현대자동차 마케팅 전략 분석 Net thinking, new possibilities

소개글

현대자동차 마케팅 전략 분석 Net thinking, new possibilities에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 배경……………………………………………………………3
2. STP 측면………………………………………………………4
3. 4P 분석……………………………………………………… 5
4. 중국 시장 전략………………………………………………7
5. 북미 시장 측면………………………………………………8
6. 인도 시장 측면………………………………………………9
7. SWOT 분석……………………………………………………11
8. PYL 마케팅 분석……………………………………………12
9. CSR과 스포츠 마케팅………………………………………13
10. 브랜드 포지셔닝 비교……………………………………15
11. 결론…………………………………………………………16
12. 과제후기……………………………………………………17

본문내용

1. 배경

　1) History
　　현대자동차는 1967년 미국 자동차 회사인 포드와 합작하여 설립하였다. 1968년 울산공장 착공을 시작으로, 국산화율 21%의 코티나 1600D, 1976년에는 국내최초 자체모델인 ‘포니’를 생산함으로써 자동차 역사의 첫 장을 열었다. 1984년 50만대 이상의 포니를 생산 및 수출하였고, 1985년 엑셀, 1987년 그랜저, 1988년 소나타 등을 생산하였다. 1998년에는 기아자동차 인수로 국내 최고의 자동차 회사로써 입지를 굳혔다. 2005년에는 미국 앨라바마 주 몽고메리 시에 현지공장을 준공하여 북미시장을 적극적으로 공략하였고, 2006년에는 세계 6위의 자동차 회사에 올랐다. 또한 2009년에는 아반떼 하이브리드 자동차 개발에 성공하여 미래 자동차시장 진입을 시작하였고, 2010년에는 세계 5위의 자동차 회사로 성장하였다. 현대자동차는 미래 자동차 시장(전기차, 수소연료전지차)에 적극적인 투자로 세계 Top 3에 올라서기 위한 노력을 끊임없이 진행하고 있다.




≪ … 중 략 … ≫




2. STP 측면

　1) Segmentation
　　자동차 이용과 관련된 소비자들의 라이프스타일을 기준으로 자동차시장을 세분화하여, 자동차 이용과 관련된 소비자들의 라이프스타일에 따른 요구 파악하기 위한 기준대상을 구분하였다. 그 결과 자동차 잡지 읽기를 좋아하고 모터쇼에 관심이 많거나 자신의 자동차를 직접 수리하는 라이프스타일의 고객, 자동차에 대한 관심과 지식 정도가 매우 높은 시장, 자동차가 갖는 기능이나 성능보다 차량의 스타일, 색상, 옵션 등과 같은 외형에 관심을 갖는 소비자층, 자동차가 자신의 신분을 나타내는 수단이 된다고 생각하는 소비자층 등으로 세분화하였다. 또한, 자동차 구입에서 가격, 안전성, 유지비, 운전편리성 등을 가장 민감하게 여기는 고객으로도 세분화하였다. 이 밖에 인구통계, 소득수준, 학력 등과 같이 다양한 기준을 근거로 시장을 세분화하였는데, 현대자동차는 이를 바탕으로 목표 소비자층을 선택하고 그들에게 가장 잘 포지셔닝 하기 위하여 마케팅 믹스를 구상하였다.

　2) Targeting
　　소비자들이 중형차를 통해 소형차와는 다른 사회적 위상을 얻으려는 욕구와 여성의 사회진출이 늘어남에 따라 기존의 주 고객층이었던 40-50대 남성과 더불어 30~50대 여성도 중형차의 주요 고객으로 성장하였다는 점을 인식하고 이들을 목표시장으로 선정하였다.

키워드

현대자동차,   마케팅,   전략,   STP,   4P,   SWOT,   PYL,   스포츠마케팅,   CSR,   현대