신라면 블랙 실패사례 -‘실패사례를 통한 마케팅 시장조사’.ppt

소개글

신라면 블랙 실패사례 -‘실패사례를 통한 마케팅 시장조사’.ppt에 대한 보고서 자료입니다.

목차

신라면 블랙 출시부터 중단까지..
신라면 VS 신라면 블랙 무엇이 다를까?
매일경제 8월 31일자 기사
마케팅 실패 이유 1
마케팅 실패이유 2
국내 판매 중단 그 후….

본문내용

신라면 블랙 실패사례

‘실패사례를 통한 마케팅 시장조사’




Q.국가별 연간 라면 소비량?

　≪ 그 래 프 ≫

Q. 국민 1인당 연평균 라면 소비량?

　≪ 그 래 프 ≫




신라면 블랙 출시부터 중단까지..
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　≪ 그 림 ≫

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│　2011. 4. 15.　│　판매 시작(소비자가격:1600원)
│　2011. 5. 4.　 │　김동수 공정거래위원장, 리뉴얼제품 편법 가격 지적
│　2011. 6. 27.　│　과장광고 혐의로 1억5500만원 과징금 부과
│　2011. 6. 28.　│　공정위 제재에 따라 광고문구 수정
│　2011. 8. 3.　 │　소비자가격 1600원->1450원으로 인하
│　2011. 8. 30.　│　프리미엄 라면을 표방한 '신라면 블랙'출시 넉 달 만에 국내 생산 전격 중단
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신라면 VS 신라면 블랙 무엇이 다를까?
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　≪ 사 진 ≫　≪ 글 - 그림 파일 ≫

제품? 상품?




매일경제 8월 31일자 기사
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　≪ 글 - 그림 파일 ≫
　≪ 글 - 그림 파일 ≫
　≪ 글 - 그림 파일 ≫




마케팅 실패 이유 1
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• 허위, 과장광고
　-> ‘건강의 좋은 라면’ 라면을 밥상 건강과의 연계성 부족,
　　　나트륨 함량이 1950mg로 건강이미지 퇴색

• 비싼가격 (1600원)
　-> 기존 라면가격(삼양라면 590원)과 2배이상 차이

• 제품의 차별화 부족
　-> ex) ‘꼬꼬면’ 은 기존에 없던 흰 국물로 차별화

• 제품의 질적 향상 미흡
　-> 소비자 욕구 반영 미흡

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신라면 블랙’이 주류시장 진입에 실패한 가장 큰 원인은 무엇일까. 전문가들은 ‘제품 포지셔닝’에 문제가 있었다고 지적한다. ‘신라면 블랙’이 표방한 라면은 ‘건강에 좋은 라면’. 비싸더라도 건강에 좋은 라면이라는 개념이 일반 소비자들에게 어필하지 못했다는 것이다. ‘라면’을 밥상 건강과 연계시키는 사람은 많지 않다. 라면은 건강에 나쁘더라도 먹고 싶은 식품이고, 편의성에 의해 먹는 간편식이라는 것. 게다가 최근 ‘신라면 블랙’의 ‘나트륨 함량’이 1950㎎인 것으로 알려지면서 ‘건강’의 이미지가 퇴색했다. 지난 6월 공정거래위원회가 허위·과장광고 혐의를 들어 1억5500만원의 과징금을 부과하면서 소비자들에게 ‘부정적 이미지’가 각인된 영향도 한몫했다. 기존의 라면에 비해 과도하게 비싼 가격(1600원)도 소비자들의 냉랭한 반응을 이끄는 데 한 몫 했다. 프리미엄 라면을 표방한 꼬꼬면의 판매가격은 1000원. 기존 라면보다 30%가량 비싸지만, 신라면 블랙에 비하면 30%가량 저렴하다. 라면업계 관계자는 “꼬꼬면의 경우 기존에 없던 흰 국물이라는 ‘차별화’를 통해 소비자들의 관심을 끌었다”면서 “반면 블랙은 비싼 가격 외에는 차별화에 실패했다”고 평가했다

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