[A+] 스타벅스커피 경영전략 분석 STARBUCKS 마케팅 스타벅스 현지화사례 최근동향 산업환경분석 5-Forces 시장환경분석 SWOT STP 4P 문제점 개선방안 나아가야할 방향 향후미래전망

소개글

[A+] 스타벅스커피 경영전략 분석 STARBUCKS 마케팅 스타벅스 현지화사례 최근동향 산업환경분석 5-Forces 시장환경분석 SWOT STP 4P 문제점 개선방안 나아가야할 방향 향후미래전망에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 스타벅스 소개
(1) 개요

(2) 현지화 사례
1) 한국(Joint venture)
2) 영국 FDI(Wholly owned)
3) 프랑스(Joint venture)
4) 중동(License)

(3) 최근 동향



2. 산업 환경 분석

(1) 잠재적진입자의 위협
1) 잠재적진입자의 시장진입
2) 진입장벽

(2) 기존 산업내의 경쟁
1) 엔제리너스
2) 할리스커피
3) 투썸플레이스
4) 카페베네

(3) 대체재의 위협
1) 롯데리아
2) 워터카페
3) 파리바게뜨(SPC 그룹)

(4) 구매자의 교섭력

(5) 공급자의 교섭력


3. 시장 환경 분석

(1) 미국 시장 환경
1) 포화 상태의 미국 시장다각화와 차별화
2) 세계 경기 침체 : 비용 절감의 기회로
3) 커피 품질의 상향평준화 문제 : 강력한 브랜드 파워 구축

(2) 한국 시장 환경

4. S W O T 분석

5. S T P 분석

6. 4 P 분석

7. 나아가야 할 방향

< 참 고 자 료 >

본문내용

키워드

스타벅스,   커피시장,   커피문화,   아메리카노,   카페베네