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소개글

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목차

서론
선행연구
현황분석
사례연구
활용방안

카페베네
커피산업분석
카페베네 분석
하이브리드 마케팅카페베네 적용

본문내용

2008년 상반기에 런칭한 순수 국내 커피전문점 브랜드

바퀴벌레 같은 번식력
-총 매장 수 660개, 스타벅스 360개, 커피빈 230개 (2011, 지경부)
-자본금 10억 원으로 시작, 2010년에 매출 1,000억

해외시장 진출

커피 산업의 구분

인스턴트 커피
-1조 2000억원
용기 커피
-6800억원
커피 전문점
-8300억원
-2010년기준 총시장 금액 2조 7000억원

커피 산업의 의존도와 편중도

커피 전문점 시장으로 한정 할 경우, 높은 의존도를 보임

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