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소개글

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목차

1. Analysis
- Company analysis
- Consumer analysis
- Market analysis
- Product analysis
- Competitor analysis
2. SWOT Analysis
- Targeting
- Objective
- Creative Strategy
3. MEDIA Strategy
- Media timing
- Media weighting
4. Integrated Promotion
- Public relationship
- Sales promotion => Sampling
Sweepstakes
- Direct marketing => 유통망 고급화
5. Media mix and Budgeting
6. Evaluation strategy

본문내용

Strengths
1. 동서식품의 높은 시장 점유율과 매출
2. 타사보다 우수한 평가를 받은 패키지 디자인
3. 카누 TV광고에 대한 높은 인지도
4. 기호나 용량에 따라 다양한 제품 라인 보유
5. 타사 대비 모델과 제품에 대한 높은 인지도

Weaknesses
1. 유통망이 대형 마트로 한정적
2. 타사 대비 적은 원두 함량
3. 타 인스턴트 믹스 커피 대비 높은 가격
4. 동서식품 제품 라인이 가지는 저가의 올드한 이미지
5. 자사 커피 브랜드의 매출에 영향을 줄 가능성

키워드

카누,   원두커피시장분석,   커피산업,   브랜드마케팅,   서비스마케팅,   글로벌경영,   사례분석,   swot,   stp,   4p