[토니모리(TONYMOLY) 마케팅전략]서론/화장품시장분석/화장품 산업분석/자사분석/경쟁사분석/3C/STP/4P/SWOT전략.ppt

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목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 화장품 시장 분석
　1) 라이프 스타일 현황분석
　2) 화장품 내수 규모추이
　3) 세계 화장품 산업 시장 규모와 성장률
　4) 화장품 브랜드 인지도

Ⅲ. 화장품 산업분석
　1) 화장품의 기능
　2) 화장품 산업의 정의
　3) 화장품 산업의 특성
　4) 화장품 산업 분석
　5) 화장품 시장 상황

Ⅳ. 자사분석
　1) 토니모리 소개
　2) 브랜드 소개 (Concept, Symbol, Vision)
　3) 회사연혁

Ⅴ. 경쟁사 분석
　1) The Bodyshop
　2) 미샤
　3) 스킨푸드
　4) 이니스프리
　5) 더페이스샵
　6) 에뛰드 하우스

Ⅵ. 3C분석
　1) Customer
　2) Company
　3) Competitor

Ⅶ. STP전략
　1) Segmentation
　2) Targeting
　3) Positioning

Ⅷ. SWOT분석
　1) Strength
　2) Weakness
　3) Opportunity
　4) Treat

Ⅸ. 4P분석
　1) Product
　2) Price
　3) Place
　4) Promotion

본문내용

TONYMOLY 마케팅전략분석



Chapter 01. 서론




Chapter 01. 서론
╋━━━━━━━━━━─────────

21세기 글로벌 경쟁이 시작되면서 기업들 간의 경쟁은 기존의 단순 경쟁에서 벗어나 다국적인
복합경쟁의 시대로 진입하게 되었으며 화장품 업계도 이러한 시대적 추세에 따라 글로벌시장에서의
치열한 경쟁 상황에 놓이게 되었다. 또한 경제가 발전하고 시대가 변화함에 따라 자신의 개성을 표출
하고자 하는 사람들의 요구증대로 인하여 화장품 산업은 새롭게 각광받고 갈수록 성장하는 추세에 있다.

현재 국내 화장품 시장은 다국적 브랜드의 대거 진출과 저가 상품을 중심으로 하는
중소 화장품회사의 신규진출로 인하여 양적으로 포화상태에 놓여 있는 상황이다.

　≪ 그 림 ≫　⇒
로드샵 포화상태로 소강상태를 보이던 브랜드 샵들의 확장 경쟁이 다시금 불붙을 전망

최근 이니스프리와 토니모리 등 후발주자들의 기세가 커지고 있는데다 매장 계약이 만기 되는 매장들이 늘어나고 있어 큰 지도 변화가 예상되고 있는 것이다.

특히 최근 불거지고 있는 수입사의 브랜드 샵 진출설과 국내 유명 멀티 브랜드 샵의 단독 샵으로 여기에 리뉴얼 및 컨셉 변화가 예상되는 브랜드 샵들까지 더해져 이미 마켓에 보이지 않는 경쟁 기류가 무르익고 있는 상황이다.




Chapter 01. 서론
╋━━━━━━━━━━─────────

현재 국내 브랜드 샵 마켓은 업계 부동의 1위를 고수하고 있는
더페이스샵을 필두로 선두업체인 미샤, 소망화장품의 뷰티크레딧,

더페이스샵, 미샤, 뷰티크레딧
더 바디샵, 에뛰드하우스, 스킨푸드
이니스프리와 토니모리, 잇츠스킨, 바닐라코

유일한 수입 브랜드샵인 더바디샵,
아모레퍼시픽의 에뛰드하우스, 먹는
화장품 컨셉의 스킨푸드, 멀티샵 개념의
휴플레이스와 뷰티플렉스 등이
치열한 접전을 벌이고 있으며
후발주자들이 맹렬하게 앞서 따라오고 있는 실정.




Chapter 01. 서론
╋━━━━━━━━━━─────────

토니모리를 선정하게 된 이유는 아모레퍼시픽과 같은 대기업과 비교할 수 없을 정도록
작은 기업이고, 설립 이후에 어려움을 겪다 대대적인 각고 노력 끝에 부활에 성공

But
2011년 프랜차이즈 인지도 조사에서 낮은 인지도와 수익률 상위권 브랜드를 빗대어 보면 최근에
많아진 저가 브랜드들 사이에서 현재 타 저가 화장품들에 비해서 저가 화장품업계에 발을 디딘
토니모리는 브랜드 네임이 소비자들에게 인식되지 못하여 많은 사람들이 찾지 못하고 있는 실정.

하지만 로드샵 업체로써 국내 화장품 시장 안에서 점점
입지를 굳건히 다져가고 있는 기업중의 하나이다.

토니모리는 확실한 자리매김을 하기 위해서 앞으로 나아가야 할 방향을
짚어보며 고객에게 토니모리만의 개성있는 브랜드 이미지를 구축하여
저가 화장품 시장업체에서 경쟁할 수 있는 잠재력을 찾아보고자 한다.




≪ … 중 략 … ≫




Chapter 04. 자사분석
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토니모리는 대한민국 최초 화장품 브랜드, 뷰티 문화를 선도하는 기업으로
“멋진, 맵시 있는 ”+ “마법의 숲” = “아름다운 숲” 즉 자연의 풍경과 아름다운 꽃, 부드러운 곡선 등으로
편안한 분위기를 느낄 수 있는 아르누보 스타일 매장에서 피부의 휴식, 아름다움을 지향하는 휴식공간이다.

（TONY 멋진, 맵시 있는）＋（Moly 아름다움을 담는 곳）

TONYMOLY는 영어로 멋진, 맵시 있는 이라는 의미를 지니고 있는“Tony"와 담는다는 의미를 가진 일본어
Moly의 합성어로 ”아름다움을 담는 곳“이라는 의미를 가진 Total Beauty 코스메틱 브랜드라고 정의.

가장 아름다운 것은 가장 자연과 닮은 자연스러움이라고 표현을 하고 있으며 자연이 순환하여 스스로의
상태를 유지하듯이 여신들은 가장 자연스러운 아름다움을 알려줄 것이라고 하고 있다.

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