스타벅스(Starbucks)의 글로벌마케팅전략 - 스타벅스의 글로벌 확장.ppt

소개글

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목차

스타벅스의 글로벌 확장



▇ 소개
▇ 마케팅전략
▇ 토론문제
　1. 두 가지 다른 시장 확장 전략에 대한 설명?
　2. 인스턴트 커피와 한 4달러 이하의 메뉴를 개발했다. 스타벅스의 이러한 결정에 찬성하는가?
　3. 장기적으로 어느 기업이 글로벌 ‘커피 전쟁’에서 승리할 것 같은가? 스타벅스 또는 맥도날드?

본문내용

스타벅스의 글로벌 확장




기업배경

▇ 설립시간: 1971년

▇ 창립지점: 미국 시애틀

▇ 창립인: Gerald Baldwin
　　　　　Gordon Bowker
　　　　　Zev Siegl

▇ 현C E O : Howard Schultz

　≪ 사 진 ≫
　≪ 사 진 ≫




기업배경

▇ 밀라노 에스프레소

▇ 일지오날레화사

▇ 1987년에 슐츠가 스타벅스를 인수해

▇ 1992년 기업을 공개하여 나스닥에 상장

　≪ 사 진 ≫
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기업배경

▇ 편안한 제3의 장소를 제공

▇ 2005년 《포춘》지에 의해 세계 100대 최고직장

▇ 전세계 50여 개국 17,000여 개매장

▇ 1997년에 한국에 진출

　≪ 사 진 ≫
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주요연혁

▇ 1971년-스타벅스 커피숍 첫 오픈
▇ 1982년-하워드 슐츠의 등장
▇ 1985년-일지오날레 설립
▇ 1987년-스타벅스를 인스하고 본격적인 사업을 시작
▇ 1992년-나스닥 증권거래소에 SBUX 이름으로 상장
▇ 1996년-북미 지역을 벗어나 첫 해외 진출 (일본)
▇ 1997년-한국 진출(주)에스코 코리아와 합작
▇ 1999년-국내1호점(이대점)오픈
▇ 2001년-Conservation International와 윤리구매 제3자 인증 가이드라인 개발

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