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소개글

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목차

01. Background & Direction
02. Analysis
Market Analysis
Corporate Analysis
Competitor Analysis
Consumer Analysis
Summary
03. Brand Naming Strategy
Target _ Trend
Name Positioning Map
Concept
Keywords
Naming Direction
04. Naming Candidates
05. Consumer Survey
06. Final Recommendation

본문내용

국내 베이커리 시장 연간 1조 4천억 원대
(이중 25%정도를 기업형 브랜드들이 차지하고 있음)

독립제과점 뿐 아니라 기업형 브랜드의 업계 진출로 인한 경쟁 과잉
전국적 프랜차이즈 브랜드로 시장 확대

프랜차이즈 브랜드로 발돋움하기 위한 전략필요

대전지역 베이커리업계 최고 브랜드

52년 전통의 제과점 구식의 브랜드 네임

소비자가 인식하기 쉬운 현대적인 브랜드 네임 필요

정의

-소비자가 인식하기 쉬운 현대적 브랜드 네임 개발 필요

목표

-현대적인 브랜드 네임으로 프랜차이즈 제과점으로 발돋움

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