대형마트(super store) 및 편의점(CVS) PB상품 현황

소개글

대형마트(super store) 및 편의점(CVS) PB상품 현황에 대한 보고서 자료입니다.

목차

●PB(Private Brand goods)상품

●PB상품 현황

1. 대형마트

구매행태/인식조사
매경리서치(C-NEWS) 마켓 리포트

문제점 PB와 NB의 품질 차이

최근 ISSUE

■잘나가는 대형마트 PB상품

■단순 공산품 PB, NB상품 위협

■먹을거리 PB상품 ‘주춤’

2. 편의점

■패스트푸드압도적, 수익상승 촉진제

■일배식품 PB개발 경쟁 치열

■자체브랜드 PB상품 강화로 차별화

<참고자료>

본문내용

●PB(Private Brand goods)상품
백화점•슈퍼마켓 등 대형소매상이 독자적으로 개발한 브랜드 상품.

'PB(Private brand)'는 자사(자체) 브랜드란 뜻으로, 대형마트와 같은 유통업체가 상품을 기획해 제조업체에 생산을 주문한 뒤 자체 상표를 붙여 파는 것을 말한다. 대개의 대형마트들은 PB를 쓰지만, 신세계 이마트만 유일하게 같은 개념의 'PL(Private Label)'을 사용하고 있다.

유통업체가 유통단계를 줄여 제조업체의 공장에서 직접 가져와 매장에 내놓으면 되기 때문에 제조업체가 직접 개발해 판매하는 NB제품보다 물류비용이 적게 든다. 또 제품 홍보 등을 위한 마케팅•유통비용도 거의 없다. 때문에 NB제품보다 가격이 대개 20~30% 가량 싸다.


●PB상품 현황
1. 대형마트

구매행태/인식조사

　≪ 그 래 프 ≫

매경리서치(C-NEWS) 마켓 리포트
경기 침체에 소비자들은 상대적으로 값이 저렴한 대형마트 자체 브랜드(Private BrandㆍPB) 상품 구매 비중을 계속해서 늘리고 있는 것으로 나타났다.

시장조사 전문기업 C-NEWS(www.c-news.co.kr)가 서울ㆍ수도권과 6대 광역시에 거주하는 만 25~54세 여성 1106명을 대상으로 진행한 '대형마트 PB상품 구매행태ㆍ인식 조사'에서 PB상품 구매 경험이 있는 응답자 중 51.6%가 이들 제품 구입 횟수가 1년 전에 비해 늘었다고 응답했다. 40.5%는 비슷했고 7.9%는 구매량을 줄인 것으로 나타났다.




≪ … 중 략 … ≫




2. 편의점

한국편의점협회에 따르면 2 체인6사에서 출시하고 있는 자기상표부착상품인 PB(Private Brand) 상품들의 총 품목 수는 1500개에 가깝다. 각 업체별로 그 종류와 품목 수 등에서 상당한 차이가 있지만 1업체당 평균 아이템 수는 228개 정도 된다. 이를 2005년과 비교하면 49%(75개)증가한 셈이다.

　≪ 표 ≫

키워드

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