광고 문화 비평

소개글

광고 문화 비평에 대한 보고서 자료입니다.

목차

시각디자인


문화 비평으로서의 광고 비평
대중문화로서의 광고
광고와 세계화
광고와 성
광고계 현황과 문제점
분석 빛 비판

본문내용

비평 역시 가해져야 한다는 것이다. 광고가 문화에 미치는 영향 만큼이나 광고가 경제에 미치는 영향 역시 지대하다. 이 부분에 대한 분석과 이해가 부족하다면 여전히 광고에 대한 반쪽짜리 비평이 될 뿐이다.
광고에 대한 문화적 비평 부분에서도 역시 문제점이 눈에 띈다. 저자는 문화체로서의 광고가 나아가야 할 길을 여러 가지 지적하고 있으나 정작 그 실천 방안은 하나도 제시하지 못하고 있다. 원론적인 문제 제기는 쉽다. 그러나 그러한 문제에 대한 해결방안을 제시하기는 힘들다. 특히나 광고처럼 1차적으로 상업적 이윤을 목적으로 하는 문화체의 경우에는 그 범주적 복잡성으로 인해 해결책을 찾기가 더욱 힘든 것이 사실이다. 그러나 저자의 말대로 이 책이 광고 비평의 활성화를 위한 촉매제로 역할할 것임을 이해한다 해도 아무런 대안 제시가 없는 비평은 공허한 메아리로 끝날 뿐이다.
광고는 이제 엄연한 문화 영역의 하나이다. 소비자들은 단지 상품정보를 얻기 위해 광고를 보지 않는다. 그들은 잘 만들어진 영화 한 편을 보듯이 광고를 즐긴다. 어떤 매체를 통해서도 광고는 줄기차게 소비자의 곁으로 다가온다. 그러므로 광고의 사회적 영향력은 결코 무시될 수 없다. 그럼에도 불구하고 여전히 광고에 대한 적실한 비평과 이해가 이루어지고 있지 않다는 점은 소비자와 광고 제작자 모두를 위해 불행한 일이다. 소비자는 비판적 의식 없이 제작되어진 광고에 부차별적으로 노출되고 제작자는 광고의 영역을 상업적 부분에만 한정시켜 결국 광고의 입지를 약화시킬 수 있기 때문이다. 광고 비평의 활성화를 바라는 저자의 노력이 좋은 결실을 맺길 바란다.

키워드

광고문화비평,   광고,   시각디자인,   문화 비평,   세계화,   성,   광고계 현황