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목차

Ⅰ. 선정 이유

Ⅱ. Ashley 소개

Ⅲ. 환경분석
1. 거시환경분석
2. 미시환경분석
3. SWOT

Ⅳ. STP분석

Ⅴ. 4P분석

Ⅵ. 결론

Ⅶ. 참고자료

본문내용

지를 탈피하고 합리적인 소비임을 고객들에게 인식시켜야만 한다. 이를 위해 Ashley Classic의 여성스러움을 강조한 멤버쉽 카드의 이미지를 Ashley W+의 타겟층에 맞게 젊고 세련되고 함께하는 이미지를 연상시키는 멤버쉽 카드로 전환해야한다. 또한 스마트폰이 일상화 된 고객들에게 어플리케이션을 통해서 더 쉽게 접근함으로서 Ashley W+에 대한 고객들의 관심 인지도를 향상시킬 수 있다. 마지막으로 공모전을 통해서 고객에게 다가가야 한다. 비용절감을 이유로 광고를 따로 하지 않는 Ashely에게 있어서 공모전은 타겟층의 기업에 대한 이미지를 인식시키고 그들의 욕구를 파악할 수 있는 홍보수단이라 생각한다.
Ashley는 앞으로도 지속적으로 발전해나갈 것이며 점포의 수도 더 늘릴 것이다. 이러한 Ashley가 더욱 성장하기 위해서는 Ashley의 세부브랜드가 더욱 높은 매출을 기록해야 한다. 그러나 그전에 Ashley 세부브랜드가 고객에게 더 친숙하고 세련되게 다가가야만 한다. 지금까지 제시한 전략들을 Ashley 세부브랜드인 W+가 고객에게 더 친숙하게 다가가는 발판이 될 것이며, 이를 통해 Ashley는 더 높은 성장을 이룩해 낼 것이다. 지속적인 성장을 해나가는 Ashley가 업계1위가 되는 그날을 기약해보자.
Ⅶ. 참고자료
'피죤' 아성 무너지다…'샤프란' 업계 1위 등극, 메디컬투데이, 박지혜 기자, 2011-12-01 08:21:23
新자린고비의 S.A.L.T 소비 노하우, iMBC TV속정보 | 화면캡처 MBC, 2012-04-16
http://talk.imbc.com/tvinfo/view.aspx?idx=61099
외식업계 진화하는 ‘테이크 아웃’ 마케팅, 중앙일보, 한다혜 기자, 2012.02.07 04:30 / 수정 2012.02.07 04:30
http://article.joinsmsn.com/news/article/article.asp?total_id=7302838&cloc=olink|article|default-
불황에도 외식산업 대세는 “고급화” 고급화, 현지화 프랜차이즈 창업시장에서 선전, ETNEWS, 전자신문 온라인 뉴스팀, 2012.03.16
http://www.etnews.com/news/home_mobile/distribution/2570465_1484.html
외식업계, '몰링족' 잡기에 나서, 동아경제, 오주연 기자, 2011-08-17 09:15:34
http://economy.donga.com/total/3/01/20110817/39585887/1
외식업계, 주5일제 전면시행..주말 가족유혹에 "바쁘다 바뻐", 경제전문 멀티미디어 뉴스통신 뉴스토마토, 류설아 기자, 2012-03-07 오후 4:02:29
http://www.newstomato.com/ReadNews.aspx?no=231609
올해 하반기 스마프폰 보급률 80%마케팅인사이트 “올해 수요 2,300만대를 웃돌 것”, 미디어뉴스, 도형래 기자, 2012.02.28 13:37:43
http://www.mediaus.co.kr/news/articleView.html?idxno=23533
Ashley, 타깃고객층을 향한 모바일 프로모션 효과 극대화, 머니투데이, 송우영 월간 외식경영, 2010.11.01 21:33
http://mnb.mt.co.kr/mnbview.php?no=2010110115284241551
Ashley, 업계 최초 무료 어플리케이션 출시, 아시아투데이, 정윤나 기자,2010-03-29 14:49
http://www.asiatoday.co.kr/news/view.asp?seq=342552

번거로운 패밀리레스토랑 예약, 스마트폰으로 한 번에, 아주경제, 강규혁 기자, 2011-10-05 15:26 | 기사수정 2011-10-05 15:26
http://www.ajnews.co.kr/view_v2.jsp?newsId=20111005000277

Ashley, 타깃고객층을 향한 모바일 프로모션 효과 극대화, 머니투데이, 송우영 월간 외식경영, 2010.11.01 21:33
http://mnb.mt.co.kr/mnbview.php?no=2010110115284241551
Ashley, SNS 시식평 이벤트, CNBNEWS, 정초원 기자, 2011-12-01 17:48:07
http://news.cnbnews.com/category/read.html?bcode=169850
일본인 관광객 블랙스미스 집결…외식업계에 부는 한류열풍, 스포츠조선, 김세형 기자, 2012-02-16 15:25:56
http://sports.chosun.com/news/ntype.htm?id=201202160100116670010155&servicedate=20120216
매드포갈릭은 왜 할인 제휴 꺼릴까, 한국경제, 조미현 기자, 2011-05-09 17:25 / 수정: 2011-05-10 02:54
http://www.hankyung.com/news/app/newsview.php?aid=2011050954811
엔터테인먼트기반 체크인 서비스 GetGlue, 포스퀘어, 소셜미디어 마케팅/ 마케팅 전략 사례, 2010/08/22 18:10
http://www.marketcast.co.kr/1148
이랜드 명동매장 분포상황 자료: 이데일리신문 2012년 03월 12일자 16면
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형민우 선임연구원, 「CEO REPORT, 역전기업의 일등비결」, 『LG주간경제』, 2006
김나경 선임연구원, 「2011년 대한민국 20대의 가치관과 라이프스타일」, 『LGERI리포트』, 2011
『월간식당』, 2012 소비자 외식성향에 관한 설문조사, 2012
알 리스잭 트라우트, 「마케팅 불변의 법칙」, 『비즈니스맵』, 2011

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