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소개글

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목차

진로소주 소개
기업소개/사명, 제품소개, 기업목표

주류 트렌드
고급화, 여성 음주자 증가, 건강, 포장, 지역화

일본 성공 사례
진출하게 된 배경, SWOT/STP 분석, 4p’s 전략, 성공요인, 한계/제안

중국 사례
소비시장 동향, 진출 현황, 중국시장 진출을 위한 SWOT분석/전략,
성공적 진출을 위한 4p’s 전략

미국 사례
주류문화/시장, 진출현황, 미국시장 진출을 위한 SWOT분석/전략,
성공적 진출을 위한 4p’s 전략

유럽 사례
주류문화/시장, 진출현황, 유럽시장 진출을 위한 SWOT분석/전략,
성공적 진출을 위한 4p’s 전략

결론

본문내용

<진로소개>

하이트-진로는 1924년 설립되었으며, 진천양조상회가 진로소주를 생산하면서 시작되었습니다. 2005년 7월 하이트와 진로가 만나서 하이트-진로 그룹을 출범하였으며, 2011년 09월 하이트-진로 주식회사로 출범하게 됩니다.
진로의 기업사명은 '뜨겁게 살자'입니다. '뜨겁게 살자'라는 큰 틀 아래에 '뜨거운 감성으로!', '뜨거운 열정으로!', '뜨거운 진심으로!' 라는 슬로건을 가지고 있습니다. 하이트-진로의 핵심제품으로는 맥주제품으로 하이트와 맥스가 있으며, 소주 제품으로 참이슬과 즐겨찾기가 있습니다. 또한 그 외의 주류 제품으로 진로복분자와 매화수가 있습니다.
하이트-진로의 이남수 사장은 하이트-진로를 '대한 민국 대표 주류기업'으로 글로벌 경쟁에서 나설 계획이라고 밝혔습니다. 국내 주류업계로는 최초로 해외 수출액 1억 달러 돌파와 글로벌 사업 규모 4천 352억 원을 달성한 하이트-진로는 향후 2015년까지 해외 수출 규모 2억 달러로 해외 비중 100%이상 확대와 함께 해외법인 매출을 포함한 글로벌 사업규모 8천억 원 달성을 목표로 삼고 있습니다. 또한 하이트-진로는 일본 시장에서는 현지법인 '진로 재팬'의 시장 확대를 위해 현지 기업 M&A FMF 추친 할 계획이며, 중국에서는 하이트-진로의 전 품목 수출과 함께 현지 유통망 제휴를 통한 시장 확대로 성장토대를 다져나갈 계획입니다.

<주요국 주류 트렌드>

● 고급화
1. 고령자 음주 증가
주류시장을 LDA(Legal Drink Age: 법적 음주 연령)에 따라 구분하였을 때, 본래 LDA 24~50가 주류 시장 최대 목표 대상이었다. 하지만 최근 세계적으로 50~64세 인구가 증가하고 그 연령대 인구들이 재정적으로 여유를 갖기 시작하면서 새로운 수익 창출 기대 시장으로 부상하고 있다.
주류 판매량 규모는 감소하고 있지만 전체 판매 금액은 증가하고 있다. 이는 고령자가 건강을 위해 적게 마시지만 프리미엄 제품을 구매하는 특징을 갖고 있다는 것을 뜻한다. 재산 수준이 높아지면서 고급 제품으로 상향 구매 욕구가 증가함에 따라 이 시장을 타겟으로 한 슈퍼프리미엄 제품, 한정판 제품들 그리고 적은 용량의 품질 좋은 술들이 많이 출시되고 있다.

2. 바빠진 LDA-24~50
인구수가 가장 많은 집단이고, 이 집단들의 일하는 시간이 많아지면서 35세 이상은 가정용 맞춤 제품이 중요해졌고 이는 제품이 가정에서 보관하기 편안한 냉장 제품의 증가로 이어졌다. 또한 가족이 마실 주류라 고급 제품 구매 경향 증가했다.

3. 사치향락
서유럽, 미국, 신흥국들의 생활수준이 상승하면서 소비자들의 향락에 대한 열망이 상승했다. 이는 소비자들이 큰 지출 없이 즐긴다는 느낌이 중요해졌음을 의미한다. 그 예로 TD칵테일은 사치향략 트렌드의 대표 브랜드로서 바로 만들고 마실 수 있어 편리하다. 일본을 비롯한 유럽, 미국에서 성장 중이다.

키워드

진로기업분석,   진로마케팅,   하이트,   마케팅,   브랜드,   브랜드마케팅,   기업,   서비스마케팅,   글로벌,   경영