진해 군항제 분석 및 조사

소개글

진해 군항제 분석 및 조사에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 축제의 개요
　1) 진해 군항제 개요
　2) 축제의 유래 및 소개
　3) 축제 상징(Symbol)
　　(1) BI(Brand Identity)
　　(2) 축제 캐릭터
　4) 주요행사
　　(1) 개막행사
　　(2) 추모행사
　　　① 이충무공 승전행차
　　　② 이충무공 추모대제
　　(3) 테마행사

2. 항목별 평가
　1) 주민참여
　2) 홍보 및 안내
　3) 운영·행사진행전반
　4) 축제 프로그램
　5) 쇼핑 및 음식
　6) 외국인 수용태세
　7) 숙박
　8) 연계관광

3. SWOT 분석
　1) 진해 군항제 SWOT분석
　2) 해결책

4. 총평
　1) 잘된 점
　2) 개선사항
　3) 기대효과
　4) 전망

5. 참고자료 출처

본문내용

숭고한 구국의 얼을 추모하고 향토문화예술을 진흥하는 본래의 취지를 살린 행사와 더불어 문화예술행사, 관람행사, 팔도풍물시장 등을 아름다운 벚꽃과 함께 즐길 수 있는 봄 축제로 발전하게 되었다. 군항제는 해마다 알찬 발전을 거듭하여 이제는 군항제 기간 동안 200만 명 이상의 국내외 관광객이 찾는 전국 규모의 축제로서 자리를 확고히 하고 있다.
1) 잘된 점
- 한국의 축제 중에는 봄꽃을 활용한 축제가 많이 개최되고 있다. 그 중에서도 벚꽃을 테마로 하는 대표적 축제에는 진해 군항제, 여의도 봄꽃축제, 계룡산 벚꽃축제(동학사 벚꽃축제)가 있다. 이렇게 경쟁력 있는 벚꽃축제 사이에서도 단연 최고로 꼽는 축제는 진해 군항제라고 할 수 있다.
- 진해 군항제는 벚꽃이라는 흔한 아이템을 가지고 군항제와 결합시켜서 성공적인 축제를 개최했다는 점이 큰 장점으로 작용한다. 단순히 벚꽃만 보고 오는 것이 아니라 군인, 군대라는 흔하지 않은 컨텐츠를 결합하여 사람들의 이목을 집중시킨다. 축제에서 진행하는 프로그램 구성도 벚꽃에만 치우친 것이 아니라 군부대를 활용한 프로그램과 해군, 공군, 육군의 군악대를 모두 볼 수 있다는 점은 다른 벚꽃 축제와 차별화되는 요소라고 할 수 있다.
- 또한 진해 군항제는 다른 벚꽃축제보다도 행사 일정이 일주일 정도 앞선다. 이것은 개화 시기가 가장 빠르다는 것으로 국내에서 진행되는 첫 벚꽃축제라는 데에 의의가 있다. 벚꽃 관광을 하고 싶어 하는 관광객을 잡을 수 있다.
- 진해 군항제는 위치적 특성을 활용해 축제장을 구성하여 사람들의 이목을 끈다. 특히 경화역은 기차와 벚꽃이 어우러진 명소로 다른 곳에서 볼 수 없는 진풍경이며 사람들의 향수를 자극한다. 그리고 벚꽃축제를 즐긴 후에 찾을 수 있는 주변 관광지가 많다는 점(진해 파크랜드, 진해 해양공원, 바닷가 등)과 언제든지 바다로 떠날 수 있다는 점은 축제의 탈일상적 요소를 충분히 갖추었다고 할 수 있다.
2) 개선사항
- 화장실, 버스노선 등 관광객이 편의시설 이용의 큰 불편함을 겪는 사례가 빈번했다. 또한 지역 일원에서 행해지는 축제의 규모에 비해 지역 주민의 참여가 적었다. 축제가 진행되는 기간에 진해 지역의 경제 활성화가 기대되었지만 축제장 안에 자리 잡고 있던 먹거리 장터로 축제장 인근 상인들의 매출 증가에 주는 영향이 미미했을 것으로 판단되며, 먹거리 장터에서 파는 음식조차도 진해의 특색이 전혀 반영되지 않은 어느 축제장을 가도 똑같이 맛볼 수 있는 음식이었다는 점이 아쉬웠다.
- 꽃의 개화는 그 해의 날씨에 따라 좌우된다. 올해의 진해 군항제의 경우 그 시기를 잘 예측해내지 못해 벚꽃이 제대로 피지 못한 상황에서 축제가 진행되어 관광객 유치에 어려움이 있었다. 이번 축제의 관광객 수가 작년보다 미미했던 이유도 이러한 이유 때문이라고 예측된다. 또한 CNN에서 선정한 한국에 가봐야 할 아름다운 곳 중 1곳으로 진해 군항제가 꼽혔고, 외국인 관광객들의 이목이 집중되고 있는 시점이지만 외국인을 대상으로 한 안내나 프로그램이 제대로 이루어지지 않았다는 점도 개선해야 할 사항이다.
- 또한 진해시는 시의 관할에서 벗어나있는 ‘해군’에 너무 많은 콘텐츠를 집중시키고 있다. 하지만 정작 축제장에서는 해군을 찾아보기 힘들며 해군이 진행하는 프로그램을 찾아 가야만 볼 수 있었다. 뿐만 아니라 노래자랑, 댄스공연 등 축제의 테마와는 관련이 없는 프로그램구성은 관광객의 흥미를 끌지 못했으며 해당 프로그램의 진행 전반 자체도 재미가 없어 사람들의 참여나 관심을 끌지 못했다는 점이 아쉬웠다.
- 진해 군항제는 큰 규모의 축제이고 해당 지역 일원을 축제장으로 활용하고 있다. 그만큼 각 행사장 간의 거리가 멀었던 것에 비해 안내 시설이나 봉사단 등의 배치 및 활용이 미흡했고, 셔틀버스 등을 배치해 두었지만 이용하려는 사람들에 비해 배치한 이동 수단이 부족하여 관광객들의 기대를 충족시켜 주지 못했던 점 또한 개선해야 할 사항이라고 할 수 있다. 그러나 접근성 문제는 진해의 지형상, 새로운 교통로를 확충하는 것은 힘들다. 축제가 발전할수록 교통 혼잡은 극심해질 수밖에 없으니 쉽지 않은 문제이다.
3) 기대효과
- 벚꽃이라는 흔한 자연 환경적 테마에 군부대라는 특이한 테마를 적용했다는 점은 사람들의 이목을 끌기에 충분하고 그것을 이용해 지역의 문화를 외부에 알릴 수 있다는 장점을 가지고 있다. 이 축제를 찾는 주 타겟이 연인 혹은 가족 단위라는 점을 감안했을 때 보는 것 위주의 프로그램이 아니라 그들이 참여할 수 있는 참여 프로그램을 개설함으로써 관광객의 높은 축제참여를 기대할 수 있다.
- 또한 야간 프로그램을 활성화하여 아름다운 광경과 분위기를 조성하는 것은 체류관광객의 수를 증가 시킬 수 있으며 야간 프로그램 활성화로 숙박시설이나 음식점 등 연계되는 지역 경제를 활성화 시킬 것으로 기대된다.
4) 전망
- 진해 군항제를 더욱 개선시키기 위해서는 콘텐츠의 추가가 중요하다고 여겨진다. ‘벚꽃’과 ‘해군’이라는 두 주요 콘텐츠에 지장이 생길 경우, 그 빈틈을 메울만한 대체재가 필요하다.
- 또한 진해 군항제는 국내 봄꽃 축제 중에서도 인지도가 높아 방문객의 확보가 비교적 용이하고 적극적인 컨텐츠 활용으로 향후에도 성장이 예상되는 축제이다. 그러나 국제적 축제로 거듭나기 위해서는 다양한 체험 프로그램을 개설하고 쾌적성을 확보해야 하며 꾸준한 프로그램의 보완이 이루어져야 한다.
- 앞으로의 전망으로 볼 때 축제 홈페이지의 외국어 홍보실시, 다양한 콘텐츠 개발, 외국방문객 전용코너 운영 등 다양한 외국 방문객 유치방안을 마련해 더 많은 외국인 관광객을 창출해 낼 것으로 기대된다.
5. 참고자료 출처
1) 진해 군항제 홈페이지
http://gunhang.changwon.go.kr/
2) 시사코리아
http://www.sisakorea.kr/
3) 뉴스웨이
http://www.newsway.kr/
4) 연합 뉴스
http://www.yonhapnews.co.kr/
5) 동아뉴스
http://news.donga.com
6) 진해 군항제의 성격 변화에 관한 연구 / 황정주 진주 : 경상대 교육대학원, 2007.8

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