스마트폰 시대의 스마트폰 애플리케이션을 통한 광고 활성화 방안

소개글

스마트폰 시대의 스마트폰 애플리케이션을 통한 광고 활성화 방안에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 스마트폰 시대의 발전 배경

2. 스마트폰의 정의

3. 스마트폰 배경 및 특징

4. 스마트폰 시장의 현황 및 변화
1) 국내 시장 현황
2) 국제 시장 현황

5. 스마트폰 애플리케이션 광고의 정의와 발전 및 특성
1) 스마트폰 애플리케이션 광고의 정의
2) 스마트폰 애플리케이션 광고의 발전
3) 모바일 광고의 특성

6. 애플리케이션을 통한 광고 활성화 방안

<참고문헌>

본문내용

을 유도하는 광고
삽입형 광고 : 광고주가 특정 사이트에 광고료를 지불하고 해당 웹사이트의 한쪽공간을 독점하는 광고 : 무선 포탈 사이트에 특정 회사로고를 올려 노출시키는경우)
Ovum (2000)의 분류는 광고의 기능적인 특성에 한정되어 분류된 면이 있고，또한 기존의 비 스마트폰을 기준으로 작성된 것이어서 스마트폰 캡광고의 기능 및 내용에 따른 다양한 노출방식을 포괄할 수 없는 단점이 있다.
이에 비해 Bames(2002)의 경우는 광고의 형태적인 기준에 의한 분류라는 점에서 스마트폰의 업광고에 보다 광범위하게 적용될 수 있을 것으로 판단된다. Bames
(2002)의 분류를 예로 든다면 스마트폰 애플리케이션에 통신과 방송적 기능이 하나로 융합되면서 제2영역 (감각정보가 풍부한 pull형 노출방식)의 약진이 더욱 두드러질 것으로 예상된다. 애플리케이션의 기능과 내용이 차별화됨에 따라 광고도 보다 다양한 형태로 진화될 것이고 이들에 대한 분류체계도 다양한 형식으로 나타나게 될 것이다.
6. 애플리케이션을 통한 광고 활성화 방안
빠르게 증가하고 있는 스마트폰의 확장추세에 맞추어 애플리케이션을 통한 광고를 활성화하기 위한 몇 가지 정책적 대안들을 다음과 같이 제시하고자 한다.
스마트폰 시장이 성숙해감에 따라 애플리케이션의 비즈니스모델은 다양한 방법으로 변화할 것으로 예상된다. 하지만 대부분의 기존 매체들이 그러하듯이 광고가 애플리케이션개발자들의 수익을 올리는 주요원천으로 작용할 것임은 자명하다. 캡광고 성공여부의 관건은 소비자들의 짜증을 최소화하면서 주어진 목표를 달성하는데 있다.
광고에 대한 신뢰성증진을 위해서는 관계부처가 애플리케이션 안에서 메시지에 대한 허위 및 오인가능성을 제한하고 또한 타 매체 광고에서의 경우와 같이 의약품처럼 국민의 건강 및 복리증진에 민감한 영향을 줄 수 있는 제품이나 사행성을 조장하는 제품(예: 경마장 카지노 등) 등을 엄격하게 관리감독할 필요성이 제기된다. 이러한 관점에서는 특히 위치기반형 서비스 이용시 전송될 수 있는 쿠폰 등 다양한 프로모션 도구들 표기되는 매장에서 제공하는 제품 및 서비스 정보 등이 오류 없이 정확하게 표기되고 시행되고 있는지를 주기적으로 모니터링해야 함을 뜻한다. 또한 광고에 대한 짜증감 인식이 태도에 부정적 영향을 준 점은 애플리케이션 안에서 노출되는 광고의 크기나 게재된 광고 수，각 광고별 노출 수 등이 일정수준에서 제한되어야 함을 뜻한다. 이는 시장원리에 의해 자율적으로 조정될 수 있겠으나， 무분별한 광고물의 난립을 막기 위해 버뷰(Intemet Advertising Bureau)에서 조사된 바와 같이 업계와 학계에서 참여하는 감독기관에서 엠광고포뱃 및 노출에 대한 일정한 가이드라인을 제시하여 운영하게 하는 것도 필요할 것으로 보인다.
캡광고를 캠페인에 활용하려는 마케터와 광고회사들은 광범위한 잠재적 파트너를 만나게 될 것이다. 많은 경우에 있어서，그들은 빠르게 진화하는 광고 포뱃과 기능적 다양성 뿐 아니라，스마트폰 기종과，운용시스템 네트워크 등에서 상당히 다양한 환경에 맞닥뜨려야 한다. 이러한 관점에서 모바일 광고정책은 통신회사， 시스템운용자, 애플리케이션 개발자 모바일 미디어랩，광고주，광고회사 등 모바일 시장의 구성요소들의 상호 긴밀한 협조아래 다양한 스마트폰 기종의 차이에 상관없이 광고물이 광고주가 의도하는 타켓에 성공적으로 도달될 수 있도록 그 형식과 집행방식 등이 표준화되는 방향으로 나아가야 할 것이다.
모바일 매체는 정보의 양방향적 교류를 촉진하여，소비자가 스마트폰으로 자신의 공간적시간적 위치와 제품에 대한 니즈를 마케터들과 소통할 수 있고 마케터들은 소비자들의 요청에 반응하여 매장의 위치，원하는 제품의 보유여부나 정도, 품질 가격，할인쿠폰 등 소비자들에게 더욱 밀접한 마케팅정보를 전달할 수 있다. 하지만 소비자의 개인정보나 위치정보가 부당하게 이용되지 않도록 고객의 프라이버시가 철저하게 관리되어야 한다.
따라서 감독기관은 각 매장에서 위치기반 마케팅을 펼칠 때 이를 어느 선까지 허용할 것인가와 (예: 쿠폰 발송횟수，발송 범위 등) 고객의 프라이버시를 침해하는 경우가 어떻게 발생하는지 등에 대한 가이드라인을 제시하여 소비자와 마케터간의 균등한 권익을 보호하고 건전한 교류를 활성화 할 수 있을 것이다.
<참고문헌>
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키워드

스마트폰,   애플리케이션,   모바일 광고의 특성