광고PR - the face shop (더페이스샵)

소개글

광고PR - the face shop (더페이스샵)에 대한 보고서 자료입니다.

목차

• 서론
　- The Face Shop
　- 자외선 차단제 시장
• 본론
　- STP
　- 광고목표
　- 광고 concept
　- SMC
　- 동종업계
• 문제점
• 결론
• 참고

본문내용

의 성분은 모른다. → 성분에 대한 효과와 비율을 제시한다면...
이 제품은 세계 10대로 꼽히는 천연식물 성분인 아사이베리와 고급 안티에이징 성분으로 유명한 아르간 오일이 함유되어 스킨케어 효과가 뛰어나다고 한다. 그 외에도 천연 식물 성분을 지니고 있어 가격대비 훌륭한 효과를 지닌다고 평이 자자하다. 하지만 광고 속에서는 그 사실을 알기 힘들다. 지상파 광고는 짧은 시간 내에 방영해야 하기 때문에 이미지 적으로 광고를 하는데, 정보까지 제공하는 것은 다소 무리가 있다. 하지만 인터넷 상이나 오프라인 광고를 보더라도 이 사실은 알기 힘들다. 제품용기에 화장품 전 성분 표기법으로 인해 성분 표시는 되어있지만 세계 10대 성분인데, 정보를 충분히 제공하여 가치를 높이는 게 좋지 않을까 하고 생각이 든다. 좀 더 관심을 가지고 인터넷으로 정보를 얻기 원하는 소비자들에게 이리 저리 클릭해서 얻는 조그마한 정보 말고 교육 같이 정보를 제공하고 이 성분의 특징, 효과 그리고 이 제품에 얼마나 들어가 있는지 알리는 것도 광고의 한 부분이 될 것 같다.
자외선 차단제 라인은 총 9종 → 세분 시장 소비자에게 정보라도 제공하자.
메시지 전략 부분에서 제품군의 그림을 첨부해 놓았는데, 더페이스샵의 자외선 차단제 신제품은 총 9종이다. 광고 외 제품이 8종이나 되는 것이다. 매일매일 사용 가능하게 포지셔닝 한 기본의 ‘슈퍼 퍼펙트 선크림’, 화이트닝 효과를 가진 ‘슈퍼 화이트 선크림’, 피부톤 보정과 메이크업 기능을 가진 ‘래디언스 uv 베이스 선’, 자외선 차단, 노화 방지, 피부톤 개선의 3가지 기능을 가진 ‘토탈-안티 에이징 에센스 선’, 수분이 많이 함유된 ‘쿨링 선 젤’, 이 외에도 ‘바디&패밀리 마일드 선 밀크’, ‘쿨링 스프레이 선 블록’, ‘파우더 선 블록’ 까지 나열하는 것만으로도 긴 많은 신제품을 출시하였다. 물론 이것들은 매장을 방문하고 인터넷을 이용하면 다 알 수 있는 정보들이지만, 가장 광고 효과가 큰 tv에서 마지막 부분에 조그마하게 나머지 8종의 제품을 제시한다면 소비자들이 자신의 필요 용도에 따라 구매를 하게 될 것이다. 언어적 여러 설명 없이 1~2초 그림 제시만으로도 더페이스샵이 자외선 차단제에 얼마나 주력하고 있으며 제품 런칭을 많이 하였는지 알 수 있기 때문이다.
Ⅳ. 결론
유난히 더운 이번 년도 여름에는 자외선 차단제 시장범위가 더 넓어지지 않을까 예상해 본다. 이제 막 초여름이 시작되었음에도 불구하고 마치 한 여름같이 너무도 덥다. 햇빛이 강한만큼 자외선도 강하다. 피부 미용차원뿐만 아니라 피부 건강에도 자외선은 좋지 않다. 그래서 화장품 업계에 자외선 차단제가 경쟁적으로 런칭되고 있는 것 같다. 더페이스샵의 자외선 차단제는 여러 기능을 가진 제품들이 많이 탄생되었고, 광고계에서 큰 비중을 차지하며 매출 신장에 기여하는 전지현을 모델로 ‘롱래스팅’으로 지속력을 가진 기능과 ‘천연 식물성분’으로 피부 건강에도 신경을 쓰는 제품이 광고 중이다. 자외선 차단제의 강력함과 조금 더 보태어 주력 기능 정도까지 알린다면 크게 정보성을 제공해야 하는 제품은 아니다.
하지만 경쟁업체들과 비교했을 때 더페이스샵의 광고는 조금 더 이미지 적인 요소가 들어있다. 지금 시장에서 뜨겁게 달궈져 있는 제품군 아니었다면 모를까 여러 업체에서 경쟁적으로 자외선 차단제 광고를 내보내는 지금 다른 광고들에 비해 정보량이 부족한 것은 설득력을 잃지 않을까 하는 생각이 든다. 그러나 이 제품은 결코 타사에 비해 뒤떨어지는 제품도 아니며 가격도 부담스럽지 않은 가격이다. 소비자들에게 친근하면서도 안심할 수 있는 제품일 것이다. 여러 가지 제품이 있지만 광고 중인 이 제품은 시장이 아주 구체적으로 세분화 되어있지 않다. 여러 방법으로 촉진전략을 사용하고 있으니, 성장하고 있는 기업에 효자 아이템이 될 것 같다.
사실 기업에서는 제품에 대해 분석적이고 전략적인 방법으로 광고를 계획하고 제작하고 방영했을 것이다. 대중적인 문제점이 제기되지 않는데 굳이 찾아서 문제점을 몇 가지 꼬집었지만 소비자의 입장으로 여러 각도에서 보완해야 하지 않을까 하는 생각으로 바라본 것이다. 만약 내가 제기한 4가지를 한꺼번에 광고에 넣는다면 그것 역시 효과적이지 못하고 문제가 생길 것이다. 오히려 정보제공과 이미지적인 것이 한데 섞여 소비자들에게 혼란을 가중할 수도 있을 것 같다. 광고가 TV 채널만 있는 것이 아니기 때문에 가장 효율적인 방법으로 전략을 세워 활용한다면, 효과적인 성과를 낼 수 있을 것이다.
이로써 한 제품의 광고에 대해 시장 환경을 조사하고, SWOT 분석을 해보았으며 이를 토대로 기업과는 다르겠지만 내가 가진 자료를 토대로 STP 분석을 마쳐 마케팅 면에서 제품을 살펴보았으며, 이후 이 제품의 광고를 가지고 SMC 분석과 경쟁업체의 SMC 분석을 비교하여 조사하는 제품 광고의 문제점을 몇 가지 제시하여 더불어 나름의 해결방안도 제시해 보았다. 한 광고가 제작되고 방영되고 마지막으로 광고 효과를 누리는데 수많은 작업이 필요했다. 소비자의 니즈가 다르고 세부시장도 매우 다양해지고 있는 요즘 모든 사람을 충족시킬 수는 없겠지만 광고모델이 적합하고, 광고 메시지 전달이 확실하고, 보는 이의 주목을 끌 수 있는 힘을 가졌다면, 광고로 하여금 광고주가 얻고자 하는 효과를 얻는 것이고 이것은 최고의 광고가 아닐까.
Ⅴ. 참고
the face shop 홈페이지 - http://www.thefaceshop.com
스킨 푸드 홈페이지 - http://www.theskinfood.com
조현승 기자 브랜드커리어 리포트 06.05.26자
연합뉴스 08.03.04자
표) 대한화장품혐회
권지영기자 데일리코스메틱 10.05,06자
LG생활건강 press room - 06.03.21자 http://www.lgcare.co.kr/ir/press/pressRoom
다음 아고라 내 - http://bbs3.agora.media.daum.net/gaia/do/story/read?bbsId=K161&articleId=45273
네이버 블로그 - http://section.blog.naver.com

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