[PR학 개론 기획서] 래미안(來美安)의 ‘문화 ICON化’전략을 중심으로–.PPT자료

소개글

[PR학 개론 기획서] 래미안(來美安)의 ‘문화 ICON化’전략을 중심으로–.PPT자료에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 목적

2. 상황분석
　2-1. 시장분석
　2-2. 제품분석
　2-3. 경쟁분석
　2-4. 설문조사를 통한 상황분석

3. 상황분석에 따른 평가
　3-1. SWOT분석
　3-2. PR 관점으로 해석한 래미안 홍보전략의 문제점과 향후 방향
　3-3. 문제점 도출

4. 목표 및 공중설정
　4-1. 목표공중
　4-2. 공중특성과 선정이유
　4-3. 목표

5. 전략 및 전술(세부전략)

6. 평가방법

본문내용

PR학 개론 기획서
- 래미안의 ‘문화 ICON化’전략을 중심으로–




1. 목적

（후발주자들의 무서운 추격）
（출범 10주년 인지도 낮음）

래미안 출범 10주년을 맞아
1위 브랜드로서의 입지를 확고히 하고자 함




2. 상황분석
　2-1. 시장분석
　2-2. 제품분석
　2-3. 경쟁분석
　2-4. 설문조사를 통한 상황분석




2-1. 시장 분석

　≪ 그 림 ≫

브랜드만 600여개
과열된 아파트 시장




2-2. 제품 분석

來 : 미래의 최첨단 주거 기술
　　　　　　＋
美 : 과학적 설계와 아름다움　　➜　　≪ 그 림 ≫
　　　　　　＋
安 : 안전하고 튼튼한 아파트




2-3. 경쟁 분석

아파트 브랜드 인지도

　≪ 그 래 프 ≫

출처 : 부동산 신문 & 패널인사이트

키워드

래미안,   PR학 개론 기획서,   마케팅사례,   마케팅,   브랜드,   세부전략,   기업,   상황분석,   SWOT분석,   경영