정교화가능성 모델(Elaboration likelihood model)

소개글

정교화가능성 모델(Elaboration likelihood model)에 대한 보고서 자료입니다.

본문내용

있으므로 표적시장이 주로 고관여 소비자인 경우, 인쇄매체에 의해 구체적인 정보를 제공하는 것을 고려할 수 있다. 반면에 저관여 소비자인 경우에는 방송매체를 이용하여 접근하는 것이 보다 유용하다. 자세한 정보를 제시하려고 하기 보다는 핵심정보를 반복적으로 제시함으로써 소비자들이 상표에 대해 보다 친숙해지게끔 광고를 만드는 것이 좋다고 할 수 있다.

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