문화산업으로서의 애니메이션 해외진출 성공전략 분석 및 시사점

소개글

문화산업으로서의 애니메이션 해외진출 성공전략 분석 및 시사점에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 문화산업으로서 애니메이션
1. 문화산업의 개념
2. 애니메이션의 개념
3. 문화산업으로서의 애니메이션의 특성

Ⅲ. 국내 애니메이션 산업의 해외진출 장애요인

Ⅳ. 해외진출 성공사례 분석및 시사점
1. 뽀롱뽀롱 뽀로로
2. ODD Family
3. 큐빅스
4. 아기공룡 둘리
5. 짜장소녀 뿌까
6 시사점

본문내용

외 지원 시스템을 확립해 나가는 전략은 뿌까를 국제화하는데 유용하게 작용했다. 특히 유럽쪽 에이전트는 배급사 기능도 가지고 있기 때문에 현지 회사를 통하여 유럽 방송시장을 개척해 나가는데 용이했다.
해외시장 진출에 있어서는 자사의 마케팅 역량을 충분히 갖출 수 있을때까지 이를 고려하여 점진적으로 접근하는 전략이 필요하다. 부즈에서는 먼저 ‘에이전트를 통한 국내 라이센싱’ 단계를 거쳐 ‘자사에 의한 직접 국내 라이센싱’을 진행하였고, 그 다음으로 ‘에이전트를 통한 해외 라이센싱’ 단계를 밟으면서 차근차근 해외시장에 접근해 나갔다. 이러한 점진적인 방법은 시간이 소요되긴 하지만, 국내 업체가 시장을 확대하는데 있어서 실패의 확률을 감소시켜 준다(이애리, 2003, p.62; 이형오 외, 2005, p.64~68; 김준영, 2005, p.65).
(3) 철저한 시장조사와 홍보
해외시장에서 성공하기 위해서는 무엇보다 현지 시장의 니즈를 충족시킬 수 있는 캐릭터와 애니메이션을 제작하여야 한다. 철저한 시장조사를 통한 해외마켓의 특성을 분석하는 과정이 <뿌까>의 국제화에 일조를 하였다고 볼 수 있다.
특히 오리엔탈 이미지를 선호하는 해외 시장의 니즈에 맞추어 제작된 <뿌까>의 동양적인 캐릭터와 레드와 블랙의 강렬한 색상의 대비가 유럽지역에서 호감을 얻어 크게 성공할 수 있었다.
한편 이러한 캐릭터 뿌까의 성격이 자리 잡히는 데에는 꾸준히 플래시 애니메이션을 제작하여 지속적으로 자사 홈페이지에서 공개하는 전략이 효과가 있었다. 이러한 홍보 전략은 캐릭터의 생명력을 지속시키고 브랜드의 가치를 증대시키는데 긍정적으로 작용한 것이다(이형오 외, 2005, p.63; 김영덕, 2006, p.76, p.82).
6 시사점
이상으로 살펴본 <뽀롱뽀롱 뽀로로>, , <큐빅스>, <아기공룡 둘리>, <짜장소녀 뿌까>는 장르와 타깃 등은 다르지만 5가지 성공사례 모두 해외시장을 겨냥하여 적절한 전략을 수립해 나갔다는 공통점을 지닌다.
애니메이션이 해외시장 진출에 성공하기 위해서는 무엇보다 중요한 것은 세계시장에서 공감대를 형성할 수 있어야 한다는 것이다. 대부분의 성공사례들은 세계 시장의 아이들이 선호하는 캐릭터를 찾기 위해 자료 조사, 시장 분석 등의 노력을 하였다. 위의 사례들의 성공요인 중 하나가 바로 전 세계 사람들에게 호감을 줄 수 있는 캐릭터 개발을 통하여 그들과 커뮤니케이션이 제대로 이루어질 수 있었다는데 있다.
그리고 5개 사례 대부분이 애니메이션 작품 뿐만 아니라 관련 상품으로의 확장이 성공적으로 이루어졌다는데 의의가 있는데, 출판이나 완구, 게임, 비디오, 모바일 등으로 사업영역을 넓혀 가는데 있어서도 국내외 소비자들이 선호하는 것이 무엇인지 조사하고 분석하는 과정을 통해 먼저 그들을 이해하는 것이 무엇보다 필요하다. 소비자들의 눈높이에 맞추어 그들이 진정으로 원하는 것이 무엇인지 생각하면서 애니메이션 프로젝트를 진행해 나가야 하는 것이다.
해외진출에 성공하기 위해서는 미리 전략적 거점시장을 지정하여 집중적으로 공략할 필요가 있다. 이를 위해 타깃이 되는 시장에 대한 정확한 이해와 현지 시장의 동향을 파악하고 정보 수집을 위한 노력이 필요하다.
한편 국제 공동제작 방식을 활용한 나 <큐빅스> 등의 사례는 협소한 국내시장에서는 제작 자금을 유치하는 것조차 어려웠기 때문에 해외로 방향을 돌려 해외진출을 꾀한 경우라 할 수 있는데, 이들은 해외 마켓에 적극적으로 참여하여 작품을 해외 애니메이션 관련 업체들에게 홍보하고 아울러 그들의 평가내용을 분석해서 제작에 반영하려고 노력했다.
또한 글로벌 협력 체제를 구축하여 제작비 부담은 줄이면서 효과적으로 해외 시장진출을 모색하고 비즈니스 과정에서 신뢰관계를 유지하면서 애니메이션 제작 및 마케팅 역량을 강화시켜나가는 전략이야 말로 경험과 제작비 등이 부족한 국내 애니메이션 제작업체들에게 적절한 방안이라 하겠다.
이상 살펴본 5가지 성공사례의 국제화를 위한 성공전략을 정리하면 다음과 같다.
<표 4-6> 국제화를 위한 성공전략 요약
구분
국제화 전략
뽀롱뽀롱 뽀로로
: 해외 마케팅
성공사례
- 해외시장에서 상대적으로 경쟁이 치열하지 않은 ‘유아용
에듀테인먼트’ 장르를 선택
- ‘영상’부문을 중심으로 ‘출판’과 ‘머천다이징’ 사업 전개
- 해외 시장에 거점 마켓을 선정하여 사업영역 확대
- 기획 단계부터 해외시장 진출을 목표로 캐릭터 개발
- 해외시장에 대한 철저한 사전 조사
- 애니메이션 페스티벌 및 해외 마켓에 적극적으로 참여
ODD Family
: 국제 공동제작 성공사례
(유럽)
- 보편성과 특이성을 함께 지닌 ‘가족 코믹 시트콤’ 장르를
선택
- ‘가족’ 이미지를 활용한 홍보마케팅 제휴
- 국제 공동제작 파트너의 유통 네트워크 활용
- 적극적인 해외 시장 정보 수집
- 해외 마켓에 참여하여 해외의 반응과 평가 조사반영
- 국제 공동제작 진행시 의사소통의 문제해결을 위해 온라인 통합제작 시스템(SPM) 구축
큐빅스
:국제 공동제작
성공사례
(미국일본)
- 초기 단계부터 해외시장 공략을 위한 캐릭터 기획
- 국제 공동제작의 추진을 위하여 해외 마켓에 적극적으로
참여
- 철저한 해외 시장 사전 조사
- 미국 방송 심의 규정에 부합하도록 내용 및 디자인 계획
- 기존의 해외 네트워크를 기반으로 현지 마켓의 유통망을
효율적으로 활용
아기공룡 둘리
: 출판만화 기반의
애니메이션제작
성공사례
- 탄탄한 구성의 원작 출판만화
- 독특한 개성을 지닌 차별화된 캐릭터 이미지 구축
- 소비자들의 니즈파악 및 공감대 형성
- 주요 진출지역을 선택하여 집중공략
- 지속적인 캐릭터 이미지 업그레이드
- 현지 기업과의 긴밀한 협력관계 구축
짜장소녀 뿌까
:캐릭터 기반의
애니메이션제작
성공사례
- 기획 단계부터 해외시장을 염두에 두고 캐릭터 개발 진행
- 다양한 창구를 활용하여 해외시장에 캐릭터를 노출함으로
써 브랜드 가치 증대
- 지역별로 적절한 에이전트의 활용을 통하여 현지 마케팅
전개
- 철저한 시장조사를 통한 해외 마켓의 특성 분석
- 자사 홈페이지에 꾸준하게 플래시 애니메이션을 공개함으
로써 지속적인 홍보

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