마케팅전략,착한마케팅과사례,7P와사례,STP전략과사례,가격차별화전략과사례.ppt

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목차

Marketing


1. 착한마케팅과 사례
2. 7P와 사례
3. STP전략과 사례
4. 가격차별화전략과 사례

본문내용

Marketing




1.착한마케팅




착한마케팅이란?
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사회지향적 마케팅

소비자의 니즈 뿐만 아니라 사회의 장기적 이익도 고려하는 마케팅
예) 어린이들이 선호하는 과자가 비만을 유발할 가능성이 클 경우 판매를 감소시키는 역마케팅(De-marketing)

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대의명분 마케팅

기업의 마케팅 활동을 특정 공익 활동에 직접적으로 연결시키는 마케팅 활동
예) 상품판매의 일부를 결식 아동 돕기에 활용, 나무심기에 활용




착한마케팅- 성공사례
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　≪ 사 진 ≫

▲ 기부자가 신발 한 켤레 사면 한 켤레 기증되는 탐스 슈즈를 3세계 어린이에게 신기고 있다.

　≪ 글 - 그림 파일 ≫

　탐스 슈즈(TOMS Shoes)의 착한마케팅전략은 고객이 신발 한 켤레를 사면 회사는 신발 한 켤레를 저개발 국가의 헐벗은 어린이들에게 기증한다는 것입니다. 작년에는 30만 켤레의 신발을 남미와 아프리카의 어린이들에게 기부되었다.




어려운 이웃 돕는 무한도전달력
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　≪ 사 진 ≫

　　　　　≪ 사 진 ≫
　　　　　≪ 사 진 ≫

　　　　　　　　　　　　≪ 사 진 ≫

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　3년째 판매되고 있는 무한도전달력은 지난 2007년 10만부가 판매돼 3억5000만 원의 수익을 올렸다. 2008년에는 50만부가 팔려 5억2600만 원의 순수익을 넘는 판매고를 기록했다. 무한도전은 2010년 달력과 다이어리 수익금 모두 불우이웃을 위해 기부하였다.(http://gjdream.com/v2/news/view.html?news_type=203&code_M=2&mode=view&uid=419452)

키워드

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