소비자행동론 - 나이키[NIKE] 브랜드이미지 분석

소개글

소비자행동론 - 나이키[NIKE] 브랜드이미지 분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. Nike의 역사
➀ 소개
➁ 연혁

2. 상품Line 소개

3. 상품 Line 별 시장점유율 및 매출
1) 시장점유율
➀ 나이키 신발의 Global Market 점유율
➁ 나이키 의류의 Global Market 점유율
2) 매출
➀ 국가별 매출 현황
➁ 국내 매출 현황

4. Brand image

5. 경쟁 업체
1) 아디다스
- 아디다스의 역사
2) 푸마

6. Nike Brand 구매시 고려요인
1) Nike 기업 이미지
2) Nike 구매시 고려요인

본문내용

다른 스포츠브랜드가 스포츠만을 위한 것이었다면 푸마는 스포츠를 넘어 패션, 스타일에 이르기까지 영역을 넓혔다. 기존의 30~40대의 사람들에게만 인식이 된 푸마 브랜드는 이것이 재난이 될 것이라는 판단 하에 새로운 브랜드 이미지를 만들기로 했다. 10~20대를 겨냥한 스포츠패션의 완성이다. 시장조사에 많은 노력을 기울여 10~20대의 선호하는 의류의 행태를 파악한 뒤 유명 디자이너를 영입해 스타일을 낼 수 있는 그런 스포츠의류를 만들기 시작했다. 푸마는 이러한 브랜드 이미지를 확고하는데 많은 노력이 들었으며 그 결과는 대성공적이었다.
잊혀져가는 브랜드에서 세련된 스포츠라이프스타일의 브랜드로의 도약에 성공하였다. 이제 푸마의 이미지란 한마디로 스포츠라이프스타일에 관한 것이라고 할 수 있다. 운동을 잘하는 사람이기보다는 좋아하고 즐기는 사람들이 애용하는 브랜드라는 느낌이 소비자들에게 어필되고 있다.
브랜드를 상징하는 컬러도 초록색에서 젊고 역동적인 이미지의 붉은색으로 교체하면서 젊은 여성을 위한 브랜드라는 이미지를 강조한다. 여기에 흰색, 검은색, 감색 등으로 단순하던 스포츠의류에 붉은색,분홍색,노란색,베이지색,하늘색 등 일반 케쥬얼 브랜드에 들어가던 색상도 도입하였다. 스포츠 영역도 축구, 야구, 육상 뿐 만아니라 산악자전거, 피트니스익스트림 스포츠, 암벽타기, f1등 넓은 영역으로 포함시켜 이들을 위한 스포츠 용품을 개발하였다.
당시 패션업계의 트렌드였던 미니멀리즘의 선두주자 질샌더에게 스니커즈 디자인을 맡겼다..
질샌더가 디자인한 스니커즈를 ‘푸마 질샌더 라인’이라고 부르는 동시에 푸마 매장과 질샌더 매장에서 공동으로 판매를 하였다. 질샌더 스니커즈 광고 또한 드라마틱한 스토리로 각색해 많은 사람들의 관심을 끌었다. 디자이너인 질샌더가 직접 스니커즈를 신고 다니는 등 푸마 질샌더는 패션 명품이라는 이미지를 심어주었다. 단숨에 스니커즈의 대표주자로 급부상한 푸마의 브랜드 이미지 역시 급부상하였다.
“더 많은 사람들이 푸마 소비자가 되길 원하지 말고, 더 많은 사람들이 푸마를 갖고 싶은 브랜드로 생각하게 만들어라”
6. Nike Brand 구매시 고려요인
고려요인을 먼저 파악하기 이전에 사람들이 생각하는 Nike 기업의 이미지에 대해 알아보겠다.(표본80명)
1) Nike 기업 이미지
그렇다면 이러한 Nike 기업의 이미지로 인해 구매시 고려하게 되는 요인이 무엇인지 설문하였다.
(표본80명)
2) Nike 구매시 고려요인
Nike 브랜드를 선택하는데 있어 응답자들의 대답은 대부분 같았다. 80명의 주관식 설문조사 결과 디자인, 품질, 유명해서 이 3가지 답으로만 나왔다. 디자인이 48%, 인지도가 39%, 품질이 13%이다.
나이키 인턴십
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나이키 인사담당자와 전화 인터뷰
1. 지원자격
-영어가 능통해야지만 지원 가능한가요?
네, 영어가 능통해야 업무에 지장이 없습니다.
2. 우대사항
-특별히 우대하시는 제2외국어는 없나요?
영어 외에 일본어, 중국어 능력을 우대합니다.
3. 서류전형
-Cover letter 검토 시, 가장 중요하게 보시는 사항은 무엇인가요?
본인이 얼마만큼의 시간과 정성을 가지고 이 cover letter를 작성했는가,
Nike와 해당 직무에 대한 이해와 열정이 있는가를 주로 보게 됩니다.
아주 많은 분들이 Cover letter를 그냥 자기소개 정도로 작성하여
여러 회사에 같은 내용으로 제출하는 것 같습니다만 매번 새로 쓸 수는 없어도
최소한 지원 회사와 직무에 대한 코멘트들은 추가로 작성하여야 하지 않나 싶습니다.
"나의 나이키" 또는 “Just do it”를 주제로 약 600자 내외 한글로
자유롭게 작성하여 주시길 바랍니다.
-국, 영문 이력서를 모두 작성하여야 하나요?
네, 국영문 이력서를 모두 작성하여 주시기 바랍니다.
-경력 증명서도 필요한가요?
아니요, 경력 증명서는 추후에 필요한 경우 별도로 요청할 예정입니다.
cover letter작성 시 인사담당자 성함을 적도록 되어있는데, 어떻게 작성하면 될까요?
커버레터 부분에 인사부 담당자라고만 기재하여 주시면 됩니다.
4. 면접전형
-면접은 총 몇 차례 진행 계획이신가요?
면접은 1차 실무진 면접이 진행된 다음
2차 임원진 면접이 한번 더 진행됩니다.
-구체적인 면접 형태에 대해 알 수 있을까요?
1차 실무진 면접은 多 對 多 의 형태 로 이루어질 예정이며,
지원자의 상황에 따라 형태는 변경될 수 있습니다.
2차 임원진 면접은 多 對 一 (면접관 對 지원자) 의 형태로 진행될 예정입니다.
-면접에서 지원자의 어떤 부분을 가장 중요하게 보시는지요?
해당 직무에 대한 이해와 실무능력이 중요합니다.
사람인현재 재직 중인 지원자의 경우,
-업무 외 시간이나 주말 등으로 면접 시간이 조정 가능한가요?
아니요, 면접 일정의 조정은 불가능합니다.
지원자 분들께서는 미리 시간을 조정하시고 일정을 따라주시기 바랍니다.
5. 전형일정
-사람인최종 합격 후 입사 예정일은 언제 인지요?
최종 합격 후, 지원자와 협의 하여 조율할 수 있습니다.
6. 업무환경
-근무 시간이 궁금합니다.
주 5일 근무제이며, 근무 시간은 09:00 ~ 18:00까지입니다.
-사람인업무 시, 영어 사용 빈도가 높은 편인가요?
네, 원활한 커뮤니케이션이 가능해야만 합니다.
근무지는 서울인가요?
네, 서울 역삼역 2번 출구 강남 파이넨스 센터(본사)에서 근무하게 됩니다.
나이키 연봉
2007년 자료를 보면 4년제 졸업기준으로 2700만원, 2009년 1월 자료로 3000만원

키워드

소비자행동론 ,   나이키,   NIKE,   브랜드,   이미지 분석