파파존스(Papa john's) 브랜드분석과 파파존스 마케팅전략분석 및 파파존스 SWOT,STP,4P분석과 파파존스 지속성장위한 마케팅전략 제안

소개글

파파존스(Papa john's) 브랜드분석과 파파존스 마케팅전략분석 및 파파존스 SWOT,STP,4P분석과 파파존스 지속성장위한 마케팅전략 제안에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 파파존스 기업선정배경

2. 파파존스 소개 및 기업분석
2.1 파파존스 소개
2.2 파파존스 기업분석
재무제표 분석
재무비율 분석

3. 파파존스의 경쟁자 마케팅 전략 분석
3.1 미스터피자
SWOT분석
STP전략
4P전략

3.2 저가형 피자
SWOT분석
STP전략
4P전략

4. 파파존스 마케팅 전략 분석
4.1 파파존스 SWOT 분석
Strength
Weakness
Opportunity
Threat
4.2 파파존스 STP 전략
Segmentation
Targeting
Positioning
4.3 파파존스 마케팅믹스 4P 전략
Product
Price
Place
Promotion

5. 파파존스 마케팅 전략 제안
5.1 마케팅 전략 개괄
5.2 세부전략제안 (마케팅믹스 4P)
Product
Price
Place
Promotion

6. 참고문헌

본문내용

영양을 고려한 일반적인 메뉴의 다양성 추구보다는 소비자들의 자발적인 재료구입 제도를 도입한다. 즉, DIY시스템을 통하여 신선한 피자재료에 대한 신뢰감을 형성시키고 개개인의 기호에 맞는 최적화된 맛을 제공한다.
Price
파파존스의 매장 방문이나 배달을 통하여 구매 가능한 피자의 가격에서 DIY 시스템을 통하여 고객이 직접 피자 재료를 구매한다는 점을 감안해서, 인건비, 물류배송비, 기타 제반비용을 제외한 가격으로 책정한다. 기존의 피자가격보다 낮게 책정하여소비자들의가격에대한부담을덜어줄수있다.
Place
일반적으로 유동인구가 많거나 상가가 밀집된 구역에 위치한 점포 입지 조건을 탈피하여 대형 할인점에 입점하는 방법을 택한다. 할인점 내 소비자들의 피자재료 구매가 용이한 별도의 위치를 확보하여 신선도 높은 양질의 피자 식재료를 제공하는 방법을 선택한다.
Promotion
직접 소비자가 파파존스 구매를 통해 건강을 경험할 수 있도록 프로모션 전략을 취한다.
첫 번째, DIY 피자 콘테스트이다. 파파존스의 할인점 입점 시 소비자들의 눈길을 끌 수 있는 이벤트 성이 강한 프로모션이 필요하다. 콘테스트는 할인점 내에 파파존스 ZONE을 설치해서 이루어진다. 콘테스트는 파파존스의 도우, 치즈, 토핑 식 재료를 자유롭게 선택한 후 제한 시간 내에 자신만의 창의적이고 맛이 있는 피자를 만드는 대회를 실시한다. 또한, 파파존스는 이 대회의 영상을 기록해서 유튜브나 다른 타 동영상 사이트에 올려 자연스럽게 SNS를 통해 전파되는 효과를 누릴 수 있다.
두 번째, 파파존스 팝업스토어를 여는 방법이다. 파파존스는 트럭이나 기타 장소를 통해서, 직접 진출하게 되는 할인점을 비롯해 야구장, 대학가 등에 팝업스토어를 설치한다. 이때, 파파존스의 직원이 직접 공개된 장소에서 피자를 토핑하고 굽는 일련의 장면을 보여줘서 파파존스 피자의 웰빙적인 측면을 홍보한다.
세 번째, 파파존스의 마케팅에 직접 소비자들이 참여하는 방법이다. 대학생 마케팅 프로그램이나 주부 기자단 등 다양한 온라인 마케팅 프로그램이 많은 기업을 통해서 실시되고 있다. 파파존스 또한 소비자의 직접적인 참여를 강조하는 마케팅을 시작한다. 파파존스는 소비자 마케터를 뽑아서 온라인 홍보는 물론이고 직접 마케팅 콘테스트나 공모전을 연다. 또한, 전액 무료 농활 체험을 통해 마케터들이 직접 파파존스의 식재료가 배달되는 곳으로 가서 농활(팜 스테이)을 하고, 파파존스의 신선한 재료를 직접 보고 수확하는 체험을 경험하게 한다.
네 번째, 파파존스의 기존 고객관리다. 파파존스 충성도가 높은 기존 시장 고객을 타겟으로 삼아서 고객이 피자 구매 시 DIY 재료 구매 할인권이나 간단한 홍보물이나 팜플렛을 제공한다. 또한 건강에 대한 구체적인 니즈 확보를 위해 할인권 증정 조건으로 각종 서베이를 진행하며 고객경험관리를(CEM) 위한 체계를 마련한다.
파파존스의 이러한 프로모션을 통해 소비자의 직접적 경험 및 노출이 쌓이게 되고‘소비자가 직접 체험하고 만든다.’ 라는 기존의 DIY 방식의 제품의 의미와 일치하게 된다. 이러한 프로모션을 통해 파파존스는 브랜드 이미지를 높이고 ‘웰빙’이라는 뚜렷한 포지셔닝을 확립할 수 있을 것이며 나아가 고객의 파파존스를 통한 건강한 경험이 쌓이도록 (CEM) 유도할 수 있을 것이다.
6. 참고문헌
헬스조선) 이마트 피자가 싸고 맛있다고 마음껏 먹었다간 ‘큰일’
http://health.chosun.com/site/data/html_dir/2011/06/16/2011061601907.html
프레시안) 정용진, '이마트 피자' 비판에 "소비를 이념적으로 하나?"
http://www.pressian.com/article/article.asp?article_num=30100914173103
위키트리) 시골의사가 말하는 이마트의 진실
http://wikitree.co.kr/main/news_view.php?id=22065
TOP News) 이마트 피자 그냥 드시나?
http://topnewsblog1.blogspot.com/2012/03/blog-post_8366.html
스포츠경향) 유통업계 통큰 마케팅 열풍
http://sports.khan.co.kr/news/sk_index.html?cat=view&art_id=201101181738573&sec_id=561901&pt=nv
미스터피자
피자스쿨 http://www.pizzaschool.net/
파파존스 홈페이지 http://www.pji.co.kr/company/company_01.html
품외식경제 http://www.foodbank.co.kr/sub/section_view.php?secIndex=7493§ion
식품음료식문 http://www.thinkfood.co.kr/main/php/search_view.php?idx=21001
월간식당
http://month.foodbank.co.kr/etc/search_view.php?secIndex=1070&page=1§ion=& serial=&keyfield=all&key
출처 / 참고 네이버블로그 - http://blog.naver.com/winter21/80060903618
2010년 포털사이트 엠파스 http://ranking.empas.com
< 목차 >
1. 파파존스 기업선정배경
2. 파파존스 소개 및 기업분석
2.1 파파존스 소개
2.2 파파존스 기업분석
재무제표 분석
재무비율 분석
3. 파파존스의 경쟁자 마케팅 전략 분석
3.1 미스터피자
SWOT분석
STP전략
4P전략
3.2 저가형 피자
SWOT분석
STP전략
4P전략
4. 파파존스 마케팅 전략 분석
4.1 파파존스 SWOT 분석
Strength
Weakness
Opportunity
Threat
4.2 파파존스 STP 전략
Segmentation
Targeting
Positioning
4.3 파파존스 마케팅믹스 4P 전략
Product
Price
Place
Promotion
5. 파파존스 마케팅 전략 제안
5.1 마케팅 전략 개괄
5.2 세부전략제안 (마케팅믹스 4P)
Product
Price
Place
Promotion
6. 참고문헌

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