글로벌 기업환경과 경영, 국내기업의 해외 진출 성공 사례 ,아모레 퍼시픽,해외 화장품 시장의 환경 분석

소개글

글로벌 기업환경과 경영, 국내기업의 해외 진출 성공 사례 ,아모레 퍼시픽,해외 화장품 시장의 환경 분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 글로벌기업 아모레 퍼시픽

　1. 기업선정 이유

　2. 아모레 퍼시픽 기업소개
　　(1) 재무현황
　　(2) 시가총액
　　(3) 사업분야 및 브랜드
　　(4) 기술 연구

　3. 아모레 퍼시픽 기업문화
　　(1) CEO의 경영 철학
　　(2) 환경을 중시하는 기업문화
　　(3) 고객을 중시하는 기업문화
　　(4) CSR(기업의 사회적 책임)

　4. 아모레 퍼시픽 기업분석
　　(1) Five Forces Model
　　(2) SWOT 분석
　　(3) SWOT 분석을 통한 전략수립
　　(4) 아모레 퍼시픽의 기업원동력 분석
　　(5) 아모레 퍼시픽의 제품개발전략


Ⅱ. 국가별 진출 사례

　1. 해외 화장품 시장의 환경 분석

　2. 프랑스
　　(1) 시장 환경 분석
　　(2) 프랑스 진출의 결정계기 및 과정
　　(3) 마케팅 전략 및 분석

　3. 중국
　　(1) 진출과정
　　(2) 국가 선정 이유
　　(3) 중국 진출 성공 전략
　　(4) 중국 진출 결과 및 성과

　4. 미국과 일본

　5. 아모레 퍼시픽 세계 시장 성공 요인


Ⅲ. 기타
　1. 역할분담 내용
　2. 참고문헌

본문내용

파견하는 원칙을 지금도 고수하고 있다.
(4) 중국진출 결과 및 성과
① 매장의 확대 및 유통망의 고급화 성공
대만을 포함한 중화권 지역에서 전체 해외 매출액 1200억원의 30%에 해당하는 433억원의 수출을 올렸고, 최근에는 홍콩의 각 매장에서 월 평균 1억원을 넘는 매출을 올리고 있다. 또한 2002년 홍콩과 상하이에 각각 1호 매장을 열었던 “라네즈”는 지금은 글로벌 브랜드의 각축장인 홍콩에 12개의 매장을 포함하여 총 105개의 매장을 보유하고 있고, 설화수, 이니스프리, 마몽드를 함치면 총 200개가 넘는 자체 판매방을 보유하고 있다.
앞에서 말했던 것처럼 고급화 전력의 일원도 성공했는데, 중국의 경제 수도 상하이의 1급 백화점인 팍슨과 아모레 퍼시픽은 물론, 광저우 왕부정 등 고급 매장에 매장을 유치했다. 설화수같은 경우는 홍콩 센트럴 빌딩에 고급 독립 매장을 문열고, 세이부 백화점, 하비 니콜스 백화점 입점까지 성공했다.
② 면세점에서 중국인들이 가장 많이 찾는 브랜드!
신라면세점은 지난달 중국인 관광객을 대상으로 한 매출을 집계한 결과, 국내 화장품 브랜드 '아모레퍼시픽'이 단일 브랜드로는 가장 많은 매출을 올린 것으로 나타났다고 지난 3월 13일에 밝혔다. 또한 중국인들이 가장 많이 찾는 브랜드 1위에 꼽혔으며, 아모레 퍼시픽 다음에는 까르띠에, 오메가, 롤렉스가 그 뒤를 이었다.
③ 매출 고성장 및 주가 호조
중국지역은 ‘마몽드’의 점포 확대 및 ‘라네즈’ 점당 효율성 개선에 따른 매출 고성장으로 매출이 전년대비 35%나 성장했다. 중국 및 아시아 지역의 매출이 전년대비 37%나 성장했다. 또한 중국시장 진출이 성공적으로 마무리 되면서, 어두웠던 증시시장에서도 아모레 퍼시픽의 주가는 중국시장 진출의 성공으로 호조세를 지속하고 있다.
4. 미국과 일본 진출
일본에서는 지난 2006년 6월 AMOREPACIFIC 브랜드가 런칭을 시작한 이후 2006년 7월과 8월에는 오사카 한큐백화점 및 도쿄 신주쿠 이세탄 백화점에 입점하는 등 일본 시장 공략에 본격 착수, 올해 상반기에 4개의 매장을 신규 오픈하면서 더욱 공격적인 전략을 취하고 있다.
② 미국 진출
미주 사업은 동양의 아름다움을 현대적으로 승화시킨 (주)아모레퍼시픽의 글로벌 대표 브랜드 ‘AMOREPACIFIC’을 중심으로 추진되고 있다. AMOREPACIFIC은 뉴욕과 서울에서의 성공적인 런칭을 발판으로 진정한 명품 브랜드로서의 입지를 탄탄히 굳히며 자신만의 독특한 브랜드 세계를 새로운 해외시장에 전달해 나가고 있다.
AMOREPACIFIC은 2003년 9월, 뉴욕 소호에 플래그십 스토어 형식의 ‘AMOREPACIFIC Beauty Gallery & Spa’로 첫발을 내디뎠다. 이후, 전세계 패션시장의 중심지 뉴욕 맨해튼 5번가에 위치한 세계 최고 프레스티지 백화점 버그도프 굿맨(Bergdorf Goodman) 백화점에 한국 화장품 최초로 AMOREPACIFIC 브랜드가 입점했으며, 고급 백화점 체인인 니먼 마커스(Neiman Marcus) 백화점의 뉴욕, 워싱턴, LA, 라스베가스를 비롯한 35군데 지점 입점 등, 미국 전역으로 매장을 넓히고 있다.
5. 아모레퍼시픽 세계 시장공략 성공요인
(1) 기술력으로 아름다움을 승부
① 국내 화장품업계 최초로 설립된 아모레 퍼시픽 기술연구원
② 화장이 생소하던 시절부터 아름다움을 외친 아모레 퍼시픽이 국내 부동의 1위 자리를 지켜 온 것은 바로 원료와 기술의 중요성을 인식한 결과였음
③ 60년대부터 선진 화장품회사와의 기술제휴를 통해 화장품 제조기술 개발은 물론 품 질관리, 원료 선전방법 등 화장품 기술의 기초를 다짐
④ 70년대에는 새로운 시장을 겨냥한 색조화장품 개발에 착수
⑤ 1996년, 아모레 퍼시픽은 세계 최초로 레티놀 상용화에 성공
(2) 철저한 사전 조사로 아시아 선점
① 90년대 중반, 화장품 시장 전면 개방
② 국내 브랜드 이미지로서의 한계 극복, 브랜드 파워를 강화하기 위해 세계시장의 진출 본격화
③ 중국 시장 공략을 위한 3년간의 현지 소비자 파악으로 철저한 사전 조사 착수
④ 중국 소비자들에게 적합한 고기능, 고품질의 라네즈 제품으로 변화를 시도 → 브랜드 이미지 급상승, 중국 화장품 시장에서 10위권 안에 들어 쾌거를 이룩함
(3) 화장품의 꽃, 향수의 현지화로 유럽을 공략
① 1988년 아모레 퍼시픽은 대리점의 통해 기초 화장품 ‘순’을 수출하며 프랑스에 진출
② 어느 날, 판매 대행사가 부도나고 아모레 퍼시픽의 경쟁사인 ‘존슨&존슨’에 합병되면서 ‘순’의 현지판매 중단
③ 59년 프랑스 코티사와의 기술 제휴 후, 40여년 만에 프랑스 현지에 글로벌전략 기지 인 ‘퍼시픽 유럽’을 세움
④ 아모레 퍼시픽은 향수 시장 진출 고려, 패션 디자이너 물색에 나섬 → 롤리타 렘피카
⑤ 롤리타 렘피카는 출시 후, 1년 8개월 만에 점유율 1%를 넘어서고 프랑스, 미국, 유럽 등에서 최고의 향수로 각종 상 수상
(4) 한방전문화장품으로 우뚝 섬
①아모레 퍼시픽 제약이 인삼드링크를 수출하자 히트하면서 인삼 중심의 한방미용법 연구
②세계 최초로 인삼을 화장품에 적용한 인삼화장품 ‘삼미 진생’은 동남아 각국 수출을 시작으로 미주 지역에 진출
③87년 생약 성분을 가미한 ‘설화’를 탄생시키며 한방화장품의 노하우를 쌓음
④97년 마침내 축적된 아모레 퍼시픽의 한방화장품 기술이 총망라돼 ‘설화수’ 탄생
⑤당시 화장품들은 외제 화장품처럼 보여야 고급스럽다는 생각을 가지고 있어 사장될 위 기에 처함 → 철저한 입소문을 통한 홍보 전략을 내세우며 샘플을 부착해 고객이 직접 써보도록 함 → 결과는 대성공
Ⅲ. 기타
. 참고문헌
2007 국내화장품 시장현황 및 전망 - 하나금융
아모래퍼시픽 사회공헌활동 백서- 아모레퍼시픽, 2005
화장품 산업의 현황과 전망 - 이은엽, emars, 2004
한국기업의 글로벌경영사례집2 - 장세진, 박영사, 2004
화장품산업의 시장현황 - 한국보건산업진흥원
프랑스 해외진출 전략 - 서강대 국제경영 발표자료
kotra.or.kr
Amore pacific.co.kr 및 family site 참조.

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