Xx캔커피 커뮤니케이션 전략 (Communication strategy).PPT자료

소개글

Xx캔커피 커뮤니케이션 전략 (Communication strategy).PPT자료에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 전체 커피 시장 현황
2. 국내 커피업체 분류
3. 일본 시장 분석을 통한 국내 시장 예측 - 장소별 커피 음용상황
4. 가공방식에 따른 분류
5. 인스턴트 캔 커피 시장
6. 인스턴트커피社
7. 트렌드 - 상품만 구매하는 것이 아니라 내재된 가치도 구매결정의
8. 프리미엄 캔 커피 시장
9. 상품의 본질에 대한 연구를 통한 프리미엄 상품전략
10. 커피와 카페인 – 카페인 음료시장 확대 추세
11. 타켓 고객군에게 프리미엄 고급 커피종을 인식시켜야함
12. 브랜딩 (Blending) – 고객의 인식에 다시 침투하기 위한 비장의 무기
13. 캔 커피에 대한 타깃의 인지태도
14. Brand Naming Strategy
15. 목표 설정
16. Target에의 접근
17. Target 설정
18. 브랜드 Meaning
19. Creative
20. Brand Management Strategy
21. Schedule
22. Brand Communication Network

본문내용

Xx캔커피 커뮤니케이션 전략 (Communication strategy)




전체 커피 시장 현황
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커피와 차 m / s 추이　　

　≪ 그 래 프 ≫

감소하는 茶의 점유율과
반대로 상승하는 커피의 점유율

커피음료 시장의 판매액 (RTD : Ready To Drink)

　≪ 그 래 프 ≫

커피음료 시장은 발군의 성장세

　≪ 사 진 ≫

국내 커피 시장은 해를 거듭할 수록 성장하고 있으며
그 규모 또한 증가하고 있다.




국내 커피업체 분류
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인스턴트 커피 社

　1) 생두를 수입ㆍ가공 및 판매
　2) 국내 전체 커피시장의 92%를 차지하는 최대 업체 유형임
　3) 주요업체 : 동서식품,한국네슬레,대상 등

【사업유형별 매출비중】

┌─────────────────────────────────────
│　　　구분　　　│　매출규모　│　비중　│　　　　　　비고
├─────────────────────────────────────
│　　　　計　　　│　951,000　│　100.0　│　ㆍ인스턴트커피社의 원두
│　인스턴트커피　│　910,800　│　 95.8　│　커피시장 점유율은 32%수준임
│　　원두커피　　│　 40,200　│　 4.2　│
└─────────────────────────────────────




국산원두 커피 社

　1) 생두를 수입ㆍ가공 및 판매하는 업체
　2) 생두를 로스팅한 원두만을 생산하여 유통시킴
　3) 원두커피시장 50%(621억원/1,245억원)를 차지함
　4) 주요업체 : 롯데 리치빌,구띠에,자뎅 등

수입원두 커피 社

　1) 로스팅된 원두커피 완제품을 수입판매하는 업체
　2) 골드마운틴,일리,달마이어 등 최고급 단종커피를 수입하여 유통시킴
　3) 국내 원두커피시장의 18%(222억원/1,245억원)을 차지함
　4) 주요업체 : 다이나믹통상(골드마운틴),바리스타에스프레소(일리),
　　　　　GKMT(달마이어),전한F&C(라바짜) 등

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