프리미엄(premium)주상복합 xx브랜드 커뮤니케이션 전략(Communication strategy).PPT자료

소개글

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목차

소비자의 마음에서 시작합니다.
현재 부동산 시장 현황
주거용부동산 아파트 거래량
주택 매매/전세 시장 가격추이
신규 아파트 분양시장
가구의 분화현상, 트렌드
정부의 각종 부동산대책
시장 상황 요약
Brand Keyword
우리 브랜드는 어디에 포지셔닝 되어 있으며 어디로 갈 것인가?
차별화 전략
기본전략
커뮤니케이션 Concept의 도출
타사의 브랜드 현황
New Brand Naming 전략
Brand Name 선정 지침
1차 후보 . 최종후보
수요층 집중 전략
초기인지도 극대화 전략
Creative 기본 전략
미래가치 개념 확장
단계별 전략
Concept
Media 전략 ? TV 운용 전략
매체 목표 설정

본문내용

프리미엄(premium) 주상복합
브랜드 xx 커뮤니케이션 전략
(Communication strategy)




소비자의 마음에서 시작합니다.

　소비자의 키워드는 ‘내 집’

　　내 집 마련 예상 기간 15년! 런던보다 집사기 어려운 대한민국!

　　　　　　　　　≪ 그 림 ≫




현재 부동산 시장 현황

　토지시장

　　* 토지 – 금융위기 발생전`고점(‘08.10)대비 지가수준 (0.98% 낮은 수준)

　　　　　　　　≪ 그 래 프 ≫




주거용부동산 아파트 거래량

　　* 주택 – 06.11월~12.1월 전국 아파트 실거래량(건)

　　　　　　　　≪ 그 래 프 ≫

　　2008년 ~ 2011년 주요지역 아파트 실거래량(1~9월 거래량 합산)
　　　-> 수도권 아파트 거래량 2008~2009년 수준 회복
　　　-> 지방 매매 시장 회복 추세 지속

　　　　　　　　　　≪ 표 ≫




주택 매매/전세 시장 가격추이

　　* 수도권 집값 약세, 지방 강세 양극화 and 매매보다 전세가 상승 큼

　　　2011년 1~12월 전국 주택 매매,전세가격 변동율 (자료원: 국민은행)

　　　　　　　　≪ 그 래 프 ≫
　　　　　　　　　　≪ 표 ≫

　　　2012년1~2월 전국 주택 매매·전세 가격변동률(%)

　　　　　　　　≪ 그 래 프 ≫
　　　　　　　　　　≪ 표 ≫




≪ … 중 략 … ≫




Step II
브랜드 滿足

“The white house people
morning
”

사는 사람들에게
Fellowship을 심어주고
Spirit을 부여함으로써
남다른 사람들이 사는 집이라는 이미지 형성




Media 전략 – TV 운용 전략

planning과 Buying Power를 바탕으로
도달율과 빈도를 극대화하여 예산을 뛰어 넘는 TV효과

（도달율）
　신규 CF를 가능한 한 많은 타겟에게 노출
　• 특별한 적용 전략
　　- Road Blocking

（효율성/빈도）
　효율성 있는 시간대 집중, 반복하여 노출

　• 특별한 적용 전략
　　- CM순서 지정제
　　- 효율성 우수 시간대, 방송국 집중 운용

키워드

마케팅 전략론,   기획서,   주상복합브랜드,   커뮤니케이션전략,   브랜드전략,   마케팅전략론,   광고전략,   매체전략,   주상복합,   분양 기획