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소개글

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목차

조사목적

문화마케팅의 개념
문화마케팅 이란
등장배경
전통마케팅과 비교
기업문화 마케팅이란

문화마케팅의 중요성

문화마케팅의 효과

문화마케팅의 사례
국내
국외

부동산 문화마케팅
효과
국내 사례

결론

본문내용

1. 조사목적

(소비자)
끊임없는
욕구

+

(기업)
소비자
욕구 충족

---> 문화 마케팅

문화마케팅은 감성마케팅과 더불어 21세기 기업들의 마케팅 전략에서 가장 비중있게 다뤄지는 부분이다. 따라서 문화마케팅의 기본을 알고 이해할 수 있어야 현대 사회에서의 마케팅 드랜드를 알 수 있다고 생각했기 때문에 이 주제를 선정했다.

2. 문화마케팅의 개념

의의

생산자(예술가,제작,기획자)가 생산품(예술품)의 소비촉진 및 고객확대를 위하여 고객 지향적인 마케팅 컨셉을 도입하는 활동을 말함
최근에는 문화 자원을 이용해 기업의 이미지를 재고하거나 재화나 서비스의 가치를 상승시키는 행위를 의미

등장배경

현대 기업의 마케팅 전략의 하나로서의 문화마케팅인 메세나의 진화
어떤한 반대급부를 노리지 않고 문화 및 사회의 여러 분야를 지원하는 자선 개념의 메세나가 산업화 이후 점차 문화후원의 개념으로 인식되며 현대에 이르러 문화에 대한 투자를 바탕으로 기업과 문화 예술의 상호 이익을 추구하는 문화마케팅으로 진화
오늘날 기업의 입장에서 문화마케팅이란 ‘문화예술’이라는 감성코드를 활요한 대중과의 전략적 커뮤니케이션
-정보 채널이 다양화되어 더 이상 기업 일방의 메시지 전달이 효과를 발휘하지 못하게 되자, 문화 예술에 대한 지원활동이 소비자의 직접 관계 구축에 유효한 수단으로 등장

키워드

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