LG 옵티머스G 마케팅전략분석 및 옵티머스G 광고전략분석과 옵티머스G 새로운 광고전략제안

소개글

LG 옵티머스G 마케팅전략분석 및 옵티머스G 광고전략분석과 옵티머스G 새로운 광고전략제안에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. LG전자 기업선정배경
1) 스마트폰 보급률
2) 전사회사 스마트폰 영업실적이 회사 전체의 실적에 영향 미침
3) 스마트폰 교체주기
4) 우리나라에서 보기 드문 공격형 마케팅(광고)

2. LG전자 기업소개

2-1 LG전자 연혁
2-2 기업비전
* LG WAY
* LG의 정도경영

3. LG전자 스마트폰 광고의 전략적 목표 및 목표의 재정립
3-1 LG전자의 휴대폰 역사
3-2 LG전자의 스마트폰
3-3 LG전자의 스마트폰 시장에서의 부진
3-4 LG전자의 기존이미지 분석
1)보급형
2)혁신보다는 안정성
3)사후 처리 미흡
3-5 휴대폰 기기선호 조사
3-6 옵티머스G 마케팅 전략
3-7 옵티머스G 제품분석
3-8 옵티머스G IMC 전략
1)신문지면 광고
2)TV광고
3)간접광고
3-9 옵티머스G 광고 전략적 역할의 구체화
3-10 옵티머스G 광고 목표 설정

4. 옵티머스G 광고컨셉 개발
4-1 표적청중 선정
4-2 경쟁사 분석
1) 휴대폰에 인문학을 담은 애플
2) 최고의 스펙을 자랑하는 삼성전자
* 삼성의 광고전략

5. 옵티머스G 크리에이티브 아이디어 구현
* 광고컨셉 표현방향의 결정
1) 크리에이티브 브리프 구성
2) 아디이어 톤 앤 무드 결정
3) 크리에이티브 표현방식의 결정
4) 광고모델의 설정
5) 광고 아이디어 표현의 구체화

6. 결론

참고문헌

본문내용

로 그 기간동안 옵티머스G의 편리함을 사용
할 수 없다는 것을 강조
슬로건 : 차세대 스마트폰
* 시각적 요소 : 광고비주얼의 개발
단순성의 원리
옵티머스G 스마트폰이 사과를 쪼개면서 이미지를 보여주면서 표적청중에게
옵티머스G가 아이폰보다 성능이 뛰어나다는 것 명료하고 단순하게 설명해주고 있다.
비율의 원리
중앙은 붉은색 계열로 점점 사이드는 검은색 계열과 명과 암의 비율을 주고 공간의
비율을 적절히 사용하여 옵티머스G가 사과를 쪼개는 것에 집중할수 있도록 표현 하고 있다.
비율의 원리를 이용한 광고인 몽블랑 광고와 비슷한 구조를 가지고 있다.
6. 결론
1) 옵티머스G 출시 후 LG전자 휴대폰 부분 및 디스플레이 부분 영업 이익증가. 옵티머스G는 LG전자의 모든 최신 기술 제품을 접목하여 만든 제품이므로 옵티머스G가 판매될 수 록 휴대폰 부분뿐만 아니라 다른 부분에도 영업이익 증가 효과를 불러일으킨다.
2. LG전자 스마트폰 하드웨어 경쟁력에 대한 호평을 이끌고 있으며(특히 디스플레이 부분), 2류 업체라는 인식을 불식 시키면서 국내스마트폰 시장뿐만 아니라 해외 스마트폰 시장에서도 판매량이 증가하고 있다.
2012년 국내시장에서는 LG전자 스마트폰 판매량이 처음으로 350만대를 넘어섰다.
해외시장의 밀려드는 옵티머스G 주문량으로 옵티머스G생산 평택공장은 크리스마스를 제외하고 공장을 풀 가동중이며 옵티머스G에 들어가는 디스플레이 패널을 만드는 경북 구미시 LG디스플레이 공장도 마찬가지다.
3. 네이버 올해 최고의 스마트폰 선정
LG전자의 스마트폰 ‘옵티머스G’가 포털사이트 네이버가 진행한 설문조사에서 갤럭시 시리즈와 아이폰5를 누르고 ‘올해 최고의 스마트폰’으로 뽑혔다.
옵티머스는 지난달 15~30일 진행된 ‘2012년 최고의 스마트폰’을 뽑는 네이버 설문조사에서 총 2만 1812표 가운데 6172표를 얻어 28.3%의 지지율로 1위에 올랐다. 삼성전자의 갤럭시노트2는 득표율 27.8%로 2위에 머물렀다. 이어 갤럭시S3 LTE(18.5%), 아이폰5(9.3%), 옵티머스LTE2(6.4%), 베가R3(5.5%) 순이었다.
4. 세티즌 12월 스마트폰 순위 1위
세티즌 : 국내 휴대폰 전문 커뮤니티 1위 사이트이며 휴대폰 신제품의 리뷰와 이동통신사의 서비스를 체험하여 얻은 정보와 자료를 사용자들과 공유하는 사이트이다.
4. 영업이익 증대로 인한 투자자의 집중 투자
증권업계에서도 LG전자 옵티머스G가 4분기 100만대 이상 무난히 판매될 것으로 예측하고 있으며 천영환 아이엠투자증권 연구원은 "옵티머스G의 4분기 판매량이 100만대를 넘기면서 휴대전화 사업부의 실적 개선세는 이어질 것"이라며 "내년 영업이익은 올해보다 29.5% 성장한 1조5천71억원을 기록할 것"이라고 말했다
천 연구원은 "휴대전화 실적 악화와 LG디스플레이의 증자 가능성이 부각되며 주가는 기존 밸류에이션 밴드 하단인 주가순자산비율(PBR) 1.2배를 깨고 내려온 상황이지만 스마트폰 경쟁력이 회복세에 있어 주가 상승은 어렵지 않을 것"이라고 예상했다.
참고문헌
촉진관리, 통합적 마케팅 커뮤니케이션 접근 - 학현사
쉽고 강한 브랜드 전략 - 살림
마케팅 조사론 - 두양사
두산백과
세티즌 www.cetizen.com
교체주기
http://www.knn.co.kr/news/todaynews_read.asp?ctime=20121211165619&stime=20121211172709&etime=20121211161351&userid=ki&newsgubun=society
네이버 1등 올해 스마트폰
http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=101&oid=081&aid=0002310259
LG전자, 투자자 집중 투자
http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=101&oid=013&aid=0002079704
스마트폰 판매량
http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=101&oid=020&aid=0002394261fe
옵티머스G TV 광고
http://www.youtube.com/watch?v=fg_cwFRdmEo
http://www.youtube.com/watch?v=EWF6BtOglHk
아이폰5, 갤럭시S3경쟁사분석
http://cafe.naver.com/bysmart/14078
IMC TV간접광고전략
http://blog.naver.com/parangsa11?Redirect=Log&logNo=140173901948
옵티머스G 스펙, 정보
http://jsyk100509.blog.me/140175264305
LG전자 기업 소개
www.lge.co.kr
< 목차 >
1. LG전자 기업선정배경
1) 스마트폰 보급률
2) 전사회사 스마트폰 영업실적이 회사 전체의 실적에 영향 미침
3) 스마트폰 교체주기
4) 우리나라에서 보기 드문 공격형 마케팅(광고)
2. LG전자 기업소개
2-1 LG전자 연혁
2-2 기업비전
* LG WAY
* LG의 정도경영
3. LG전자 스마트폰 광고의 전략적 목표 및 목표의 재정립
3-1 LG전자의 휴대폰 역사
3-2 LG전자의 스마트폰
3-3 LG전자의 스마트폰 시장에서의 부진
3-4 LG전자의 기존이미지 분석
1)보급형
2)혁신보다는 안정성
3)사후 처리 미흡
3-5 휴대폰 기기선호 조사
3-6 옵티머스G 마케팅 전략
3-7 옵티머스G 제품분석
3-8 옵티머스G IMC 전략
1)신문지면 광고
2)TV광고
3)간접광고
3-9 옵티머스G 광고 전략적 역할의 구체화
3-10 옵티머스G 광고 목표 설정
4. 옵티머스G 광고컨셉 개발
4-1 표적청중 선정
4-2 경쟁사 분석
1) 휴대폰에 인문학을 담은 애플
2) 최고의 스펙을 자랑하는 삼성전자
* 삼성의 광고전략
5. 옵티머스G 크리에이티브 아이디어 구현
* 광고컨셉 표현방향의 결정
1) 크리에이티브 브리프 구성
2) 아디이어 톤 앤 무드 결정
3) 크리에이티브 표현방식의 결정
4) 광고모델의 설정
5) 광고 아이디어 표현의 구체화
6. 결론
참고문헌

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옵티머스G ,   옵티머스G마케팅,   스마트폰,   LG전자,   옵티머스,   갤럭시,   아이폰,   스마트폰 광고,   모바일,   휴대폰