

Ⅴ. 개선 방안 및 생존 전략
1. 파크랜드 브랜드 방향
2. 신상품 개발 방향

*나오며..

*파크랜드 관련 보도자료

본문내용

0년대 중반이후부 터 OEM방식의 수출에서 과감히 탈피, 고부가가치를 창출할 수 있는 경 영패러다임으로의 전환을 통해 노동집약적인 산업인 의류산업을 기술 집약적인 산업으로 바꾸어 놓은 대표적인 기업이다. 관심을 집중하여 문제를 발견하고 지식을 활용하여 가치를 창출하 자라는 최고경영자의 혁신훈을 바탕으로 파크랜드는 생산에선 대형 첨단 직영공장 증설과 더불어 생산기술개발, 공정 개선 및 자동화에 주력하면서 매년 생산설비에 약 10억원씩을 투자하고 있으며, 유통에 있어서도 수요예측에 의한 계획생산체계에 따라 자체개발한 전산관리 시스템으로 33,000종류에 달하는 치수별 상품에 대한 창고 및 전국매 장의 판매, 재고관리를 처리하고 있다. 또한 전국 400여개 매장을 고 속인터넷망으로 연결하는 실시간 처리 온라인 POS시스템을 통해 판매 현황과 세부적인 자료의 수시분석이 가능하고, 이를 토대로 한 계수관 리 경영체계를 도입, 시행하고 있다. 사내 교육체계와 기본실천운동인 5S운동으로 독특한 기업문화를 형 성하고 있는 파크랜드는 고객들에게 보다 나은 서비스를 제공하기 위 한 일본 MK택시 2박3일간의 연수, 초관리로 유명한 삼원정공을 방문, 견학하는 프로그램을 실시하기도 했으며, 국립대학교와 연계한 사내 글로벌 매니지먼트과정을 시행함으로써 급변하는 경영환경에 대처할 수 있는 자질과 능력을 기르는 데도 큰 투자를 하고 있는 것으로 알려 졌다. 이에 대한 결과로 파크랜드라는 독자브랜드로 1988년 이래 불 과 10여년만에 전국 400여 대리점에서 단일브랜드 최다판매량을 확보 하고 있으며, 2001년에는 단일브랜드 최고수준인 2,287억의 매출을 기 록했고, 매출액의 약 16%인 366억원의 경상이익을 내며 약 2조 5천억 대의 국내 남성복시장에서 10%의 시장점유율을 차지하고 있다. 파크랜드측은 노동집약적인 산업을 고부가가치의 패션, 유통업으 로 전환시킨 국내 유일의 기업이라는 자부심을 가지고 앞으로도 고객 을 위한 끊임없는 노력과 세계적 경쟁력을 갖춘 글로벌 기업으로의 재 도약을 위해 노력할 것이라고 밝혔다.
파크랜드 뉴스 (2002.03.27)
<백화점에는 단 한 개의 점포도 없습니다>
아직도 백화점에서 신사복을 구매하십니까?
백화점에서 판다는 것 때문에 몇몇 백화점의 경우는35%의 수수료를 지급하고도 판매비등의 비용을 추가로 써야하니 어떻게 옷값이 비싸지 않겠습니까?
파크랜드는 비싼 유통, 판매비 거품이 없습니다.
파크랜드는 전국 매장중 백화점에는 단 한 개의 점포도 없습니다.
몇몇 백화점의 경우는 판매액의 35%를 판매수수료로 백화점에 내야할뿐만 아니라 판매도 옷회사가 직접 팔아야 하기 때문에 인건비 등의 추가적인 비용을 옷회사가 더 부담해야 하므로 결국 판매 가격 중 많은 금액이 백화점 판매비용으로 지출 되어야 합니다. 생산원가, 재고부담 등과는 관계없이 순수하게 판매비용측면에서만 많은 비용이 추가되는 것이니 옷값이 얼마나 비싸지겠습니가?
백화점에서 판다는 것 때문에 옷값이 터무니 없이 비사지게 되는 것입니다. 세계 최고의 7개 첨단 공장에서 직접 만들고, 전국 400여개 매장에서 직접 판매 하므로 유통 판매단계의 거품을 철저하게 뺀 파크랜드! 제일모직 순모 100수원단 신사복을 백화점에서는 56-60만원대에 파는 반면 똑 같은 우너단의 제품을 파크랜드는 38만원대의 싼 가격에 판매할 수 있습니다.
한국일보(2003.3.5), 매일경제(2003.3.6)
<파크랜드 브랜드 파워... 남성정장 1위 !!!>
한국능률협회컨설팅, 한국브랜드파워 인덱스(K-BPI)조사 결과 발표
삼성전자 애니콜, LG전자 동글이진동팍팍, 현대자동차 뉴EF쏘나타, SK㈜의 엔크린 등 49개
상표가 5년 연속 브랜드파워 1위에 올랐다.
한국능률협회컨설팅은 4일 1만2,000명의 소비자를 대상으로 지난해보다 67개 늘어난 200개 산업군에 대한 한국산업의 브랜드 파워 조사(K-BPI) 결과를 발표했다.
95개 품목을 대상으로 실시된 소비재부문에서는 유한킴벌리의 하기스(기저귀), 해태제과식품의 에이스(비스켓), SK의 지크XQ(엔진오일), 신영와코루의 비너스(여성내의) 등 18개 상표가 5년 연속 브랜드파워 1위를 차지했다. 내구재 52개 부문에선 귀뚜라미보일러의 귀뚜라미(가스보일러), 동양매직(주)의 매직(가스오븐레인지),한샘의 한샘밀란(부엌가구),만도공조의 위니아(에어컨), 보루네오가구의 보루네오(장롱), 웅진코웨이개발의 웅진코웨이(정수기) 등 14개가 영광의 주인공이 됐다. 서비스재 53개 부문에서는 KT의 국제전화001(국제전화), 신세계이마트의 이마트(대형할인점),롯데쇼핑의 롯데백화점(백화점), 비씨카드(신용카드),국민은행(은행), 한진의 한진택배(택배서비스), LG유통의 LG25(편의점), 대교의 눈높이교육(학습지) 등 17개가 5년 연속 1위를 지켰다.
1위가 바뀐 곳도 많다. 2001년 챔프였던 ㈜빙그레의 요플레(떠먹는요구르트), 인켈(오디오) 등은 1년만에 1위를 탈환했고 BYC(남성내의) 파크랜드(남성정장) 크리넥스(미용화장지) 케토톱(붙이는 관절염 치료제) 등도 경쟁상표를 밀어내고 정상에 올랐다. 스포츠 부문의 1위 나이키의 강세 속에서 남성정장과 학생 교복부문에서 각각 파크랜드와 스마트가 1위 브랜드로 조사...
의류 산업군은 다수 브랜드가 경쟁을 하며, 감성적인 면이 강하며, 브랜드 지수가 전반적으로 낮은분야이다.토탈 스포츠 제품을 제공하는 나이키의 1위 수성속에 여성내의 부문의 비너스의 5년 연속 1위가 눈에 띤다. 여성정장부문과 유아복부문에서 닥스와 아가방이 각각 브랜드 1위를 차지했다.
상품군
1위브랜드명
기업명
스포츠의류
나이키(722.7)
(5년연속)*****
나이키코리아(주)
캐주얼의류
폴로(450.9)
(4년연속)****
(주)두산의류BG
청바지
리바이스(537.3)
(4년연속)****
리바이스트라우스
코리아(주)
유아복
아가방(701.0)
(4년연속)****
(주)아가방
남성내의
BYC(644.3)
(주)비와이씨
여성내의
비너스(5년연속)*****
(주)신영와크루
남성정장
파크랜드(522.9)
(주)파크랜드
여성정장
닥스(3년연속)***
(주)LG상사

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