[A+] 기업 판촉 이벤트 성공사례 조사보고서 코카콜라777 응원단 6W2H분석 성공요인 문제점 향후과제 코카콜라마케팅 코카콜라 경영전략 성공전략 월드컵 프로모션

소개글

[A+] 기업 판촉 이벤트 성공사례 조사보고서 코카콜라777 응원단 6W2H분석 성공요인 문제점 향후과제 코카콜라마케팅 코카콜라 경영전략 성공전략 월드컵 프로모션에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 프로그램 개요

2. 777승리의 깃발 전국 행진 및 출정식

3. 광고계획 및 지원계획

4. 6W2H 분석

5. 결 론

본문내용

시 777행사에만 너무 치중되어 있는 것으로 생각된다. 다른 행사에도 조금 더 지원을 하고 신경을 썼더라면 하는 생각이 들고 한쪽 행사만 너무 치우치다보면 오히려 다른 행사는 전혀 알려지지도 않고 그냥 스쳐지나 갈 뿐 전혀 행사에대한 플러스요소가 되지 않고 소수의 사람들만이 참여하기 때문에 홍보에는 그다지 영향을 미치지 않았다고 생각한다. 777행사 만큼 다른행사에도 좀더 치밀하고 세세한 세부계획으로 홍보를 하는 것이 필요하리라 생각한다.
2-3) 젊은 층에 국한된 이벤트 시행
코카콜라가 젊은 층을 주 타깃으로 하는 기업이미지를 가지고는 있으나 월드컵은 모든 국적과 연령을 초월하는 세계적인 이벤트다. 그러한 이벤트를 기업이벤트로 활용하려면 단연 그 주된 Mega event의 이미지에 맞춰 기업이벤트로 진행했어야 한다고 본다. 코카콜라가 실행했던 이벤트나 광고는 거의 10-20대의 젊은 층을 주요시장으로 하는 분위기가 대부분이었다. 아무리 상품의 주 고객이 젊은 충이라도 그런 식의 이벤트는 사람들의 기억에 오래도록 깊은 인상을 줄 수 없다. 모든 연령층을 흡수할 수 있는 이벤트라야 오랫동안 사람들의 기억에 코카콜라의 이미지를 남길 수 있다.
3. 향후과제
3-1) 이러한 이벤트로 국제적인 인지도를 높이는 것
어떠한 이벤트든지 그 이벤트에 따라 이벤트의 주최대상의 이미지가 좌우되는 것이다. 이런 이벤트를 활용하여 사기업의 이미지는 물론 한 국가의 이미지 재고에도 큰 도움이 될거라고 생각하고, 그런 이비지 향상에 까지 효과가 증폭될 수 있는 이벤트의 기획과 실행이 필요하겠다.
3-2) 국제적인 경험, 지식필요
국제적인 이벤트를 기획하고 실행하기위해 단연 다각적인 국제 경험과 지식이 필요하다. 우리나라에는 아직까지 이렇다 할 경험과 지식을 배울 만한 곳은 거의 없다. 좀더 체계적이고, 경험이많은 지식을 쌓을 필요가있다.
3-3) 국제적인 이벤트를 진행할 수 있는 정부의 지원
역시 이제까지 이벤트 진행을 보면서 가장 큰 과제는 역시 경제적인 문제였다. 돈만있으면 얼마든지 창조적인 이벤트가 나올 수 있는 요지가 충분한데도 불구하고 하지 못하는 부분중에 하나라고 생각이든다. 어떤것에 규제가 가해지면 자연히 줄이고 또 줄여지기 때문에 아무래도 나라에서 지원과 원조를 아끼지 않으면 우리나라의 이벤트는 발전하기 어려울 것이라는 생각을 한다.
< 참 고 자 료 >
코카콜라, 벨기에전 `777 응원단' 모집중 - 연합뉴스

키워드

기업이벤트사례,   기업이벤트,   기업판촉,   판촉성공사례,   코카콜라,   코카콜라777,   6W2H 분석,   6W2H,   코카콜라이벤트,   코카콜라마케팅