고기능 스포츠 화장품 뉴 브랜드 커뮤니케이션 전략 (NEW BRAND strategy communication).PPT자료

소개글

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목차

mega Trend 소비의 개성화, 다양화, 고급화 → 맞춤형 소비, 맞춤형 생산시대로
감성우위, 문화중시의 시대
Convergence의 시대
스포츠 화장품 시장은 성장세 ?
스포츠 화장품 브랜드 MIND SHARE
가장 선호하는 스포츠 화장품은 P
화장품의 본질에 대한 재발견
`화장품 산업이 하이테크 산업’
경쟁사 대비 이미지 속성 평가
상대적 이미지 평가
스포츠 화장품 브랜드 매출 규모
스포츠 화장품 시장 규모
스포츠 화장품의 사용패턴
스포츠 화장품 브랜드 선호 이유
전략의 출발점
포지셔닝 전략방향
포지셔닝 전략
당사의 NEW BRAND CONCEPT
BRAND VALUE
전달해야할 두가지 핵심 테마
구축해야할 브랜드 자산
New Agenda
스킨에너지 - MESSAGE STRATEGY
비쥬얼 상징- 용기 디자인
NEW BRAND IDENTITY
PRODUCT
Core Idea
Brand Slogan
MODEL
모델 Power Grid
최적의 매체는?
최적의 매체 활용 방안
광고효과 극대화를 위한 매체 집행 전략

본문내용

고기능 스포츠 화장품 NEW BRAND
커뮤니케이션 전략 (strategy communication)




Mega Trend 소비의 개성화, 다양화, 고급화 → 맞춤형 소비, 맞춤형 생산시대로
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다양화, 개인주의적 소비성향

• 삶에서 소비의 가치가 갈수록 커가고 있음. 그럴수록 사회 구성원들의 다양화된, 자기중심적 맞춤형 소비성향은 더욱 두드러지게 나타날 것 임.

［현상］

　인구구조의 변화, 소득의 향상, 개인주의적 생활양식의 심화, Digital impect, 세계화로 소비의 개성화, 다양화, 고급화 증폭
　브랜드+감성+가치 소비 : 명품족이지만 구매 행위는 알뜰, 비싸지만, 큰 부담이 안되는 제품에 대한 선호 증가
　　(ex.티파니 은제품, 지갑·머플러 명품, 수입 올리브유)
　Metro Sexualism : 남자의 아름다움, 여자의 건강미에 대한 예찬 현상→아버지와 남자의 상실시대
　“Ubersexualism : 거친듯하면서도 부드러워 자신을 보듬어줄 것 같은 듬직한 남자상 선호(캐리 그란트, 러셀 크루, 조지 클루니)
　Selfish Wellbeing : 공동체의 가치와 삶의 균형보다는 자신의 의식주가 더욱 중요
　　　(LOHAS(Lifestyles Of Health & Sustainability)와 대비)
Prosumer의 대거등장

［영향 / 기업의 대응］

　대량소비 시대 → 맞춤형소비 시대로
　Surplus – Complexity(Widnow, 자동차, HP 등의 과기능 현상)에 대해 소비자들의 저항과 반란 예상
　기업은 Speed, flexibility가 필수적. 관료주의의 제거와 조직의 소규모화가 대세가 될 전망
　환경 친화적 웰빙의 대두 가능성도 주목




감성우위, 문화중시의 시대
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• Digitaligation에 익숙한 신세대가 사회 주류에 진입하면서 감성이 사회변화 및 기업경영의 중요한 키워드로 부상하고 있음. 일정수준의 품질을 전제로 하면 감성적 요인을 지닌 제품이 효소력을 지니게 됨. 기업들도 불황기 극복전략으로 감성을 적극 활용하는 추세임.

감성 우위시대의 도래

［현상］

　컬덕트(Cult, Culture + Product) 열기 확산
　　· 컬덕트는 제품의 물리적 속성을 뛰어넘는 이미지나 상징에 대한 열광을 의미
　　(ex. 할리 데이비슨, 베네통, 나이키, 스타벅스 커피)
　코즈니 소품매장(명동 아바타) : 즐거운 쇼핑공간
　쇼룸의 진화 : 비스트로D(카페, 음식점, 딤체 전시장), 오설록 티 하우스, 디 아모레 갤러리
　감성경영 : 일할 맛 나는 직장 만들기,스트레스 관리,감성 리더십의 등장
　　(ex. 인라인 스케이터 타는 사장님, 책에 밑줄 그어 선물하는 회장님)
　최고의 감성은 유머
　　·Southwest Air 기장들의 기내 방송, “담배를 피우실 승객들은 날개위 특등석을 이용해 주십시오. 흡연중 감상하실 영화는 ‘바람과 함께 사라지다’ 입니다”
　더욱 강한 자극을 요구하는 역치상승의 시대

［영향 / 대응］

　제품과 서비스의 기본적인 기능제공에 더해 스타일, 색깔, 이미지 등 감성적 요소의 중요성이 크게 증대
　감성전략은 기본적으로 차별화전략으로서 불황시대, 무한경쟁시대, 삭막한 Cyber 시대에 큰 효과를 냄.
　자사 제품이 어느정도의 감성 특성을 필요로 하는지, 어느 정도 지내고 있는지? 엄격한 평가와 대책 필요

키워드

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