[마케팅분석] 펩시와 코카콜라 마케팅 분석[기업분석]

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[마케팅분석] 펩시와 코카콜라 마케팅 분석[기업분석]에 대한 보고서 자료입니다.

목차

열심히 쫓아가도, 따라잡지 못할수도 있다.


1. 선정동기
2. 기업소개
　(1) PEPSI 기업소개
　(2) COCACOLA 기업소개
3. 소비자분석
　(1) 소비자가 생각하는 코카콜라의 이미지
　(2) 소비자가 생각하는 펩시의 이미지
5. 코카콜라 분석
6. 지금까지 펩시의 상황분석
7. 펩시의 새로운 슬로건

-참고자료-

본문내용

자 이미지
브랜드의 1인자인 코카콜라를 따돌리기 위한 방법으로 시장 리더를 왕좌에서 물러나게하는 전략의 하나인 정면 공격 전략(frontal Attack)이 있다. 그리고 실제로 펩시가 지난 수 십년 동안 코카콜라에 대해서 이러한 전략을 구사했다. 코카콜라가 지배하고 있는 시장에서 콜라 제품의 핵심 속성이랄 수 있는 맛에 대해서 코카콜라에 도전한 것이다.'새로운 세대의 선택'이라는 콘셉트를 가지고 적어도 젊은 구매자들 사이에서는 표준으로 자리 잡을 수 있 었다.
② 적극적이지 않는 현재의 광고
기회(Opportunity)
① 외식산업의 증가 (사회적경제적문화적기술적 요인)
여성의 사회 진출 확대, 대량생산과 대량판매 대중 소비 사회 생활관의 영향, 가치관의 변화레저패턴의 다양화, 건강식 욕구증대 등으로 인한 외식 산업의 성장이 두드러지고 있다. 게다가 경제적으로는 국민소득의 증가, 여가시간 확대, 국제화, 세계화 경제조류, 대기업 외식시장 참여 시장 환경의 변화(세분화, 다양화)로 인해 외식 산업이 활기를 띠고 있으며 점점 다양화되는 고객의 욕구변화, 식생활 패턴의 변화, 사회 구성원 가치관 변화, 신세대 인구비율 증가 등은 외식산업의 발전에 더욱 발전을 가하고 있는 요인들 중 하나이다.
위협(Threat)
① 브랜드파워 1위의 코카콜라 (약 110년의 유구한 역사를 가진 코카콜라)
코카콜라는 완벽한 독주체제를 가지고 있으며 콜라의 대표적 브랜드로써의 자리매김이 확고하며 다양한 보조수단으로서 음용되고 있다. 그리고 전 세계 200여 개국에서 사랑 받고 있는 청량음료이기도하며 코카콜라 사는 세계 최대 청량음료 회사로서 전 세계 청량음료 시장의 제조 및 마케팅에서 선도적인 위치를 견지하고 있다. 세계적으로 가장 잘 알려진 음료인 코카콜라를 비롯해 코카콜라 라이트(또는 다이어트 코크), 환타, 스프라이트 등 세계 5대 청량음료 중 4가지와 킨 사이다를 생산하고 있으며, 세계 최대 유통망을 통해 전 세계 약 200여 국가의 소비자들이 하루 약10억 잔 이상의 코카콜라 사 제품을 마시고 있다.
7. 펩시의 새로운 슬로건
올해 펩시는 콜라가 포함된 탄산음료 시장에 전념하기보단 종합 음료회사로서 전체 음료시장의 점유율을 높이겠다는 마케팅 전략을 세웠다.
슬로건도 기존 ‘다음 세대의 선택(the choice of next generation)'을 버리고,
'바로 이 순간을 위해 산다(live for now)‘로 변화시켰다. 특히 소셜네트워크를 이용한 홍보에 주력하기로 했다. 그이유는 음식료품을 제조하는 '콜라 회사'로의 이미지보다 대중문화를 지원하는 젊은 브랜드라는 인식을 강화하겠다는 것이다. 그동안 콜라 부문에 전념해온 펩시가 이런 변화를 시도하는 이유는 지난 수년간 실적이 예상보다 개선되지 않으면서 경영난을 겪고 있기 때문이다. 그러나 펩시의 이번 전략 변화가 오히려 회사를 더 곤경에 빠뜨릴 수도 있다. 펩시는 이전에도 스낵 부문의 마케팅을 강조했지만, 효과를 거두지 못했다. 이런점을 봤을 때 이번 전략 변화가 똑같은 문제를 야기할수도 있다.
펩시의 새로운 마케팅이 좋은 성과를 거둘것인가에 대해 좀 더 유심히 지켜봐야겠다.
참 고 문 헌
www.pepsicola.co.kr 한국 펩시콜라
http://www.cocacola.co.kr/ 한국 코카콜라
http://chomolanma.net/20096213297 펩시콜라가 코카콜라를 이기지 못하는 이유
http://pasoworld.tistory.com/9 펩시와 코카콜라 마케팅
http://www.seri.org/kz/kzKsosv.html?ucgb=KZKSOS&no=10579&cateno=1 펩시의 마케팅 전략

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