핫식스(HOT6IX) 마케팅STP,SWOT,4P전략분석과 핫식스 HOT6IX 브랜드분석 및 앞으로의 발전방향 제안

소개글

핫식스(HOT6IX) 마케팅STP,SWOT,4P전략분석과 핫식스 HOT6IX 브랜드분석 및 앞으로의 발전방향 제안에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ 서론
　❏ 제1장 핫식스 제품선정이유 및 목적
　❏ 제2장 롯데칠성음료(주)와 핫식스

Ⅱ 본론
　❏ 제1장 핫식스 SWOT 분석
　　⑴ Strength
　　⑵ Weakness
　　⑶ Opportunity
　　⑷ Threat

　❏ 제2장 핫식스 STP 분석
　　⑴ Segmentation
　　⑵ Targeting
　　⑶ Positioning

　❏ 제3장 핫식스 마케팅믹스 4P전략
　　⑴ Product
　　⑵ Price
　　⑶ place
　　⑷ promotion
　　　① Outside -> In plan
　　　② 수평적 계획
　　　　☞ Advertising
　　　　ㄱ. tv광고
　　　　ㄴ. 옥외광고
　　　　ㄷ. 소셜미디어 광고
　　　③ 브랜드 접촉관리
　　　④ 쌍방향 커뮤니케이션

　❏ 제4장 핫식스 경쟁사와의 비교분석
　　⑴ 핫식스와 경쟁사간의 비교
　　　① 핫식스
　　　② 레드불
　　　③ 박카스 D
　　　④ 번 인텐스
　　　⑤ 야
　　⑵ 5개의 제품 종합 분석

Ⅲ 결론
　❏ 제1장 핫식스 보고서 요약분석
　❏ 제2장 핫식스 발전방향 제시

본문내용

슬로건을 내걸고 다가가기도, 이해하기도 쉬운 광고들을 통해 신선한 이미지로 소비자들에게 접근했다. 또한 기존에 존재하던 경쟁사들과도 확연히 차이가 나는 저렴한 가격으로 출시되었음에도 불구하고 뒤처지지 않는 제품의 질로 소비자들을 매료시켰다. 또한 규모의 경제라는 말이 있듯이, 편의점뿐만 아니라 자판기, 약국 등에서도 쉽게 찾아볼 수 있도록 한 물량공세 유통 또한 핫식스의 성공요인중 하나이다. 비록 기존에 존재했던 박카스나 해외음료의 번 인텐스 등 에너지드링크 시장의 확대로 인해 사업에 신규 진입자들이 늘고 있는 추세이긴 하지만, 대한민국에서 에너지드링크하면 ‘핫식스’가 가장먼저 떠오를 정도로 파워브랜드화가 진행되고 있는 핫식스의 행보를 막을 만한 제품은 없을 것이다.
제2장 핫식스 발전방향 제시
본론에서 밝혔던 SWOT분석을 토대로 핫식스의 발전방향을 제시해보고자 한다. 앞서 언급했던 강점, 약점, 기회, 위협들을 각각 매치시켜 마련한 대안들은 다음과 같다.
⑴ S2W2 (신선한 원료가 들어간 한국형 에너지 음료+주요 소비자층이 20~30대에 한정)
핫식스에 국산 가시오가피와 홍삼이 함유되었다는 것을 강조함으로써 40,50대 남성들을 새로운 고객층으로 끌어들인다. 이것은 ‘신선한 원료가 들어간 한국형에너지음료 이미지’라는 강점을 통해 주요소비자층이 20,30대에 치중되었다는 약점을 극복하도록 할 것이다.
⑵ S3W2 (소비자들에게 공감대를 형성하는 광고+주요 소비자층이 20~30대에 한정)
‘청춘이 부러운가?’, ‘황혼차렷!’ 등의 슬로건을 내걸고 중년들이 공감할 수 있는 광고를 통해 타겟마케팅을 실시한다. 이것은 성공적이었던 광고마케팅을 기존의 젊은층 뿐만아니라 중년층에게도 적용시킴으로써 주요고객층이 협소했던 약점을 극복한다.
⑶ S4T4 (62%의 높은 시장 점유율+에너지드링크는 건강에 좋지 않다는 부정적 이미지 확산)
핫식스의 높은 시장점유율을 활용하여 유통망을 약국에까지 넓힌다. 이를 통해 기존에 핫식스가 건강에 좋지 않다는 부정적 이미지를 탈피하는 효과를 낳을 것이다.
⑷ O1T2 (에너지드링크 시장의 성장으로 인지도와 수요 증가+국내 경쟁사들의 유사상품 출시의 증가)
에너지 드링크 시장의 성장과 핫식스의 인지도및 수요가 증가한 것을 기회로 삼아 학습용, 음주용, 운동용, 등 성분과 함량을 조금씩 다르게 하여 다양한 컨셉의 핫식스를 출시한다. 이는 기존의 박카스가 실시했던 방법 중의 하나를 벤치마킹 하는 것으로 이를 통해 우후죽순 증가하는 국내 경쟁사들의 유사상품들과의 차별성을 가질 수 있다.
제3장 느낀점
우선 자료조사를 하면서 롯데 칠성음료라는 기업이 내가 생각하는 것보다 많은 음료를 대표하고 있으며, 우리나라 음료업계에서 막대한 영향력을 갖고 있다는 사실을 객관적으로 느낄 수 있었다. 그리고 이제는 제품의 질보다도 고객의 욕구를 만족시키는 마케팅전략과 아이디어 싸움이 필수가 되었다는 것을 핫식스를 통해 알게 되었다. 비록 핫식스가 출시된 시작이래로 불티나게 팔려나가지는 않았지만, 핫식스만의 끊임없는 노력과 전략적인 접근은 타겟마케팅의 좋은 예가 될 것이라고 판단하였다.
아울러 마케팅에 대한 이론적인 부분도 분명 머릿속에 남겠지만, 가장 좋았던 것은 어려운 과제를 극복해 나가는 방법을 습득한 것이다. 대학교 2학년 이라는 신분이 과제를 수행할 때에 어설프기엔 민망한 시점이기 마련인데 마케팅 원론을 통해서 문제를 해결하는 결단력과 융통성을 얻었다. 아무래도 이것은 책에서 중요한 내용과 중요하지 않은 내용, 그리고 찾은 자료 중에서도 필요한 자료와 필요하지 않은 자료를 구분 짓는 것에서부터 시작되지 않았나싶다.
Ⅳ 참고문헌
☞『 마케팅 』, 김상현 외(9인 공저), 이프레스, 2011.
☞http://news.kukinews.com/article/view.asp?page=1&gCode=kmi&arcid=0006362484&cp=nv
☞http://cafe.naver.com/9ssam/2476
☞http://news.sportsseoul.com/read/economy/1040039.htm
☞식품외식경제신문
☞마케팅 제 10장 광고와 통합마케팅커뮤니케이션 ppt p.7
☞http://blog.naver.com/dmswl6846?Redirect=Log&logNo=80156880649
☞http://nayoung520.blog.me/60105602199
☞http://blog.naver.com/afeleia?Redirect=Log&logNo=110084360038
☞www.facebook.com/hot6ix/
☞http://www.wikitree.co.kr/main/news_view.php?id=70814
☞소비자가 행복한 블로그 http://blog.kca.go.kr
☞http://cafe.naver.com/manstudio2010/1469
☞http://blog.naver.com/kfg_no1?Redirect=Log&logNo=120159072891
☞http://www.redbullstratos.com/
☞http://danbis.net/12792
☞http://www.wikitree.co.kr/main/news_view.php?id=70814
< 목차 >
Ⅰ 서론
제1장 핫식스 제품선정이유 및 목적
제2장 롯데칠성음료(주)와 핫식스
Ⅱ 본론
제1장 핫식스 SWOT 분석
⑴ Strength
⑵ Weakness
⑶ Opportunity
⑷ Threat
제2장 핫식스 STP 분석
⑴ Segmentation
⑵ Targeting
⑶ Positioning
제3장 핫식스 마케팅믹스 4P전략
⑴ Product
⑵ Price
⑶ place
⑷ promotion
① Outside -> In plan
② 수평적 계획
☞ Advertising
ㄱ. tv광고
ㄴ. 옥외광고
ㄷ. 소셜미디어 광고
③ 브랜드 접촉관리
④ 쌍방향 커뮤니케이션
제4장 핫식스 경쟁사와의 비교분석.
⑴ 핫식스와 경쟁사간의 비교
① 핫식스
② 레드불
③ 박카스 D
④ 번 인텐스
⑤ 야
⑵ 5개의 제품 종합 분석
Ⅲ 결론
제1장 핫식스 보고서 요약분석
제2장 핫식스 발전방향 제시

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핫식스 ,   HOT6IX,   레드불,   에너지음료,   번인텐스,   핫식스마케팅,   4P전략,   브랜드분석,   SWOT 분석,   롯데칠성음료