[PB상품 현황] 할인점 중심 조사 미국, 일본, 이마트, 롯데마트, 홈플러스

소개글

[PB상품 현황] 할인점 중심 조사 미국, 일본, 이마트, 롯데마트, 홈플러스에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. PB란?

2. 할인점의 PB 확대 배경 및 동향

3. 할인점의 PB 확대와 유통구조의 변화

4. PB 확대 배경
1) 원가절감으로 인한 수익성확보
2) 타 유통업체와의 차별성 확보

5. 주요 할인점의 PB 동향
1) 이마트
2) 롯데마트
3) 홈플러스

6. 해외사례
미국
일본

7. 참고문헌

본문내용

것으로 알려지고 있다.
일본
- 일본 유통업체의 자체브랜드 출시는 1959년 다이마루 백화점이 개발한 ‘토로쟝’ 이라는 신사복이었으며, 60년대에도 주로 의류 및 식료품 등을 중심으로 몇몇 자체브랜드가 판매되었던 것으로 조사되고 있다. 일본에서 본격적인 자체브랜드 상품이 등장하게된 것은 1970년대 오일 쇼크 시기로 이 당시 경기 및 소비환경의 변동을 겪으면서 자체브랜드는 급격한 성장을 이루게 되었다. 게다가 1990년대 일본의 거품경기가 가라앉게 되면서‘저가격, 고품질’의 유통업체 자체브랜드 상품 공급이 더욱 활성화 되었다. 그리고 1990년이후 제조업체와 도매업에 의한 가격 지배구조가 붕괴되었고, 소매업 주도형의 유통시스템은 더욱 대두되었다. 이로 인하여 일본 내 유통업체와 제조업체의 공동 상품 개발이 확산되는 분위기가 나타나게 되었고 앞으로 유통업체 자체브랜드 상품 개발은 지속적으로 확대될 전망이다.
- 주스보다 싼 ‘100엔 맥주’ 등장
○ 주스 가격보다 싼 한 캔에 100엔인 맥주가 등장해 맥주업계에 파문이 일고 있음. 일본의 대형 유통업체 2개사가 맥주업계에서는 그동안 터부시되던 PB제품으로 맥주시장에 진출한 것임.
○ 대형 유통기업인 이온그룹은 지난 7월부터 PB상품인 ‘톱 밸류 무기노카오리’라는 이름의 ‘제3맥주’를 전국 이온그룹 계열의 3700개 점포에서 판매함. 350㎖ 한 캔에 100엔이라는 파격적인 가격을 설정했으며, 연간 3000만 캔의 판매를 예상함.
○ 세븐일레븐 편의점으로 유명한 세븐 & 아이홀딩스도 7월 말부터 PB맥주인 ‘THE BREW 노도고시 슷키리’를 세브일레븐 편의점을 비롯한 그룹 계열사 약 1만2000개 점포에서 판매함. 350㎖ 한 캔 가격은 판매업체에 따라 100~123엔이며, 연간 약 3600만 캔 판매를 목표로 함.

PB맥주 ‘THE BREW 노도고시 슷키리’와 ‘톱 밸류 무기노카오리’
자료원 : 각 제조사 홈페이지

○ 두 유통업체의 PB맥주를 실제 제조하는 것은 대형 맥주 제조업체인 산토리이며, 현재까지는 절약지향 소비심리가 작용해 판매가 호조를 보이지만, 그만큼 산토리를 포함한 맥주 제조업체의 제품은 팔리지 않고 있음.

○ 이에 대해 맥주업계에서는 업계의 터부를 깨고 PB 생산에 협력한 산토리에 비난을 퍼붓고 있음. 대형 유통업체들이 PB맥주의 매출호조로 증명된 소비자의 저가지향성향을 이유로 제조업체 맥주제품에 대해서도 가격인하 압력을 행사할 것이 자명하기 때문에 산토리의 PB 생산 참여가 원망을 사고 있는 것임
7. 참고문헌
네이버 백과사전 검색 http://100.naver.com/100.nhn?docid=746948
http://blog.naver.com/kct1012/90069141918 日, 싸게 팔려면 이 정도는 싸야 한다
SERI 포럼
http://blog.naver.com/nicesmyhs?Redirect=Log&logNo=50045516311
http://blog.naver.com/umhyunyi?Redirect=Log&logNo=130042700984

키워드

pb,   PB상품,   PB 확대 배경,   주요 할인점의 PB 동향