소셜커머스 그루폰 GROUPON 기업분석및 그루폰 마케팅전략분석과 그루폰 향후전망

소개글

소셜커머스 그루폰 GROUPON 기업분석및 그루폰 마케팅전략분석과 그루폰 향후전망에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 소셜커머스의 정의

2. 소셜커머스 유형분석

3. 그루폰이란?

4. 데일리 딜 서비스(Daily Deal Service)의 개념

5. 데일리 딜 서비스 시장현황

6. 데일리 딜 서비스 수익모델의 진화

7. 그루폰의 비즈니스 구조

8. 그루폰의 비즈니스 구조 특징

9. 마케팅 전략

10. 그루폰 VS 경쟁기업

11. 그루폰 전망

12. 참고문헌 및 자료

본문내용

금요일 오후 4시 나스닥 거래에서는 다시 5%가 빠진 4.75달러에 거래되었다.
한편 주식을 계속 보유하거나 늘린 투자자들도 있다. 벤처캐피탈회사 테크놀로지 크로스오버 벤처의 우디 마샬 파트너는 목요일 회사가 그루폰 주식을 전혀 처분하지 않았다고 말했으며, 미커도 클라이너 퍼킨스가 그루폰 보유분을 그대로 유지했다고 말했다.
모건 스탠리와 T. 로위 프라이스 그룹도 보유분을 늘렸다. T.로위 프라이스의 경우 7월 31일 기준 7,500만주를 보유해 3월말에 비해 거의 세 배나 늘었으며, 모건 스탠리도 6월중 4월 1일 기준 보유량보다 두 배 이상 늘어났다. 모건 스탠리 자산관리부 대변인은 논평을 거절했으며 T. 로위 프라이스는 논평 요청에 응답하지 않았다.
다수의 벤처투자자들에게 그루폰의 최대 매력은 성장률이었다. 창업 2년째였던 2010년 그루폰은 2009년 총매출의 22배에 달하는 3억1,300만달러의 매출을 창출했다.
그루폰은 레스토랑에서 50달러짜리 식사를 할 수 있는 25달러 상품권 같이 지역 제품 및 서비스를 할인가에 제공하는 방식으로 돈을 번다. 그리고 수익을 참여업체와 나누는 것이다. 가망 IPO 투자자들을 대상으로 한 2011년 10월 설명회에서 메이슨 CEO는 지역 사업체가 신규 고객을 끌어들이는 방식을 변화시켜 막대한 이익을 창출할 것이라고 말했다. “수십억이 아닌 수조달러로 추산되는 시장에서 이제 막 시작하는 셈이다.”
하지만 2011년 6월 재무 상태를 공개한 직후 그루폰의 사업 모델에 대한 의문이 제기되었다. 일부 투자자들은 신규 고객을 확보하기 위해 그루폰이 마케팅에 지출한 엄청난 액수에 놀랐다.
이 같은 회의적인 시각 속에 앤드리슨은 메이슨에게 전화를 걸어 사업 모델에 대한 강도 높은 평가를 받으며 때이르게 IPO를 강행하는 대신 연기해야 한다고 말했다고 소식통들은 전했다. 하지만 그루폰 회장 겸 공동창업자 에릭 레프코프스키 등 다른 이들은 메이슨을 압박해 IPO를 강행하도록 했다.
지난주 그루폰은 2분기 매출이 5억6,830만달러로 전년대비 45% 증가했다고 발표했다. 또한 참여업체들과 나누기 전 수익은 12.9억달러로 전년대비 38% 증가했지만 전 분기보다는 5% 하락했다고 말해 투자자들의 간담을 서늘하게 만들었다.
10년전, 더글로브닷컴과 웹밴 그룹 같은 IT 기업에 대한 신뢰를 잃으며 주식시장이 곤두박질쳐 나스닥은 2000년 피크에서 2002년 10월 저점으로 78%나 추락했다. 올해 나스닥은 3076.59로 18% 상승했다. 페이스북, 그루폰 등 최근의 인터넷 IPO가 고전을 면치 못했는데도 말이다..
-참고 문헌 및 자료-
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3. 소셜커머스 유형의 6가지 범주화는 “소셜커머스&온라인 쇼핑몰 성공전략 컨퍼런스 2011”에서 경희대 이경전 교수의 발표자료 중 “Taxonomy of Social Commerce”를 기반
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5. Business Insider(2010. 7. 21)
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14. [월드포커스] 美 그루폰은 실적 개선 성공, 국내 업체는... 조선비즈 이세실기자. 2012.05.17
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16. 소셜 커머스 소비자특성과 유형분석. 서용구, 김혜란, 현정아. 상품학연구 제29권 4호 p149~160 (2011년 7월)
17. 소셜커머스 특성과 소비자 만족 및 구매행위간의 관계 : Flow의 조절역할을 중심으로. 경기대 경영대학원 한희은. 2011.
18. 소셜커머스와 소비자 보호 정책방안 연구. 유승엽. 디지털정책연구 제10권 제7호 (2012.08)
19. 공동구매형 소셜커머스 수용에 영향을 미치는 요인에 관한 연구. 리지에. 고려대학교 대학원(2011.06)
20. 모바일 소셜 커머스의 서비스 특징에 관한 사례연구-그루폰과 리빙소셜을 중심으로. 김현경, 김승인, 한국디자인지식학회. 2011
21. 소셜 커머스 사업자의 선후발 관계에 따른 현지화 전략 비교 연구. 고아라, 이상호. 사)한국전략마케팅학회 2011년도 춘계학술발표대회 발표논문 요약집
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23. http://www.google.com/adwords/watchthisspace/case-studies/groupon/
24. ‘소셜커머스 1위 그루폰’ 미국 내 이직률도 쑥쑥? . 스포츠서울닷컴. 황원영 인턴기자. 2012.06.20
25. 그루폰의 영업인력 이탈. 코리아 리얼타임. 2012.08.14

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