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소개글

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목차

Part. 1
글로벌기업 중국진출 성공사례

Ⅰ. 중국진출 배경

Ⅱ. 중국진출 평가 및 현황

Ⅲ. 마케팅전략 및 유통전략

Ⅳ. 중국진출 성공요인 분석

Part. 2
글로벌기업 중국진출 실패사례

Ⅰ. 중국진출 배경

Ⅱ. 마케팅 전략 및 유통전략

Ⅲ. 중국진출 연혁 및 현황과 실패요인 분석

Ⅳ. 향후 마케팅 전략 및 전망

본문내용

1. 롯데마트의 해외 진출 평가

- 국내 유통업체 최초로 중국, 인도네시아, 베트남을 잇는 아시아 지역 다국적 점포망 구축

롯데마트가 진출한 국가는 이머징 시장이자 상품 소싱 기지로 활용 가능

- 해외 소싱 능력 강화를 통해 해외 우수 상품을 저렴하게 국내에 공급하고 국내 우수 상품의 해외 판로 개척 가능

2. 롯데마트의 해외진출 현황

● 현재 전 세계 207개의 점포
- 국내 93개, 해외 114개

● 해외 점포 현황
- 중국87개, 인도네시아25개, 베트남2개

국내 유통업체 중 해외사업 부문 1위
운영 점포 수(국내외 포함) 1위

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