목차
01 그린마케팅 모태
02 그린마케팅 개념
03 그린마케팅 접근방법
04 그린 마케팅 사례
02 그린마케팅 개념
03 그린마케팅 접근방법
04 그린 마케팅 사례
본문내용
GREEN MARKETING
01. 그린마케팅 모태
그린마케팅의 출발점은?
╋━━━━━━━━━━─────────
대량생산
환경파괴
대량판매
대량소비
18세기 후반 의 산업혁명은 대량소비, 대량생산을 촉진 이로인해 무분별한 소비 촉진을 일으켜 수질오염, 생활폐기물 문제, 생태계 훼손 등 환경파괴 문제가 일어남
…환경 파괴로 인하여 인식전환
╋━━━━━━━━━━─────────
<1992년 리우 정상회의>
선진국의 지속불가능한 소비와 생산 형태가 지구환경 파괴를 시키다고 지적
<리우환경 선언>
상호 의존적인 성격을 인식하면서 27개
기본원칙을 구성함
대량 소비와 생산 체제에 대해서 선진국들이
선도적인 역할을 담당해야한다고 주장
01. 그린마케팅 모태
그린마케팅의 전환은?
╋━━━━━━━━━━─────────
(고객 지향)
(전통적 마케팅)
(통합적인 노력) (수익지향)
(환경중심 주의 입각)
(사회적 가치) (사회적 당위성)
(그린마케팅)
(환경적 가치) (사회적 책임)
01. 그린마케팅 모태
그린마케팅의 출발점은?
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대량생산
환경파괴
대량판매
대량소비
18세기 후반 의 산업혁명은 대량소비, 대량생산을 촉진 이로인해 무분별한 소비 촉진을 일으켜 수질오염, 생활폐기물 문제, 생태계 훼손 등 환경파괴 문제가 일어남
…환경 파괴로 인하여 인식전환
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<1992년 리우 정상회의>
선진국의 지속불가능한 소비와 생산 형태가 지구환경 파괴를 시키다고 지적
<리우환경 선언>
상호 의존적인 성격을 인식하면서 27개
기본원칙을 구성함
대량 소비와 생산 체제에 대해서 선진국들이
선도적인 역할을 담당해야한다고 주장
01. 그린마케팅 모태
그린마케팅의 전환은?
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(고객 지향)
(전통적 마케팅)
(통합적인 노력) (수익지향)
(환경중심 주의 입각)
(사회적 가치) (사회적 당위성)
(그린마케팅)
(환경적 가치) (사회적 책임)
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