목차
세계 환경 변화
상품 카테고리별 대표 명품 브랜드
주요 명품 기업별(Group) 브랜드 보유 현황
명품 구매고객의 소비 패턴의 변화
명품 브랜드의 관리
브랜드 자산(Brand equity)
상품의 혁신 및 다각화
상품 다각화 방법
상품 다각화의 일반적 진행단계
명품 기업의 M&A (대표적 사례)
명품의 대중화 · 민주화(Democratization of luxury)
명품이란
명품 마케팅
명품 마케팅의 병폐
국내시장의 현황 및 전망
해외시장의 현황 및 전망
명품 마케팅의 성공전략
국가별 명품점유율 현황
절대 흔한 물건이 되어서는 안 된다
유통이 중요하다
스토리텔링 마케팅
상품 카테고리별 대표 명품 브랜드
주요 명품 기업별(Group) 브랜드 보유 현황
명품 구매고객의 소비 패턴의 변화
명품 브랜드의 관리
브랜드 자산(Brand equity)
상품의 혁신 및 다각화
상품 다각화 방법
상품 다각화의 일반적 진행단계
명품 기업의 M&A (대표적 사례)
명품의 대중화 · 민주화(Democratization of luxury)
명품이란
명품 마케팅
명품 마케팅의 병폐
국내시장의 현황 및 전망
해외시장의 현황 및 전망
명품 마케팅의 성공전략
국가별 명품점유율 현황
절대 흔한 물건이 되어서는 안 된다
유통이 중요하다
스토리텔링 마케팅
본문내용
M&A의 결과로 초대형 명품 그룹 탄생(LVMH, Richemont, Gucci)
① 마진 협상시 유리한 입장(Bargaining power)
② Sub(Second) 브랜드 등의 보유 브랜드 끼워 넣기(Package deal)
③ MD 구성, 디스플레이 등 매장 운영의 모든 면에서 간섭 심화
명품 브랜드의
Retailer화
① 수직적 통합(디자인 → 제조 → 유통):Luxury brand → Luxury retailer
② LVMH, 티파니 100% 직영화(Gucci, Prada 매년 직영비율 확대)
③ 라이센스, 도매 비중을 낮추는 대신 직영점 출점 확대 (수익확대,
이미지 통일, MD 구성 및 직원 고용 통제, 고객과의 직접 접촉 강화)
Hard
Luxury의 성장
① 보석 : 불가리, 까르띠에 등 선두 명품 브랜드를 중심으로 성장
세계 보석 시장이 세분화 되어 있고, branding이 되어 있지 않아
성장 가능성이 큼
② 시계 : Multi-watch ownership의 트랜드 및 보석 시계의 인기,
Mechanical 시계의 부활로 명품 시계 시장 성장
<중 략>
디자이너들이 그룹에서 분리되어 창의적인 디자이너 브랜드를 전개
Hard Luxury의 강화
기존의 핸드백, 기성복등의 Soft Luxury 중심의 구매와 함께 보석, 시계등의 Hard Luxury
의 상품구매가 새롭게 증가하였으며 1999년이후 패션명품그룹들의 보석, 시계브랜드
M&A로 이러한 브랜드들의 성장세가 돋보임
상품의 혁신 및 다각화
펜디, 디올, 베르사체, 프라다 등 매출감소와 이미지하락으로 어려움을 겪던 브랜드들이
기존의 노후화된 이미지를 벗고 감각적 컨셉의 브랜드이미지 전환으로 매출 호조
특정라인/아이템의 매출비중 증가
구찌
재키백을 위시한 핸드백이 전체매출의 약 50%를 차지
루이비통
모노그램캔버스 라인이 전체매출의 약 50%를 차지
까르띠에
탱크라인이 까르띠에 전체매출의 60%이상을 차지
샤넬
패션아이템에서는 퀼팅체인백, 화장품에서는 향수가 매출주도
에르메스
캘리,버킨백 등 핸드백과 스카프가 매출주도
① 마진 협상시 유리한 입장(Bargaining power)
② Sub(Second) 브랜드 등의 보유 브랜드 끼워 넣기(Package deal)
③ MD 구성, 디스플레이 등 매장 운영의 모든 면에서 간섭 심화
명품 브랜드의
Retailer화
① 수직적 통합(디자인 → 제조 → 유통):Luxury brand → Luxury retailer
② LVMH, 티파니 100% 직영화(Gucci, Prada 매년 직영비율 확대)
③ 라이센스, 도매 비중을 낮추는 대신 직영점 출점 확대 (수익확대,
이미지 통일, MD 구성 및 직원 고용 통제, 고객과의 직접 접촉 강화)
Hard
Luxury의 성장
① 보석 : 불가리, 까르띠에 등 선두 명품 브랜드를 중심으로 성장
세계 보석 시장이 세분화 되어 있고, branding이 되어 있지 않아
성장 가능성이 큼
② 시계 : Multi-watch ownership의 트랜드 및 보석 시계의 인기,
Mechanical 시계의 부활로 명품 시계 시장 성장
<중 략>
디자이너들이 그룹에서 분리되어 창의적인 디자이너 브랜드를 전개
Hard Luxury의 강화
기존의 핸드백, 기성복등의 Soft Luxury 중심의 구매와 함께 보석, 시계등의 Hard Luxury
의 상품구매가 새롭게 증가하였으며 1999년이후 패션명품그룹들의 보석, 시계브랜드
M&A로 이러한 브랜드들의 성장세가 돋보임
상품의 혁신 및 다각화
펜디, 디올, 베르사체, 프라다 등 매출감소와 이미지하락으로 어려움을 겪던 브랜드들이
기존의 노후화된 이미지를 벗고 감각적 컨셉의 브랜드이미지 전환으로 매출 호조
특정라인/아이템의 매출비중 증가
구찌
재키백을 위시한 핸드백이 전체매출의 약 50%를 차지
루이비통
모노그램캔버스 라인이 전체매출의 약 50%를 차지
까르띠에
탱크라인이 까르띠에 전체매출의 60%이상을 차지
샤넬
패션아이템에서는 퀼팅체인백, 화장품에서는 향수가 매출주도
에르메스
캘리,버킨백 등 핸드백과 스카프가 매출주도
키워드
추천자료
- (유통론) 2001아울렛과 월마트의 직접비교분석
- 한국도자기의 해외진출 사례분석
- [기업마케팅전략]삼성전자[하우젠] 제품과 마케팅 전략분석 그리고 문제점 및 해결방안
- [해외경영 전략] 성공적인 중국 진출을 위한 경영전략 (장수돌침대의 중국진출 예시를 통해) ...
- 현대백화점의 고객만족경영에 관한 사례연구
- 기술경영 사례 보고서 - 김치냉장고 “딤채”
- [마케팅 사례] 태평양의 집중적 차별화 전략 (설화수)
- 가격 결정 방법과 종류, 가격전략 및 가격조정
- 신세계백화점 VS 롯데백화점 마케팅전략 비교분석및 향후전망분석 - 환경분석, 기업내부 분석
- 쿠쿠,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,서비스마케팅,마케팅전랴
- 중국에서의 한국기업의 마케팅
- 하나투어CRM, CRM사례, CRM기업,하나투어마케팅,하나투어전략,하나투어분석,여행사마케팅,여...
- 가방브랜드 핸드백 브랜드의 장식에 관한 연구
- 패션과 문화(30점)
소개글