광고학에서 DAGMAR 광고이론과 이에대한 반론 사항을 설명하시요

소개글

광고학에서 DAGMAR 광고이론과 이에대한 반론 사항을 설명하시요 에 대한 보고서 자료입니다.

목차

DAGMAR 광고이론 :
광고목표
광고효과 측정
비즈니스에서 차지하는 광고의 의미
DAGMAR 광고이론의 비판(과 반박)
참고도서

본문내용

을 미칠 수 있지만 경우에 따라서는 광고의 효과가 몇 달 우 또는 몇 년 후에 나타날 수도 있기 때문에 판매가 광고목표의 기준이 되어서는 안 됨.
③ 현실성과 비용 - 광고결과를 측정하기 위한 조사를 실시하는 데는 시간과 비용의 문제가 있으며 조사방법, 준거, 측정 등에 대하여 상당한 견해의 차이가 있을 수 있다. (반박)오히려 광고결과를 측정하여 광고목표를 세우는 것이 광고 실패에 따른 비용 소비와 시간 낭비를 예방 할 수 있음.
④ 크리에이티비티의 억제 - DAGMAR이론은 광고를 제작하는 사람들에게 너무 많은 틀의 짐을 지우기 때문에 광고의 크리에이티비티를 제한한다. 상표 자산 가치를 증가시킬 수 있는 창조적인 메시지 개발이 아니라 숫자를 검증하는 데 너무 많은 비중을 둔다. (반박) 빅 아이디어라는 것이 쉽게 얻어지는 것이 아니기 때문에 오히려 광고 전체의 효과가 떨어지는 결과가 초래하는 일도 비일비재함. 그렇기 때문에 DAGMAR 이론에 기초하여 잘 기획된 광고캠페인을 준비하는 것이 광고비를 낭비하는 요인을 상당히 제거할 수 있음.
참고도서
러쉘 H, 콜리, 『DAGMAR 광고이론』, 윤선길 조한웅 역, 서울 : 커뮤니케이션북스, 1998.

키워드

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