기업의 성공사례 - 렉서스의 성공사례[완벽을 향한 끊임없는 추구]

소개글

기업의 성공사례 - 렉서스의 성공사례[완벽을 향한 끊임없는 추구]에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1.주제 선정 동기
2.도요타의 기업 개요
3.렉서스 소개
4.국내 / 해외 시장상황
5.렉서스의 차별화 마케팅 전략분석
6.LEXUS의 내.외부환경 분석
7.LEXUS의 성공 요인

본문내용

1.주제 선정 동기
처음 렉서스가 등장했을때 대부분의 사람들이 렉서스를 도요타의 차라고 생각하지 못했다.

도요타는 렉서스라는 새로운 브랜드를 어떻게 세계의 로얄 브랜드와 어깨를 나란히 할 수 있게 되었는가?

그 이유에는 렉서스 제품의 우수함도 있겠지만 그에 따른 차별화된 마케팅 전략이 있었다고 생각한다.

자동차 시장의 마케팅에 있어서 선진기업이 되어 있는 렉서스에 대해 분석해 봄으로써 렉서스의 성공에는 어떠한 마케팅 활동이 있었는지 알아봐야 할 필요성을 느껴서 이 주제를 선택하게 되었다.

2.도요타의 기업 개요
1)도요타의 기업 소개
1937년 Sakichi Toyota에 의해 설립(2011년 창립 74주년)
일본 최대의 업체이자 자동차 생산대수 세계 1위
1933년 직물사업과 함께 자동차를 생산하기 시작
1933년 직물사업과 함께 자동차를 생산하기 시작
비교적 짧은 기간에 성공을 거둔 비결은 뛰어난 경영전략과 사원들의 단합된 힘 그리고 위기 때마다 좋은 기회를 만나 새로운 발전의 계기

2)도요타의 주요 연혁

키워드

기업의 성공사례,   렉서스,   성공사례