소비자심리학-기억구조이론 중 복수저장이론(multi-store approach)과 그걸 이용한 마케팅의 사례를 설명하시오

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소비자심리학-기억구조이론 중 복수저장이론(multi-store approach)과 그걸 이용한 마케팅의 사례를 설명하시오에 대한 보고서 자료입니다.

본문내용

여 좌 냉동, 우 냉장의 양문형시스템시대를열었다. 2005년 출시된 지펠의 새로운 라인인 지펠 콰트로(Zipel Quatro)는 좌우의 대형저장실에 하단의 서랍식 저장고를 추가하여 공간을 좌우상하 4분할한 제품이다. 4개의 저장 공간이 각각 독립된 냉각기를 쓰기 때문에 식생활 패턴 및 계절적 환경에 따라 냉장-냉동 비율을 1:3또는 3:1로 자유롭게 바꿀 수 있다.
[6]양면의 숫자
1,2, 3의 합과 곱의 값인 숫자 6은 숫자로서의 완전성을 획득한 완전수이다. 주사위에서의 가장 큰 수는 6이며 태양의 바퀴에는 6개의 빛줄기가 있다. 정삼각형 두 개가 위 아래로 교차하는 육각형의 별인 헥사그램(솔로몬의봉인, 시온의 별, 다윗의 별이라고도 불린다)은 완전한 균형을 상징한다. 특히 종교적 의미에서 헥사그램은 하늘과 땅, 신과 인간, 정신과 물질, 이상과 현실, 여성과 남성, 생성과 소멸, 과거와 미래 등 서로 상반되는 것들의 결합에 대한 총체적인 상징으로 존재한다.
반면, 숫자 6은 완성의 수 7에서 1이 부족한 수로, 결핍과 결점의 수가 되기도 한다. 이것은 기독교적 문화에서 비롯된 사상으로 요한계시록에 나와 있는 6일 간의 천재지변 및 사탄, 악마의 숫자인 666에서 대표적으로 드러난다. 따라서 숫자 6은 완벽, 균형과 조화, 결합, 이상 등을 의미함과 동시에 불완전과 결핍, 악마 등을 상징하기도 한다.
6은 기독교 문화권에서 6은 하나님께 도전하는 악마를 상징한다. 이렇게 시작된 숫자 6에 대한 공포심은 100년 만에 6이 세 번 겹쳤던 2006년 6월 6일,악마의 숫자 666을 이용한 숫자 마케팅으로 꽃을 피웠다. 사람들이 기피하는 악마의 상징을 역으로 이용해 흥행으로 연결시키려는 노력이었이었이 대표주자는 영화업계였다. 20세기 폭스사는 최근 침체된 영화업계의 돌파구를 찾기 위한 기회를 666 데이에서찾이었지난 1976년 666 신드롬을 일으키며 대히트를 친 공포영화 <오멘>을 리메이크 했다. 이 영화의 효과를 높이기 위해 통상 금요일에 하던 개봉일을 화요일(6일)로 앞당기고 광고 카피도 “6+6+06예언(The Omen)을 명심해라”로 택해 극적인 효과를 높이는데 총력을 기울였다. 오싹함을 느끼고자 공포영화를 선택하는 관객들에게 666마케팅은 효과를 발휘했다.
2000년 8월 등장한 A6는 네티션닷컴의 세 번째 의류 브랜드이다. A6는 론칭 당시 캐주얼과 스포츠의 혼합어인 캐포츠 시장의 선도주자로 의류업계의 블루오션을 개척한 브랜드로 평가됐다. 편안하고 기능적인 영 캐릭터 캐주얼로 활동성을 만족시키며 새로운 트렌드에 맞춘 디자인으로 독특한 스타일을 완성시켜 빠르게 성장했다. A6는 알파벳과 숫자, 직선과 곡선 등 이질적인 두 요소를 결합해 부조화 속의 조화를 창출하는 독특한 브랜드 네임을 가지고 있다. A6라는 브랜드 네임은 A2, A3, A4 등으로 상징되는 기존의 체계에서 벗어나 새로운 발상의 전환을 제시한다는 의미를 담고 탄생했다. 알파벳과 숫자로 이루어진 브랜드 네임은 기억하기 쉽고 스포츠 선수의 번호와 같은 스포티한 느낌을 전달해 캐주얼의류 시장에서 숫자를 이용한 브랜드 네이밍 열풍을 주도했다.
[7]
숫자 7은 자연및인간의삶을해석하는중요한규칙을상징하는수이다. 삶의 기본적인 시간 개념인 일주일은 7일로 이루어져 있고 빛의 스펙트럼은 7가지 빛깔로 이루어져 있으며 소리의 기본 요소인 음 역시 7음계로 이루어져 있다. 대한민국의 주민등록번호 뒷자리가 7개로구성된 것도 같은 맥락이라 볼 수 있다. 따라서 숫자 7은 규칙, 근본, 완성, 행운, 완전성, 영혼 등의 긍정적인 의미이다. 7의행운은미처생각지못한선물, 덤이라는 느낌을 전달하고 있어서 보너스 서비스 및 혜택을 강조하고자 할 때 적합하다.
[8]
숫자 8은 종교적인의미에서구원, 부활, 재생의 상징이다. 예수의 부활은 죽은 지 한 주가 지난 첫날 즉, 여덟 째날 이뤄졌고 노아의 방주로 구출된 사람은 모두 8명이다. 불교의 팔정도는 해탈을 이루는 여덟 가지 길을 제시함으로써 인류를 고통에서 구원하고자 한다.
숫자 8의 부활과 재생의 의미는 풍요로움및다양성과도연결된다. 특히 숫자 8을 옆으로 뉘어 놓으면 나타나는 무한의표식은중국어발음은 [b]로 ‘돈을 벌다’를 의미하는 發財(발재)의發[fa] 발음과 비슷해 전통적으로 재물에 밝은 중국인들에게 숫자8은 부자가 되는 보증수표로 인식되고 있다. 2008년8월 8일 오후 8시에시작하는베이징올림픽은숫자 8에 대한 중국인들의 광적 숭배를 직접적으로 보여준다.

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소비자심리학,   기억구조이론,   복수저장이론,   숫자마케팅