사치의 나라 럭셔리 코리아 - 럭셔리코리아,사치의나라,사치품,명품마케팅,사치마케팅,한국사치문화,한국명품문화.PPT자료

소개글

사치의 나라 럭셔리 코리아 - 럭셔리코리아,사치의나라,사치품,명품마케팅,사치마케팅,한국사치문화,한국명품문화.PPT자료에 대한 보고서 자료입니다.

목차

사치의 나라 럭셔리 코리아


1.사치소비의 심리학
2.사치소비의 유형
3.사치권하는 사회
4.사치에서 삶으로

〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓

이 책은 전체적으로 사치품을 구매하는 심리와 유형,사치품을 권하는 사회 분위기 조성을 비판하면서
진정한 행복한 삶에 대해서 말할려고 합니다.

본문내용

사치의 나라 럭셔리 코리아




1.사치소비 심리학 --명품이라는 용어의 변화--
╋━━━━━━━━━━─────────────

　≪ 사 진 ≫　≪ 사 진 ≫　≪ 사 진 ≫

‘훌륭하기 때문에 이름이 난물건’

예술품,장인정신이 깃든
예술적 작품

　≪ 사 진 ≫　≪ 사 진 ≫　≪ 사 진 ≫

고가품은무조건 명품

사치품,고가품이라는 명칭
이 소비자에게 거부감

소비자 선망을 불러들임

〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓

먼저 사치에 대해서 알기 전에 요즘 불고 있는 명품열풍에서 명품이라는 용어를 다시 한번 알아보고 가겠습니다.
명품이라는 말은 원래 훌륭하기 때문에 이름이 난물건이라는 뜻으로 예술품이나 장인정신이 깃듯 예술적 작품에 쓰이는 단어입니다
하지만 요즘 들어 고가품은 무조건 적으로 명품이라고 칭하고 있습니다.
그림에서 보듯이 명품 자동차,명품 아파트,명품 가방 등과 같이 명품이라는 단어가 예전과 비교해 아무 의미없이 비싼 고가품에
무조건 쓰이고 있는데 이러한 이유는 사치품,고가품이라는 명칭은 일반적으로 소비자에게 거부감을 불러일으키며
명품이라는 단어 하나만으로 소비자의 선망을 불러일으키는 효과를 가지고 있습니다.
그래서 이 책에서는 전체적으로 명품이라는 단어보다는 제목에서도 보이듯이 사치품이라는 명칭을 많이 쓰게 됩니다




1.사치소비 심리학 --사치품의 가격구조와 상징성--
╋━━━━━━━━━━─────────────

사치품 가격

　≪ 사 진 ≫　≪ 사 진 ≫　

1.가격-품질 연상심리: [착시현상 ] 높은 가격은 좋은 품질을 의미
　　　　　　　　　　　비싼 사치품은 저렴한 제품보다 품질이 우수

2.품질과 가격의 괴리: 실제로 사치품이 품질이 우수하더라도 그 품질이
　　　　　　　　　　　가격에 비례하는가? (ex.오디오와 음질)

3.소비의 상징성: 희소성의 원칙=지위의 표시

〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓

이러한 사치품이 일반적으로 고가의 가격을 정하는 이유의 대해서 알아보겠습니다.
먼저 소비자의 가격-품질 연상심리를 들수있습니다. 즉 높은 가격은 좋은 품질을 의미한다는 착시현상입니다.
비싼 사치품은 저렴한 제품보다 품질이 매우 우수할것이라는 막연한 기대심리입니다.둘째로 품질이 실제로 우수하더라도 과연 그 품질의
차이가 가격에 비례할만큼 크냐는것입니다. 예를 들어 여기 보이는 일반적인 오디오 시스템이 3~4백 정도의 가격을 형성하는데
뒤에 보이는 뱅앤 올슨에 오디오 시스템은 2천만원을 넘고 있습니다. 디자인의 차이와 음질의 차이는 물론 있겠지만 그 음질의 미세한
차이를 큰 가격차이와 함께 비례해서 생각할수 있을지는 의문입니다.마지막으로 가장 중요하다고 볼수있는 사치품 소비의 상징성입니다
즉 사치품은 높은 가격과 소량 생산으로 인해 희소성의 원칙을 가지게 되고 이러한 사치품을 보유하고 있다는것은 고객의 사회적 지위를 표시
한다는것입니다.이런 소비의 상징성에 대해서 사치소비의 유형을 알아보면서 더 알아보겠습니다.

키워드

럭셔리코리아,   사치의나라,   사치품,   명품마케팅,   사치마케팅,   한국사치문화,   한국명품문화,   사치,   명품,   사치소비