대림산업‘e-편한세상’ 기업 조사

소개글

대림산업‘e-편한세상’ 기업 조사에 대한 보고서 자료입니다.

목차

<제1부> 서론, 모기업분석

☞prologue……

Ⅰ.‘e-편한세상’ 선정과 조사방향
　1. 아파트 시장의 발전과 브랜드 도입
　2. 조사의 방향

Ⅱ. 모기업소개 - [대림산업㈜]
　1. 경영이념
　2. 회사 연혁
　3. 수상 경력
　4. CI(Corporate Identity)

Ⅲ. Marketing Objectives

Ⅳ. SWOT Analysis
　1. Strengths
　2. Weaknesses
　3. Opportunities
　4. Threats

Ⅴ. STP 전략
　1. Segmentation
　2. Targeting
　3. Positioning


<제2부> 성공사례 분석

Ⅰ. 브랜드의 의의와 브랜드 전략
　1. 브랜드의 의의
　2. 브랜드 확장
　3. 브랜드 가치 측정
　4. 아파트 업계에서의 개별브랜드와 기업브랜드의 관계

Ⅱ. e-편한 세상의 브랜드전략 성공요인
　1. 아파트 시장에서의 고객만족 전략
　2. ‘e-편한세상’의 런칭
　3. ‘e-편한세상’의 핵심 성공요인

Ⅲ. 브랜드 로열티 제고를 위한 전략
　1. 광고전략
　2. 전문가집단 Life Creating(LC)팀 운영
　3. 오렌지 마케팅

Ⅳ. 대림의 친환경 전략 – “eco project”
　1. 에코프로젝트란?
　2. 에코프로젝트의 구성
　3. 에코 프로젝트의 실행


<제3부> 경쟁사 분석, 향후방안제시

Ⅰ. 경쟁업체들의 전략
　1. 삼성물산 “래미안”
　2. 대우건설 “푸르지오”
　3. 포스코 “더샾”
　4. 롯데건설 브랜드 전략
　5. 현대건설 브랜드 전략
　6. 두산건설 브랜드 전략
　7. LG건설 브랜드 전략

Ⅱ. 현재 대림의 문제점
　1. 각 업체별 브랜드 파워의 격차 감소
　2. 광고 전략에서의 경쟁업체의 급부상 –
　3. 고급이미지의 부족
　4. 모 기업의 낮은 신뢰도
　5. 브랜드 가치측정 모델의 부재

Ⅲ. 대림의 나아갈 길
　1. 아파트 브랜드에서의 ‘래미안’과의 양강체제 형성
　2. 경쟁사보다 앞서 차별화된 시장을 선점
　3. 품질(fact)의 우수성을 소비자에게 인지
　4. 고객과의 지속적인 커뮤니케이션 실시
　5. 브랜드 제고를 위한 마케팅공모전 실시

Ⅳ. 맺음말
☞epilogue…..

본문내용

대림산업‘e-편한세상’ 기업 조사 (대림산업 경영이념, 대림산업 회사 연혁, 대림산업 수상 경력, e-편한세상 SWOT 분석, e-편한세상 마케팅, e-편한세상 STP 전략, e-편한세상 성공사례, e-편한세상 브랜드)


☞prologue……

“건설업계에서 브랜드 전략 성공사례 발표라…..” “주제를 잘못 선정한 것은 아닐까?” “그냥 한번 해보자.” 주제 선정에서부터 의견이 분분했다. 그 동안 우리가 브랜드 전략하면 떠올리는 것은 하이트, 딤채, 소니 등등 우리 주변에서 흔히 사용되고, 친숙한 유형의 생필품내지는 생활 가전들이었다. 하지만 이미 브랜드 전략 쪽으로 방향을 잡은 우리조에게 그것들은 큰 매력이 되지 못하였다. 뭔가 색다른 브랜드 전략 자료를 조사하던 중 아파트 업계에서의 브랜드 도입사례를 선도한 대림의 전략에 대해 호감이 갔고, 타 회사들의 사례와 충분히 비교한 끝에 최종적으로 ‘대림의 e-편한세상’ 이라는 브랜드를 좀더 심도 있게 분석해 봄으로써 그 동안 경영전략에서 있어서 관심 밖이었던 건설업계의 전반적인 현황과, 매커니즘을 알 수 있는 계기로 만들고자 이번 프로젝트는 시작 되었다.

과거로부터 현재까지, 도시화를 통한 수도권 인구 집중 현상이 가속화 되면서 주택수요는 급증하기 시작 했다. 그 결과 한정된 공간에서 거주 효율성을 최대로 높일 수 있는 고층 주거 건물이 등장 하기 시작했고, 현재 수도권을 비롯한 전국 각지에서는 아파트로 대표되는 고층 주거용 건물들이 속속 건설 되고 있다.




≪ … 중 략 … ≫




Ⅰ.‘e-편한세상’ 선정과 조사방향

1. 아파트 시장의 발전과 브랜드 도입
우리 나라에서 아파트라는 새로운 주거 공간이 도입된 역사는 그리 오래되지 않았다. 최초의 아파트는 1930년 서울 충정로에 일본인이 4층짜리 ‘유림(儒林)아파트’를 세웠다는 기록이 있고 최초의 근대식 아파트 단지로는 1962년 대한 주택 공사에서 건설한 마포 아파트 단지를 들 수 있다. 당시 이 마포 아파트 단지의 준공은 그 전에는 볼 수 없었던 매우 혁신적인 주거 형태의 등장을 의미했고 그 뒤 정책적으로 이루어진 아파트 건설 붐은 한국인의 뇌리에 “아파트 = 현대식 주거 공간”이라는 긍정적인 포지셔닝을 이루게 하였다. 그 뒤에도 정부는 많은 인구가 대도시를 중심으로 밀집해 사는 데에서 발생하는 주택 문제를 해소하기 위해 적극적으로 아파트 건설을 장려하였으며 이것이 일반인들이 가지고 있는 아파트에 대한 긍정적인 인식과 맞물려 수십 년의 개발 시대를 거쳐 아파트는 일반적이고 대중화된 주거 공간으로써 확실히 자리매김하게 되었다.




≪ … 중 략 … ≫




Ⅰ. 브랜드의 의의와 브랜드 전략

1. 브랜드의 의의
1) 브랜드전략이란 (brand strategy)
브랜드전략은 브랜드, 즉 상표를 광고선전 등에 의해 널리 알림으로써 경쟁자의 동일 상품과 자사의 상품을 차별화해서 경쟁상 유리한 입장을 구축할 것을 노린 마케팅 전략이다.
이 전략의 최대 목적은 차별화(differentiation)에 의한 브랜드 이미지의 형성이다. 차별화란, 기능과 품질에 거의 차가 없는 정품간에 마치 그와 같은 차이가 있는 것처럼 보이는 주관적 인상을 가지도록 만드는 일이며, 그 결과로서 특정 브랜드 상품을 선호하게 되는 심리가 브랜드 이미지이다.
브랜드 전략이 효과를 발휘하는 것은 술•화장품과 같은 기호품, 가전제품과 같은 내구소비재, 스포츠용품과 같은 취미상품 등이며, 철강•시멘트•소맥분과 같은 표준화 제품에는 거의 효과가 없다.
우리조가 조사하고 있는 건설업계에서는 점차 브랜드가치가 소비자들의 구매의사 결정에 큰 요인으로 작용하게 되면서 점차 그 가치가 상승하는 추세이고, 또한 각 건설업계 역시 이를 인지하고 브랜드 자산 관리에 투자되는 비용, 인력을 증가시키고 있는 추세이다.




≪ … 중 략 … ≫




Ⅰ. 경쟁업체들의 전략 분석

　≪ 글 - 그림 파일 ≫

1. 삼성물산 “래미안”

1) 브랜드전략
삼성물산 건설부문은 아파트 브랜드인 ‘래미안’을 주택업계 최고 브랜드로 만들기 위해 체계적인 노력을 전개해 왔다. 상품차별화 전략, 최적의 가격책정, 통합마케팅 커뮤니케이션 실현, 문화관을 통한 체험마케팅 등이 대표적이다.

키워드

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