[A+] 베니건스 STP분석 - 시장세분화, 타겟팅, 포지셔닝

소개글

[A+] 베니건스 STP분석 - 시장세분화, 타겟팅, 포지셔닝에 대한 보고서 자료입니다.

목차

시장기회분석 (STP분석)

(1) 시장세분화
(2) 타겟팅
(3) 포지셔닝

본문내용

성들은 새롭고 특별한 것에 돈을 아끼지 않는 경향을 보이는데, 이는 앞서 말한 여성의 사회진출 증가로 인해 여성들의 경제적 여건이 뒷받침 되는 것과 맞물려 긍정적인 작용을 하고 있다.
또한 주거 밀집 지역에서는 어린이를 동반하여 가족 단위로 외식을 하는 사례도 증가하고 있다. 이는 사회 전체적으로 핵가족화 되면서 외식비용에 부담을 느낄 필요성이 덜해져, 젊은 세대들 뿐 아니라 40대 가족들도 서비스와 편안하고 세련된 분위기를 갖고 있는 패밀리 레스토랑을 찾고 있는 추세이다. 타겟으로 선정한 20~30대 여성들을 통해, 가족 어린이까지 소비자층의 범위를 확장 시킬 수 있는 것이다.
(3) 포지셔닝
포지셔닝이란, 어떤 상품이 표적시장의 고객의 마음속에서 유리하고 독특한 위치를 차지하도록, 그 상품의 1~2가지 특징을 적극적으로 커뮤니케이션하는 것이다. 이는 브랜드 이미지를 강력하게 구축하게 하기 위해서이다.
베니건스는 2가지 측면을 포지셔닝함으로써 다른 패밀리 레스토랑과 차별화하려고 한다. 예절이나 격식을 차리지 않는 좀 더 자유롭고 세련되었지만 편안한 장소라는 점과, 중고가로서 양질의 제품과 서비스를 제공한다는 것이다. 이를 포지셔닝 맵으로 그려보았다.

키워드

베니건스 STP,   베니건스,   베니건스 시장세분화,   베니건스 타겟팅,   베니건스 타게팅,   포지셔닝