온라인쇼핑몰 광고전략

소개글

온라인쇼핑몰 광고전략에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1.상황분석
2.로고확산
3.팬확보전략
4.런칭프로모션
5.연간스케쥴

본문내용

상황분석
▶ 가격비교사이트는 1998년 ‘에누리닷컴’이 처음 오픈한 이후 현재는 100여개 이상의 사이트가 각축전을 벌이고 있음

▶ 가격비교 사이트의 주요 수입원은 배너 광고와 대형몰에 대한 판매수수료(2% 정도), 중소형몰에 대한 입점료(정액)로 2006년 기준 1조원 이상의 시장을 형성

▶ 주요 오픈마켓 거래규모는 2003년 약 7천 8백억원, 2004년 1조 4천 8백억원, 2005년 3조 1천억원, 2006년 4조 8천 2백억원 등 연간 100%내외의 성장률을 보이고 있음

‘경쟁사 분석’
danawa : 2000년 2월 디지털카메라 가격비교
사이트로 오픈
- 소비자의 기존 커뮤니티 시세표에 대한 불편함을 인식하고 2000년 4월 시세표를 DB화 (주문된 PC 관련 부품 가격비교 서비스 시작)
PC 가격비교로써 인지도를 높혔으며 현재 이 부분에서 독보적 영향력 보유
다양하고 전문적인 컨텐츠 보유
재방문율 64%의 높은 이용자 충성도

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